Реклама в интернете: виды и стоимость

На сегодняшний день существует немалое количество типов рекламы в интернете, но какой из них следует использовать вашему бизнесу? Если вы не уверены в данном вопросе, тогда вы читаете нужную статью. Сегодня мы расскажем вам о том, на каких площадках можно размещаться, какие типы рекламы существуют, поговорим о всевозможных преимуществах и недостатках, а также о ее стоимости. Не обойдется и без примеров. Предлагаем начать.

Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!

Виды и цены на рекламу в интернете

Честно говоря, сегодня услуги по продвижению вашего бизнеса (или просто какого-то отдельного товара) предоставляет чуть ли не каждая платформа. Типы такого продвижения могут быть самыми различными.

Преимущества рекламы в интернете

1. Реклама в интернете является экономически выгодной и эффективной. Достигнуть охвата того же числа людей, которые пользуются интернетом, гораздо дешевле, чем тратиться на «традиционную» рекламу (радио, телевизионные каналы и т.д).

2. Быстрая настройка и простое управление. Для «традиционных» рекламных кампаний вам нужно все тщательно планировать на недели или даже месяцы. Они, как правило, имеют даты начала и окончания. При использовании рекламных кампаний в интернете, у вас есть возможность показывать объявления тогда, когда вам нужно и удобно. Также можно без проблем ​​стопать их, когда у вас, к примеру, заканчивается товар. Вы имеете больше вариантов и контроля в цифровой рекламе.

3. Вы можете отслеживать цифровые кампании. Вы всегда можете отследить ключевые показатели для цифровых объявлений, а именно: цена за клик, посещаемость сайта, показатель отказов, показы, конверсии и даже цена за конверсию. Это всего лишь несколько примеров. Все эти данные позволяют проводить глубокую аналитику для ваших дальнейших действий.

4. Мгновенные и простые корректировки.  Внести какие-либо правки в цифровую рекламу гораздо проще, чем в традиционную рекламную кампанию. Например, если вы хотите изменить свое объявление в Google, все, что вам нужно сделать, ― это войти в систему и внести изменения, нажать «обновить», после чего оно будет отражать ваше новое обновление.

С причинами перехода на рекламу в интернете и ее преимуществами разобрались. Теперь давайте подробно разберем каждый тип рекламы и ее стоимость.

1. Контекстная реклама

Контекстная реклама ― один из самых популярных способов продвижения в сети. Как правило, показывается только тем пользователям, которые в ней заинтересованы.

К примеру, вы предлагаете услуги по ремонту автомобилей. Тут к вам на помощь придет контекстная реклама.  Крутиться она будет по ключевым запросам, на мужских форумах автомобилистов, ресурсах с контентом про автомобили и т.д.

Вкладываются в такой тип рекламы как мелкие бизнесы, так и всемирные корпорации, что не вызывает удивления.

Преимущества:

Требует меньше затрат и времени;

Нацелена только на ЦА;

Персонализированность;

Наглядный результат.

Недостатки:

Данный тип рекламы будет крутиться только в тот отрезок времени, за который вы внесли оплату;

Стоимость может сильно варьироваться;

Требуется постоянные правки текста, чтобы пользователи хотя бы переходили по ссылке;

Подозрения от вашей ЦА;

Будет достаточно много конкурентов.

Предлагаем пройтись по платформам, которые поддерживают и предлагают такой тип рекламы.

Яндекс.Директ ― одна из самых популярных и результативных платформ контекстной рекламы в РУ сегменте. Произвести все необходимые настройки и запустить ее очень легко. Расскажем про этапы запуска контекстной рекламы в Я.Директ.

Шаг 1. Создаем аккаунт в Yandex. При создании профиля сразу переводим его в профессиональный интерфейс. Кликаем по ссылке «Дать объявление».

Шаг 2. Выполняем настройки нашей РК. Тут потребуется задать имя компании, внести ваши данные (имя, фамилию, отчество и дату рождения). На этом внимание заострять не будем. Нас больше интересуют следующие 5 параметров: стратегия вашей РК, таргет по времени, ГЕО, размещение на тематических ресурсах и доп. выражения.

Стратегия РК напрямую зависит от того количества средств, которое у нас имеется и требуемой продолжительности.

