8 примеров провокационных реклам

Реклама бывает разной, с подтекстом, юмором или откровенно провокационная. Множество маркетологов стремятся сделать так, чтобы она запоминалась. Особенно хорошо это удается, если реклама нарушает принципы или моральные устои, а лучше и то и другое, Мы собрали для вас подборку творений рекламщиков, которые решились бросить вызов социальным нормам и стереотипам. Поехали!

1. Недавнее творение #нивкакиерамки отечественных феминисток, убедивших к сотрудничеству Rebook. Маркетологи хотели сделать «протест» против гендерных стереотипов, но публика восприняла рекламу крайне негативно. «Пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо» — так гласит один из слоганов кампании — пожелали только в том случае, если это будет лицо уже теперь бывшего pr-менеджера Reebok Александра Голофаста,  которому и принадлежит идея креатива. Но надо отдать рекламщикам Reebok должное: они обогатили интернет материалами для мемесов и знатно так хайпанули. Осталась ли компания в выигрыше или наоборот — покажет время и отчеты.

2. Компании Dove в не так далеком 2017 году пришлось извиняться за рекламу геля для душа. Скорее всего вы видели этот небольшой рекламный ролик, в котором темнокожая девушка после снятия футболки превращается в белую. Данное творение не могло не подогреть область ниже поясницы у пользователей, тут же обвинивших компанию Dove в расизме. Бренду припомнили и другие «промахи» в рекламе. В 2011 году компания уже извинялась из-за рекламы, где цвет кожи девушек якобы светлеет при использовании геля для душа.

3. Antonio Federici и беременная монахиня

На этот раз рекламщики подожгли общество по религиозным соображениям. Итальянский производитель мороженого начал рекламную кампанию с лозунгом «Мороженое – это наша религия». Среди нескольких баннеров, кроме беременной монахини, были также монахини, которые собирались поцеловаться и вариации этой же «картины», но со священниками.

Католики оскорбились, а Британский комитет рекламных стандартов (ASA) запретил печатную рекламную кампанию Antonio Federici.

4. Как говорится, «курить – здоровью вредить». Но французская компания по борьбе с курением по-своему решила отучить подростков от курения. И их крео зашел публике не так, как им бы того хотелось, вызвав лютый бугурт в массах. А все из-за подтекста о сексуальном насилии — на плакатах агентства BDDP & FILS, которые спонсировала Ассоциация за права некурящих, изображены тинейджеры с сигаретами во рту, придерживаемые за голову взрослыми мужчинами.

5. «Подключаемся к Иисусу с Jucom»

В очередной раз негодяи-рекламщики прошлись по религии. Недовольство ощутила Римско-католическая церковь Латвии. Реклама местного провайдера Jucom запилила поистине философский слоган: «Бог – один, а способов подключения к Нему много!» На своем рекламном постере изобразили известную статую Христа-Искупителя с нимбом в виде «@», а также в креатив впихнули купол храма. Церковь пояснила свою реакцию тем, что за слоганом «лучшее подключение» стоит страшный грех, который заключается в попытке человечества стать в один ряд с Богом.

6. «Когда мы потребяем землю, мы потребляем наше общее будущее» — слоган Всемирного фонда дикой природы (WWF). Однако на постере, помимо фразы, компания изобразила младенца в роли запеченного поросёнка с яблоком во рту. Яжматери не остались в стороне.

7. 4 груди — это круто, или про то, как реклама PlayStation Vita оскорбила геймеров.

В преддверии релиза ПС Вита компания Sony пообещала запустить совершенно новую рекламную кампанию и… создала ролик с 4-грудой дамой. Геймеры обозлились, восприняв ролик так, что он демонстрирует их как озабоченных гиков. Женщины тоже были не в восторге от рекламной акции — их возмутила демонстрация женщины исключительно как сексуального объекта. Волна недовольств заставила компанию Sony извиняться и подчищать свой видосик со всех платформ.

8. И, наконец, компания Benetton с их знаменитой рекламной кампанией против насилия и ненависти, включившей в себя множество плакатов с поцелуями противоборствующих сторон. На плакатах при помощи фотошопа находились известные политики и представители «противоборствующего» духовенства.

Такой подход вызвал широкий резонанс и привлек много внимания, оставив недовольными всех, кто попал под взгляд рекламщиков из Benetton. Хоть смысл сюжета и был в примирении и призыву к миру, недовольство не утихало, Ватикан обиделся настолько сильно, что пригрозил намерением подать в суд. Единственным, кто проигнорировал данный перфоманс – это Верховный имам крупнейшего и наиболее авторитетного в мире исламского университета «Аль-Азхар» шейх Ахмед ат-Тайиб. Итогом такой провокационной рекламы стало то, что Benetton знатно привлекли к себе внимание, но ценной извинений и «доната» (сумма не разглашается) церкви.

24 564 просмотров
02 фев 2019