Подбор ключевых слов в Яндекс Директ — как сделать это правильно
Поисковая система Яндекс – крупнейший канал трафика в Рунете. Именно поэтому правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ – навык, без которого вряд ли получится хорошо лить трафик. Во всяком случае, если ваши потенциальные лиды русскоязычные.
Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ
Ключевые слова – это, если по-простому, части поисковых запросов, которые поисковая система ищет в тексте web-страниц. Точные алгоритмы анализа контента на наличие ключевых слов держатся в секрете поисковыми системами. Однако, анализируя поисковые запросы по той или иной теме, можно осуществить подбор слов Яндекс Директ, и рассчитывать на то, что после индексации целевая страница попадет в поисковую выдачу. Впрочем, в случае с рекламой речь идет не столько об индексации, сколько о «попадании» в интересы пользователя.
Что нужно знать о ключевых словах
Самой главной характеристикой ключевых слов является их частотность. Частотность ключевых слов – то, как часто конкретные словесные обороты использовались людьми для поиска интересующей их информации в течение последнего месяца.
Те ключевые слова, которые употребляются более 10 000 раз в месяц, называют высокочастотными. Те, которые ищут от 1000 до 10 000 – среднечастотные. Те, которые вводят меньше 1000 – низкочастотными. Чтобы лучше понять то, как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ, следует проанализировать целевую аудиторию, контент рекламируемой страницы/ресурса и конкуренцию в данной тематической нише.
Многие вебмастеры ошибочно стремятся использовать исключительно высокочастотные ключевые слова. Такой подход не даст ожидаемого результата, чтобы хорошо лить трафик, нужно использовать в т.ч. и низкочастотные запросы. Порой на них следует делать упор даже больше, чем на высокочастотные, так как отсутствие конкуренции практически гарантированно сделает пользователя вашим лидом.
Советы по выбору ключевых слов
Определившись с тем, какие поисковые запросы соответствуют тематике целевой страницы, следует также учесть и следующие нюансы:
- Регистр и то, в каком порядке расположены слова – не важны для алгоритмов Яндекса;
- союзы, предлоги и прочие стоп-слова учитываются лишь в том случае, если перед ними стоит «+». Например «купить холодильник +для магазина»;
- из символов Яндекс учитывает лишь «-» и цифры – остальные символы игнорируются;
- в ключевой фразе должно быть не более 7 слов;
- попробуйте представить себя «начинающим пользователем» и подумать, какие еще фразы могли бы писать люди в поисковую строку;
- слова вроде «акция», «дешево», «реклама», «торрент», «кредит» и т.д. – снижают эффективность рекламы.
Какими инструментами выбирать ключевые слова
Следует понимать, что для каждой поисковой системы актуальна своя частота ключевых слов. Поэтому и методы их подбора разные. Лучший способ того, как подобрать ключевые слова для Директа Яндекса – использовать сервис от того же Яндекса.
Называется он Яндекс Вордстат. С его помощью можно как проанализировать, так и подобрать наиболее подходящие ключевые слова. При этом следует обратить внимание не только на частотность ключевых слов, но и на региональные параметры. Особенно важно учитывать регион пользователя, если продукт/услуга целевой страницы «привязана» к определенной локации.
Кроме того, в самом Директе есть автотагретинг. Если вы не знаете, как правильно подобрать ключевые слова в директе, достаточно указать ссылки на посадочные страницы с рекламными объявлениями. И алгоритмы яндекса будут показывать вашу рекламу под подходящие поисковые запросы.
Важный нюанс
Используя сервис подбора слов для Директа, имеет смысл указывать не только ключевые слова, но и минус-слова. Они позволяют исключить выдачу по ненужным вам запросам, и более эффективно использовать рекламный бюджет.
Вывод
Правильный подбор ключевых слов – залог успеха в арбитраже. Однако, невозможно один раз найти «универсальный способ» подбора ключевых слов и вечно им пользоваться. Нужно постоянно мониторить актуальную ситуацию по поисковым запросам, изучать свежие тенденции СЕО и адаптировать свою стратегию соответствующим образом.