Таргет по времени ― это те часы, в которые будет крутиться ваше рекламное объявление в поисковике Yandex. Когда будете устанавливать его, рекомендуется руководствоваться типом товара и своим бюджетом.

ГЕО, логично, устанавливаем такое, в котором вы собираетесь продавать свой продукт. Опять же вернемся к примеру, когда вы предоставляете услуги по ремонту автомобилей. Допустим, вы занимаетесь этим только в Санкт-Петербурге и не делаете выезды в регионы. В таком случае вам требуется установить Санкт-Петербург в этом пункте настроек.

Регулировка на схожих платформах требуется для того, чтобы ограничить такие сайты, на которых будет крутиться объявление. Большое число экспертов советуют вычеркивать выдачу на тематических сайтах, чтобы ваше объявление показывалось только в поисковике при целевом запросе юзера.

Дополнительные выражения ― это такие выражения и словосочетания, при наборе которых будет показываться ваше объявление, помимо ключевиков.

Шаг 3. Вам требуется задать заголовок и текстовое сообщение в рекламной объявление. Плюс выполнить подбор ключевиков. На данный шаг следует обратить особое внимание, так как от него зависят ваши дальнейшие продажи.

Шаг 4. Сейчас вы можете наблюдать ваши ключевики и их стоимость. Вы сразу можете отбросить более высокие по цене запросы с помощью настроек вверху монитора.

Шаг 5. Заливаем наше рекламное объявление, оплачиваем, после чего ожидаем одобрения со стороны модераторов. Если так вышло, что вашу РК не одобрили, тогда мы рекомендуем написать или позвонить в саппорт Yandex.Direct. Говорите им номер РК и пояснения причины, по которой вас не пропустили. Возможно, ваше объявление не пропустили случайно, такое тоже бывает.

Пример контекстной рекламы в Яндексе:

Google Search Ads ― здесь вы также платите только тогда, когда пользователь кликает по объявлению. Да и в целом все очень похоже на рекламу в Яндексе, которую мы описали выше.

Данные объявления появляются в результатах поиска и помогут продвинуть вас по ключевому запросу без каких-либо SEO-стратегий.

Преимущества Google Ads

• Реклама показывается людям, у которых уже есть желание приобрести товар. Пользователи, выполняющие поиск в Google, уже настроены приобрести услугу или продукт, которые они ищут. Реклама в Google может помочь вам, предложив ваш товар/услугу вашими потенциальными клиентами.

• Таргетинг на конкретное географическое положение. С помощью Google Ads вы можете установить несколько ключевых слов и таргетироваться на пользователей в определенной области. Если вы являетесь местным предприятием, это может помочь вам привлечь больше клиентов из вашего города/области.

• Ориентируйте множество аудиторий с помощью одного и того же продукта. Большинство предприятий продают товары или услуги, которые имеют много аудиторий. Google PPC Ads может помочь вам охватить несколько аудиторий с разными ключевыми словами.

Сколько стоят поисковые объявления Google?

В Google Ads используется модель аукциона. Аукцион определяет, будет ли показываться объявление или нет. Если да, тогда тут уже определится то, на какой позиции оно будет размещено.

Как это работает?

1. Когда кто-то производит поиск, Google мониторит каждое ключевое слово, которое будет соответствовать.

2. Объявления Google будут игнорировать запросы, которые не соответствуют тем или иным критериям (например, неподходящее ГЕО или отклонение из-за нарушения правил)

3. С остальными объявлениями появятся те, которые имеют более высокий рейтинг. К ним относятся ставки, качество рекламы, пороговые значения рейтинга объявлений, контекст поиска и влияние расширений и других форматов рекламы.

Google Ads поощряет компании высококачественными рекламными кампаниями с низкими ценами за клики.

Хотя средняя цена за клик (CPC) в объявлениях Google составляет от 1 до 2 долларов, она зависит от вашего местоположения, ниши и ключевых слов.

Пример контекстной рекламы в Google:

Bing ― объявления Bing работают так же, как и поисковые объявления Google. Они имеют почти все те же функции и возможности. У них немного меньшая аудитория и охват, но это особенно заинтересованная аудитория (которая в среднем тратит на Bing больше времени, чем другие пользователи со своими поисковыми системами).

