Ваш логотип ― это первое, на что смотрят люди. От него напрямую зависит, как люди запомнят вас и с чем будут ассоциировать ваш бренд. В данной статье мы разберем несколько самых распространенных ошибок, которые люди допускают при создании логотипа. Кстати, эти советы вы также можете использовать при создании своих креативов.
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
К счастью, ошибки такого рода легко исправить, если вы знаете, в каком направлении нужно работать. Давайте начнем.
Цвет
Очень много ошибок, которые допускают дизайнеры при создании логотипа, связаны с плохим использованием цвета. Вот несколько наиболее распространенных, и то, как их можно избежать:
Ошибка №1: Использование цветов логотипа, которые не имеют отношения к вашему бренду
Цвета неразрывно связаны с нашими эмоциями. Думайте о цвете, как о части вашего бренда.
Ваш логотип должен отражать ваш бренд. Одна из самых критичных ошибок логотипа, которую вы можете совершить, ― это использовать цвета, которые нигде не присутствуют в вашем бренде. Именно этого следует избегать любой ценой.
Ошибка №2: Не сочетающиеся оттенки
Одна из наиболее распространенных причин, по которым цвета не работают вместе, заключается в том, что они имеют различную насыщенность и значения. Если вы не опытный дизайнер, сделать чистые красные тона с пастельно-голубым цветом сложно.
Если вы посмотрите на таблицу ниже, вы поймете, что мы имеем в виду:
Лучше выберите цвета логотипа с одинаковой насыщенностью:
Отличным примером является логотип Mastercard: обратите внимание, что оттенки каждого цвета одинаковы. Теперь представьте, если красный круг стал на 50% менее насыщенным. Будет ли пастельно-красный работать с яркими оттенками остальной части логотипа? Наверное, все-таки, нет.
Ошибка №3: Слишком много цветов
Фактически, использование слишком большого количества цветов сигнализирует о том, что вы не можете решить, с какой палитрой работать, что, в свою очередь, делает ваш креатив непонятным, и, следовательно, он с меньшей вероятностью хорошо сконвертит на вашей целевой аудитории.
Логотип Pepsi является отличным примером простой, но эффективной комбинации цветов. Обратите внимание, как Pepsi также использовала отрицательное белое пространство, чтобы разделить цвета и подчеркнуть их контраст.
В идеале, это помогает работать с двумя-тремя цветами, которые имеют четкое отношение друг к другу.
Ошибка №4: Использование градиентных логотипов без оценки их контекста
В нашем постоянно действующем цифровом мире градиентные логотипы становятся основным логотипом для многих предприятий.
Однако, эти логотипы имеют строгие правила дизайна, определяющие, где возникают градиенты и скорость перехода между цветами. Убедитесь, что вы соблюдаете правила градиента, используемые в вашем креативе или бренде.
Например, правила Mozilla в отношении логотипа и бренда являются отличным способом понять уровень детализации, который используется при использовании градиентов логотипа для более широкой идентичности бренда.
Формы и символы
За тонной вариантов логотипов скрывается нечувствительность к форме и символике. Поскольку оба эти элемента являются неотъемлемой частью того, как ваш логотип несет смысл, очень важно, чтобы вы знали, что делать, а что ― нет.
Ошибка №5: Неуместные креативы
Ваш логотип является символом, используемым рядом или отдельно от вашего логотипа. Знаки отличного креатива имеют простую, но эффективную связь с текстом крео, а также могут работать изолированно.
Плохие креативы борются за внимание, не имеют никакого смысла и ухудшают конверт. Убедитесь, что креатив, который вы используете, имеет отношение к тексту, даже если он очень прост.
Ошибка №6: Нет визуальной иерархии
Должны быть четкие отношения между выбранными шрифтами, которые следуют логической и интуитивной иерархии дизайна. Куда глаз хочет посмотреть в первую очередь? Какую информацию мы получаем и в каком порядке? Существует ли естественный поток между креативом, основным шрифтом и дополнительным?
