В данной статье мы поговорим о том, что такое UTM-метки в Яндекс.Директ, как они формируются, как произвести настройку и для чего они нужны. Предлагаем начать без лишних вступлений.
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
UTM-метка: что это?
Если говорить простым языком, UTM-метка ― это такая небольшая приписка к ссылке в вашем рекламном объявлении, которая позволяет передавать дополнительную информацию о вашей контекстной рекламе в системах веб-аналитики, таких как Яндекс.Метрика и Google Analytics. Для того, чтобы сформировать UTM-метку, существуют специальные сервисы, один из которых мы сейчас рассмотрим.
Компоновщик UTM-меток
На самом деле, компоновщиков существует достаточно много, вы можете использовать любой другой, но для примера мы возьмем этот.
Для того, чтобы сформировать UTM-метку для нашего рекламного объявления, нам потребуется заполнить все необходимые поля, после чего кликнуть «Создать URL». Сначала разберемся, что есть что.
1. Целевой URL ― ваш домен. С этим, думаем, все понятно, но не забывайте в конце прописывать «/», потому что программа его автоматически не прописывает, а в Ютм-метке он просто необходим.
2. Источник кампании ― раз уж источник нашей кампании в этой статье Яндекс.Директ, здесь вы можете написать, скажем, «yandex_direct». Можно просто «Yandex», можно аббревиатурой, здесь нет никаких жестких правил заполнения данного поля.
3. Средство кампании ― иными словами тип нашей рекламы. В данном случае, если мы говорим о контекстной рекламе, то существует такой стандарт обозначения, как CPC (цена за клик).
4. Название кампании ― здесь лучше всего указать конкретное название вашей рекламной кампании, как она обозначена в интерфейсе Яндекс.Директа. Поле заполняем на английском языке.
Обязательные пункты для генерации Ютм-метки мы заполнили, теперь можем прописать необязательные, но самые интересные и нужные параметры.
5. Условия поиска кампании ― здесь лучше всего прописать ключевые слова, чтобы каждая наша UTM-метка соответствовала каждому тому или иному ключевому слову. Таким образом вы сможете просматривать статистику по ключевым словам. Руками прописывать все это очень долго, поэтому в UTM-метки можно внедрять, так называемые, динамические параметры. Давайте рассмотрим небольшой список динамических параметров, которые вы можете использовать для UTM-меток.
Обратите внимание, что все параметры заключены в фигурные скобки, так как это обязательное условие для динамического параметра в UTM-метке.
• {keyword} ― в данном случае в нашу UTM-метку будет поставляться конкретное ключевое слово, по которому показывается наше рекламное объявление.
• {source_type} ― тип площадки. Всегда рекомендуем разделять поисковые и кампании для РСЯ.
• {position_type} ― тип блока рекламы на странице поиска, то есть, где у нас показывается реклама.
• {position} ― номер позиции объявления в блоке. То есть,
как настроить утм метки в Яндекс метрике и директе.
• {source} ― название площадки РСЯ. Применяется только для кампаний, которые заточены, скажем, под тематические площадки и вообще рекламную сеть Яндекса.
Давайте вернемся в наш компоновщик, где на основании этих данных заполним данные поля. В условие поиска кампании можем прописать {keyword}.
6. Содержание кампании ― здесь мы можем уже смотреть по конкретному объявлению. Работает очень эффективно, когда мы на одно ключевое слово тестируем несколько текстов объявлений, с помощью групп в Yandex.
Вы можете использовать как динамические параметры, так и те, которые вы зададите сами. Давайте все это миксанем, чтобы было более наглядно. Например, мы делаем тест текстов. У нас на каждый ключевик 2 текста, поэтому первым параметром указываем «text_1». Для объявлений, содержащих другой текст, мы просто поменяем этот параметр на «text_2».
Допустим, мы хотим, чтобы у нас статистика собиралась по тому, где у нас размещается объявление (то есть, в каком блоке и на каком месте). Для этого пропишем «text_1+{position_type}+{position}».
Первый динамический параметр отвечает за блок рекламы, а второй за распознавание места в том блоке рекламы, в котором показывается наше объявление.
Кликаем «Создать URL».
Ниже мы получаем уже рабочую ссылку, которую уже можно загрузить в нашу рекламную кампанию. Также предоставляется сокращенная ссылка.
Единственное, наши фигурные скобочки и плюсы перекодируются в такой вид:
В принципе, можно оставить так, а можно поменять все самостоятельно вручную. Дело ваше. Если вы не уверене, что ваш сайт распознает такую кодировку, то лучше, конечно, поменять.
Когда начнете делать рекламное объявление в «Yandex.Direct», просто скопируйте строчку с Ютм-метками и вставьте ее в поле «Ссылка на сайт».
Желаем высокого профита!