И, поскольку почти треть всех онлайн-поисков все еще происходит через Bing, здесь есть значительный потенциал. Тем более, что вы можете получить аналогичные результаты со все еще огромной аудиторией за относительно небольшую стоимость.

Стоимость

Это большое преимущество размещения в Bing. Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, большинство компаний и рекламодателей сосредоточены там. Они пренебрегают Bing, что означает, что в нем конкуренция намного меньше. В результате этого снижаются и затраты.

Некоторые исследования показали, что Bing Ads может стоить в среднем примерно на 33,5% меньше за клик, чем клики Google, что является огромной экономией.

Преимущества:

Аналогичные результаты, но более низкие затраты, чем у Google Ads.

Та же отличная способность захватывать пользователей, которые ищут товары, услуги и бренды, подобные вашему.

Недостатки:

Вы работаете с меньшей аудиторией. Тем не менее, вы по-прежнему можете делать ставки на ключевые слова и можете настроить блэклист, чтобы поддерживать актуальность, а аудитория по-прежнему более чем достаточна для получения результатов.

Аудитория Бинга в среднем искажается. Это значит, что у аудитории может быть больше способностей к расходам, но это также означает, что вы можете нагнать большое число неплатежеспособных пользователей.

2. Баннерная реклама

Данный тип рекламы работает по принципу: небольшое визуальное объявление, которое может находиться в любом месте на сайте, но мешая потреблять контент пользователю. Как правило, используются обычные изображения или Gif-анимации.

Преимущества:

Откладывается в памяти у пользователя;

Ее 100% заметят;

Неограниченное количество показов (вы платите за промежуток времени, в который будет размещена ваша реклама);

Увеличивает популярность бренда и создает дополнительное упоминание горячей аудитории;

  Обеспечивает приход новых клиентов.

Недостатки:

Через некоторое время приедается юзеру (важно довольно часто видоизменять ее);

Вероятно будет назойливой и негативно восприниматься человеком.

Возникает вопрос: каким образом можно запустить баннерную рекламу? Чтобы это сделать, у вас есть 2 варианта: лично заниматься поисками сайтов и запускаться на них, либо запускаться с помощью площадок баннеров.

Давайте немного охарактеризуем эти два метода (личный поиск ресурсов / запуск с помощью площадок баннеров):

Качество ресурсов: Отличное / Низкое (местами среднее);

Прибыль от вложений: Большая / Средняя;

Цена: В зависимости от сайта, где будет размещена ваша реклама размещения / В зависимости от сайта, где будет размещена ваша реклама;

Процент неудачи: Маленький / Большой;

Отнимает времени: Много / Мало.

Давайте разберемся с тем, как самому запустить баннерную рекламу.

Шаг 1. Ищем тематические сайты и для запуска. Делается это достаточно просто. Вам потребуется в абсолютно любом поисковике дать запрос на тему того, чем вы занимаетесь. Снова возвращаемся к примеру про ремонт автомобилей. Пишем в поисковике «блог об автомобилях» и кликаем по самым первым выданным ссылкам.
P.S. ваш запрос может быть другим, поэкспериментируйте.

Как только вы зашли на ресурс, сразу же приведите его аналитику: визуальное оформление ресурса, имеется ли размещенная реклама (если да, то сколько ее), насколько часто выходит новый контент, количество посетителей ресурса, охват пользователей. Если все эти параметры на уровне, тогда можете приступать к поиску контактов и связываться с админом сайта по вопросу запуска баннерной рекламы. 

Шаг 2. Делаем, непосредственно, наш баннер. Он обязан вызывать внимание у пользователя, хорошо запоминаться и максимально четко описывать ваш товар или услугу. Мы рекомендуем нанести на баннер информацию, которая будет гласить о выгоде после приобретения. Также требуется добавить лого и фото самого продукта. Более детальную инфу юзер сможет получить после клика по URL.

Шаг 3. Вносим оплату и запускаем.

Давайте рассмотрим баннерную (медийную) рекламу от Google.