Визуальная иерархия ― все о проектировании, чтобы соответствовать естественным привычкам глаза. Сначала мы видим большие вещи, высокий контраст и яркие цвета, затем маленькие вещи, низкий контраст и тусклые цвета.
Ошибка №7: Запутанная шкала
Масштаб может оказать огромное влияние на то, как мы обрабатываем изображение. Даже простые изменения в размерах элементов вашего креатива могут иметь большое значение.
Распространенная ошибка, которую делают люди ― это огромное лого с крошечной строчкой текста. Как мы уже говорили, визуальная иерархия ― это проектирование. Это означает создание гармонии между масштабами каждого элемента вашего логотипа.
Шрифты
Шрифты являются классическим примером старого изречения: «это не то, что вы говорите, а то, как вы это говорите». Имея это в виду, выбор правильного шрифта является важной частью вашего крео. Одна из самых распространенных ошибок, связанных с креативом, заключается в плохом использовании шрифтов в той или иной форме.
Ошибка №8: Выбор неподходящего шрифта
Важно выбрать шрифт, который более менее соответствует вашему креативу/логотипу. Также убедитесь, что ваш шрифт достаточно контрастный, чтобы его было легко увидеть. Слишком малый вес или отсутствие различия между текстом и цветом фона затрудняют чтение вашего логотипа.
Вот небольшой пример того, как делать не нужно:
Ваш шрифт должен соответствовать характеру предлагаемого вами продукта или услуги. Современные шрифты Sans Serif ― отличный вариант для начала, потому что они гибки и хорошо видны. Исследуйте разные шрифты, пока не найдете тот, который будет идеально подходить и хорошо конвертить.
Ошибка №9: Небрежное выравнивание и кернинг
Если вы не используете графический логотип или нестандартный шрифт, обычно вы хотите, чтобы текст вашего логотипа располагался правильно.
Что касается кернинга (расстояние между буквами), распространенная ошибка, которую делают люди со шрифтами логотипа, заключается в применении равного расстояния в отличие от оптического. Вместо того, чтобы использовать ровно одинаковые пробелы между буквами, сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваш шрифт читабельным.
Ошибка №10: Плохие пары шрифтов
Второстепенные шрифты в вашем логотипе должны значимо поддерживать ваш основной шрифт. Распространенной ошибкой дизайна логотипа является плохое сочетание шрифтов.
Совет. При разработке логотипа придерживайтесь не более двух шрифтов, обычно одного более доминирующего и одного менее доминантного.
Основной шрифт должен описывать наиболее запоминающуюся единицу информации ― например, название бренда, который вы рекламируете.
И что бы вы ни делали, не используйте более одного сложного дизайна шрифта!
Задайте себе эти вопросы
В конечном счете, люди делают ошибки со своими логотипами, потому что они не следуют нескольким основным принципам. Чтобы избежать этого, полезно задать себе несколько вопросов о вашем логотипе с точки зрения вашей целевой аудитории:
• Вы четко видите логотип?
• Это выглядит хорошо?
• Имеет ли это смысл визуально?
• Гармонируют ли между собой цвета?
• Все ли друг другу соответствует?
• Кликнули бы вы по объявлению с таким крео или нет?
Дизайн ― это оправдание каждого выбора, который вы делаете концептуально. Хотя может быть заманчиво добавить к вашему логотипу десять форм, пятнадцать шрифтов и всю цветовую гамму, это не создаст у вашей ЦА впечатления, которое вы ожидаете получить.Изучение основ дизайна креатива позволяет эффективно нарушать правила там, где это необходимо. До тех пор избегайте ошибок при создании крео, сохраняя простоту.
Ну а если вы хотите 100% получить конвертящий креатив ― доверьте его специалистам. На эту тему мы уже писали статью. Советуем ознакомиться 
А на этом пора заканчивать. Желаем высокого профита и хорошего конверта!
