Маркетинговые войны

Сегодня крупные корпорации совершенно не стесняются троллить друг друга. В современном мире брендам приходится, мягко говоря, трудновато. В условиях жесткой конкуренции, компании отчаянно “сражаются” друг с другом, стремясь привлечь к себе как можно больше внимания и клиентов. В данной статье мы поговорим о наиболее интересных и забавных событиях маркетинговых войн между мировыми корпорациями.

McDonald’s и BURGER KING

Компания McDonald’s поставила маркетинговые щиты во Франции, демонстрирующие наглядные отличия по числу мест обслуживания людей на автомобилях.
На билборде показан фирменный логотип McDonald’s с указанием расположения самого близкого заведения:

А на рядом стоящем билборде расположен логотип BURGER KING с подписью “258 км” и знаки, которые показывают то, как можно туда попасть:

Этим компания McDonald’s показала свое лидерство по числу мест по обслуживанию людей на автомобилях. Ведь их больше тысячи, а у BURGER KING менее двадцати.  

Реакции на это от BURGER KING появилась практически сразу. Компания разместила видео, в котором пара французов решила пообедать в точке McDonald’s, но в действительности они держат путь в BURGER KING, который находится на расстоянии 258 километров для того, чтобы перекусить бургером “Whopper”.

А вот и еще несколько примеров маркетинговых троллей от компании BURGER KING  в сторону McDonald’s:

Wendy’s и McDonald’s

Хотя большинство людей в нашей стране не знакомы с сетью заведений быстрого питания Wendy’s, противостояние этих двух брендов считается ярким примером нездоровой конкуренции.

Начало войне этих фастфудов положило обычное стремление Wendy’s перетянуть часть славы от уже популярных ресторанов McDonald’s. Разгромная компания началась с площадок соцсетей, а именно в Твиттере.

За этими жесткими действиями троллей скрывалась целая команда писарей, нанятых Wendy’s. В качестве аккаунт-менеджера выступала проказливая девица. В итоге язвительная Венди беспощадно подкалывала и подшучивала над пресловутым McDonald’s.

Появились такие твиты:

— Сколько стоит «Биг Мак»?

Венди: Он равняется стоимости вашего достоинства.

— Я нахожусь в McDonald’s, что дальше?Венди: Необходимо срочно оттуда выйти.

Атака на Apple

Война между поклонниками Apple и ее ненавистниками завершится, наверное, только в том случае, если Apple закроется. Мало кто забыл, что была такая публичная маркетинговая “атака” на компанию. Она профинансировалась, так называемым, Матиасом. На баннере, который был установлен на автобусной остановке, наглядно показаны две одинаковые формы кофейных стаканчиков и их стоимость. Различие лишь в наименовании продукта.

Samsung и LG

Шесть лет назад компания Samsung выпустила один из самых долгожданных смартфонов на то время, перед презентацией которого установила билборд с анонсом этого значимого события. Корпорация-соперник, которая уже более 20 лет устанавливает свою рекламу над билбордами Samsung, удачно поживилась всеобщей шумихой вокруг новинки, чтобы продемонстрировать свой продукт ― Optimus G. LG взяла оформление рекламного баннера конкурентов, переделав под себя и предложила приобрести свой смартфон, но уже без ожидания.

Google и Apple

Над корпорацией Apple не подшучивает, наверное, только ленивый. Компания Google опубликовала видеоролик, в котором пианист на профессиональном уровне исполняет отрывок “Лунной сонаты” Людвига вана Бетховена на двух музыкальных инструментах. У одного 88 клавиш, которые издают отличающиеся от друг друга звуки и ассоциируются с Android, в то время как на другом инструменте все клавиши без исключения издают звуки под копирку, поэтому мелодия звучит надоедливо.

Этим компания “добра” хотела указать Apple на их операционную систему IOS, которая совершенно на каждом устройстве выглядит аналогично. Android, в свою очередь, постоянно вносит все новые и новые изменения.

Apple и Samsung

Многие еще не забыли, что после выхода такого устройства как Iphone 6+, было очень много критики из-за того, что новый смартфон можно было легко согнуть, положив его, к примеру, в задний карман одежды. Компания Samsung быстро отреагировала на эти новости и выпустила такой пост с надписью “Склонись перед достойным”:

BMW и Mercedes-Benz

Но не только компании IT-сферы любят подшутить друг над другом. Автопроизводители делают это уже достаточно давно. Вот такой пост был создан компанией BMW, возомнившей себя леопардом, который гонится за загнанной зеброй Mercedes-Benz:

BMW и Jaguar

Jaguar тоже попал под “раздачу” шутников из BMW. Логотип Jaguar, фигурка которого расположена на капоте автомобиля, была развернута в обратную сторону, как будто он испугался своего конкурента.

Великий fake от Bentley

Axe и Old Spice

Молодая и отличающаяся своей резкостью компания Axe решила подшутить над канадской рекламой, в которой спортсмен рекламирует продукцию Old Spice, сидя на лошади:

Был установлен вот такой билборд, на котором написано: “Для мужчин, которые больше предпочитают быть с женщиной, чем на коне”

Билайн и МТС

Pepsi и Coca Cola

Сложно даже подумать, чтобы две лидирующие компании на мировом рынке по производству газировок “уживались под одной крышей”. Ведь они конкурируют во всем: по вкусу, по линейке выбора, по внешнему виду банок и бутылок, по стоимости рекламы и т.д. Этот список можно продолжать еще очень долго.
От маркетинговых (и не только) поражений идут массовые увольнения менеджеров, а их места занимают все новые и новые люди, которые полны идей и готовые продолжать эту вековую битву. Давайте рассмотрим некоторые примеры такой войны:

В этом видео видно, как мальчик берет из холодильника две баночки Pepsi лишь для того, чтобы дотянуться до желанной Кока Колы.

В такой битве зачастую принимают участие даже сами потребители, которые уже давно разделились на два лагеря и неутомимо помогают развиваться любимым брендам.
Здесь, например, работы любителей Pepsi:

А вот так принимают участие любители Кока-колы:

FedEx, DHL и UPS

Мировые бренды грузоперевозок всегда были и есть под давлением друг друга, а это значит, что и шутки в сторону конкурентов летят регулярно.

То компания DHL выпустит плакат с фотографией груза FedEx, который перевозится в ящиках DHL, то наоборот.

Мы рассказали вам о наиболее интересных случаях маркетинговых войн между крупными корпорациями. На самом деле, такой путь не редкость и среди менее известных брендов, а также в CPA-сфере. Присмотритесь!