Google Display Ads ― Медийная реклама Google. Это еще одна часть системы рекламных объявлений Google. Рекламодатели могут показывать свои объявления людям, которые соответствуют критериям таргетинга, на сайтах в сети по всему Интернету. Также вы можете контролировать, на каких сайтах появляются ваши объявления.

Стоимость


Показ медийной рекламы Google в среднем дешевле за клик, чем при использовании контекстной. Средняя цена за клик в контекстной рекламе составляет около 2,32 доллара, а в контекстно-медийной ― всего 0,58 доллара. Затраты здесь более адекватные, чем при размещении объявления в контекстной рекламе, потому что вам не доступны определенные ключевые слова, которые увеличивают затраты на десятки или сотни долларов.

У баннерной рекламы Гугл есть свои преимущества и недостатки.

Преимущества включают в себя:

Ваше объявление показывается пользователям, даже если они не ищут вас;

Наличие возможностей ретаргетинга. Они не так хороши, как в Facebook, но вы можете показывать рекламу вне платформы, охватывая пользователей, на каком бы ресурсе в Интернете они не находились;

Охват огромен. Сеть контекстной рекламы Google может охватить более 90% всех пользователей Интернета.

Недостатки:

Вы не получаете возможность отслеживать активный спрос;
Некоторые баннерные объявления блокируются плагинами (по типу AdBlock).

Еще один пример баннерной рекламы от Google:

3. Тизеры и «заразные» видео

Данный метод работает следующим образом: вам требуется сделать такое видео, фотографию или даже текстовую запись, которая мгновенно бы зацепила юзера и стало, образно говоря, «заразным», т.е. разлетелось бы в интернете само с помощью людей. Запускать такой тип рекламы идеальнее всего в соц. сетях, либо на форумах (где люди активно общаются).

Преимущества:

Не требуется вложений на дальнейшее продвижение;

Высокий охват пользователей;

Просто в реализации.

Недостатки:

Большие шансы провала РК;

Большая конкуренция;

Неправильная интерпретация сообщения юзерам.

Чтобы сделать и запустить качественную тизерную рекламу, вам потребуется хорошо подумать над идеей, которая сможет повергнуть пользователей в шок или вызывать большое удивление. Но помните, что ваша основная цель ― добиться продаж продукта, а не веселить и удивлять аудиторию.

Пример вирусной рекламы в сети:

4. Таргетированная реклама в соц. сетях

Таргетинговая реклама в соц. сетях ― один из самых доступных типов рекламы в сети. Запустить ее сможет любой желающий. Это маленькое объявление в соц. сети, кликнув по которому юзер попадает на целевой ресурс.

Преимущества:

Большая вероятность попасть в ЦА (таргет);

Адекватная цена;

Настройка в несколько кликов.

Недостатки:

Соц. сети, которые предлагают разместить таргетированную рекламу, не предназначены для продаж;

Запуск можно осуществить исключительно в соц. сети.

Как мы уже сказали, выполнить настройку таргетинговой рекламы очень легко. Последовательность действий зависит, непосредственно, от самой соц. сети, в которой вы планируете запускаться.

Основные параметры при настройке таргетированной рекламы:

Линк на целевой сайт (URL);

Заголовок вашей рекламы;

Ключевая инфа, которую вам требуется донести до пользователя;

Фото продукта;

Данные о ЦА: пол, возраст, ГЕО, интересы и т.д.

Одна из социальный сетей, которая позволяет размещать таргетированную рекламу ― Facebook. Давайте немного поговорим про него.

Facebook является одной из лучших платформ для рекламы, если вы владелец малого бизнеса или, в нашем случае, обычный арбитражник. Это самая популярная в мире социальная сеть с более чем двумя миллиардами активных пользователей в месяц. Кроме того, каждый из этих активных пользователей посещает сайт в среднем восемь раз в день.

Facebook дает вам возможность подтолкнуть новых пользователей к вашей воронке продаж, а затем дает вам инструменты для дальнейшего ретаргетинга, чтобы вывести их на стадию покупки.

Стоимость

Стоимость может меняться по мере изменения рынка (практически все платформы PPC используют систему аукционов), но средняя цена за действие (CPA) для вашей стандартной рекламной кампании составит от 0,4 до 1,5 доллара. Все зависит, опять же, от ниши.

Пример рекламы Facebook:

5. Реклама в пабликах соц. сетей

Размещение объявлений в пабликах соц. сетей зачастую игнорируется арбитражниками или просто людьми, которые хотят продать свой товар. Если говорить коротко, то это обычные записи в известных пабликах или же на личных страницах с большой аудиторией. 

Запустить свое рекламное объявление невероятно легко. Вам потребуется связаться с админом и поговорить с ним насчет рекламного поста/интеграции за ту или иную цену.

Преимущества:

Четкое попадание в целевую аудиторию;

Относительно недорого (зависит от размера аудитории и тематики. В среднем ― 3 тыс. руб.);

Легкий запуск.

Недостатки:

Требует все время обновляться;

Соц. сети не предназначены для продаж. Аудитория может воспринять вашу рекламу, как информацию, а не побуждение к действию.

Пример:

6. Доски/ресурсы объявлений

Доски или ресурсы для размещения объявлений зачастую пользуются спросом малыми. Данная разновидность рекламы выглядит как обычное объявление о продаже чего-либо с URL на целевой ресурс. Причем, разместить свою запись на них можно полностью бесплатно.

Преимущества:

Бесплатный вариант (если даже где-то платно, цена будет супер-низкой);

Персонализированность;

Направленность на продажи товара.

Недостатки:

Маленький охват аудитории;

Опасения со стороны юзеров.

7. Popup-окна

Такой тип рекламных объявлений стал известен довольно недавно и хорошо пользуется спросом. Popup-окна ― это, своего рода, появляющиеся поверх всего контента объявление, сильно затрудняющие потребление информации.

Разработка Popup-объявлений требует особых навыков в кодинге. Мы рекомендуем связаться с программистами, имеющими в этом хоть какой-то опыт.

Преимущества:

Ваше рекламное объявление точно будет замечено;

Повышает известность бренда;

Имеет большой пользовательский охват.

Недостатки:

Большая цена;

Возможна блокировка с помощью плагинов;

Трудность запуска;

Выглядит слишком навязчиво;

Эффективность под вопросом.

Пример:

8. Пуши

Пуш-уведомления ― небольшие появляющиеся окошки  с рекламным объявлением. Как правило, не занимают больше 5% страницы на сайте.

Этот тип рекламных объявлений довольно быстро набрал популярность. Чтобы сделать пуш-уведомление, тоже будет нужно иметь навыки в написании программного кода.

Пуш-уведомления отличаются от Popup-окон не только своим размером, но и тщательной проработкой содержимой информации рекламного. В самом начале оно должно привлечь внимание у юзера толкнуть на клик по URL.

Преимущества:

Персонализация;

Большой пользовательский охват;

Ваше рекламное объявление точно будет замечено.

Недостатки:

Опасения со стороны юзеров;

Трудность запуска;

Большая цена.

Пример пуш-уведомлений:

9. Рекламные объявления в прилках


Рекламные объявления в приложениях под Андроид и iOS похожи на Popup-окна, только в данном случае у юзера нет возможности закрыть вашу рекламу, пока он ее полностью не посмотрит (либо пока не посмотрит до определенного момента). 

Запустить эту разновидность рекламного объявления можно такое по договоренности с разработчиком этой прилки. Внедрением рекламной интеграции и прочими тех. нюансами, в основном, всегда занимается разработчик.

Преимущества:

Ваше рекламное объявление точно будет замечено;

Повышает популярность вашего бренда или продукта;

Большой пользовательский охват.

Недостатки:

Сомнительная эффективность;

Не предназначена для продаж;

Трудности при запуске;

Достаточно большая цена размещения.

Пример рекламы в мобильных приложениях:

10.  Емейл рассылки

Рассылки по почтовым ящикам ― один из первых методов продвижения в сети, но за каких-то пару лет он очень сильно поменялся.

Когда-то под рассылки запускались на всех подряд (просто спамили). В настоящее время Емейл рассылка направлена на конкретную аудиторию.

Все эти нововведения и перемены случились из-за развития браузеров и сети. Достать нужные данные об увлечениях людей возможно исходя из его последних запросов в поисковиках, что помогает осуществлять направленные на что-либо рассылки.

Рекламное письмо должно содержать следующее:

1. Цепляющий, продающий заголовок.

2. Текст с уникальным предложением (товар обязан закрывать ту или иную потребность человека). Требуется составлять рекламное письмо для каждого «теплого» пользователя.

3. Должен быть указан URL.

4. В конце нужно добавить кнопку, которая даст возможность отказаться от вашей рассылки.

Преимущества:

Индивидуальное взаимодействие с каждым клиентом;

Письмо направлено на продажу;

Легко выполнить;

Ваше рекламное объявление точно будет замечено.

Недостатки:

Требует много времени;

Трудность достать электронные почты потенциальных клиентов;

Выглядит слишком навязчиво.

Пример Емейл рассылки:

11. Статьи в Online-журналах

Данный тип рекламы в сети довольно широко распространен в пиар-индустрии.

В начале вам потребуется связаться и поговорить с редактором журнала насчет публикации вашей статьи (за ту или иную сумму денег. А может вообще бесплатно).

Статью потребуется сделать собственными руками. Причем, она обязана соответствовать сфере журнала и стилю письма.

В своей маркетинговой статье важно предоставить читателю подробное описание вашего продукта, все его плюсы, упомянуть ценность. В идеале, чем-то подкреплять свои предложения.

Преимущества:

Большой процент заинтересованности со стороны пользователей;

Маленькая цена (в основном);

Повышает имидж бренда;

Создает упоминание горячей аудитории;

Легко делается.

Недостатки:

Отсутствует индивидуальный подход;

Маленький пользовательский охват;

Не нацелено продавать.

12. Нативная реклама

Данная разновидность рекламы зачастую применяют PR-специалисты. Он представляет из себя полезный для пользователей материал.  Очень часто сайты готовы опубликовать такую рекламу совершенно бесплатно, да еще и скажут спасибо за полезный материал.

Преимущества:

Маленькая цена (возможна бесплатная публикация);

Вы можете обратиться по вопросу составления статьи к другим специалистам;

Доверие со стороны пользователей;

Реальная заинтересованность к материалу.

Недостатки:

Отсутствует индивидуальный подход;

Нацелена на донесение информации;

Шанс переборщить с рекламой в материале.

Чтобы сделать качественную нативную рекламу, требуется составить полезный для вашей ЦА материал и верно подобрать рекламную платформу. Рекламная платформа обязана соответствовать 2-м критериям:

Потребителями контента должна быть ваша ЦА;

Публикуемый материал обязан соответствовать нише маркетинговой статьи.

13. СЕО + свой ресурс

Этот тип рекламы в сети включает в себя СЕО-оптимизацию и нативную рекламу. Суть заключается в том, чтобы создавать и продвигать СЕО-статьи на своем ресурсе. 

Во-первых, вам требуется создать свой список ключевиков по вашей нише. Это можно сделать в 2-х сервисах (лучше в обоих): Yandex.Wordstat и Гугл Адвордс, чтобы продвинуть сайт в поисковиках. Статья обязана быть полезной и без лишней воды.

Преимущества:

Продвижение своего ресурса;

Доверие от пользователей;

Реальная заинтересованность в материале;

Маленькая цена;

Увеличение аудитории.

Недостатки:

Отсутствие индивидуального подхода;

Шанс переборщить с рекламой в материале;

Не исключена потеря продажной составляющей ресурса.

Пример работы СЕО-оптимизации:

Каким образом запустить РК в сети

Пришло время немного поразмыслить на предмет того, каким образом лучше запустить с свою РК в сети: самостоятельно или с помощью людей, которые давно работают в данной сфере.

Это довольно хороший вопрос. Здесь решать только вам. Все зависит от:

Наличия у вас времени;

Выбранных типов продвижения в сети;

Вашего товара;

ЦА.

Заключение

Сегодня мы обсудили все типы рекламы в интернете. Какой из них использовать вам ― решайте сами. Также хочется добавить, что очень многое зависит от площадки. Знание сильных и слабых сторон каждой платформы и возможных затрат позволяет сделать правильный стратегический выбор для вашего бизнеса. Это увеличивает вероятность успеха и прибыльности, обеспечивая вам максимально возможные показатели ROI.

Желаем высокого профита!