Многие арбитражники, льющие с Директа, часто задаются вопросом: как настроить геотаргетинг в Яндексе? Сегодня мы на этот вопрос постараемся дать ответ.
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
Геотаргетинг — это функция, которая позволяет крутить ваши объявления по установленным местоположениям. С помощью него просматривать объявления будут исключительно те люди, которые являются вашей целевой аудиторией. Допустим, онлайн-магазин занимается доставкой товара только по Санкт-Петербургу. Если юзер из Томска просмотрит рекламное объявление и кликнет по реферальной ссылке, рекл будет вынужден заплатить за переход, но заявка подана не будет. Функция геотаргетинга поможет уйти от подобных случаев.
В данной статье мы обсудим все, что касается настройки географического таргетинга, ретаргетинга в Яндекс.Директ, а также пройдемся по одним из самых ключевых моментов при установке.
Настройка геотаргетинга
Когда вы будете создавать рекламную кампанию в Я.Д., данную возможность можно подключить во вкладке «География → Регион показов → Изменить». В появившемся окошке устанавливаем требуемое местоположение.
Тут же, чуть ниже, под областями показа по дефолту установлена галочка «Расширенный географический таргетинг». Данная функция работает в РСЯ и поисковой системе Яндекс. Если она стоит, платформа начнет показ рекламы людям, которые находятся в другой области, но в при поиске запросили ваш город.
Допустим, с установленным расширенным географическим таргетингом юзеры из Екатеринбурга при поисковом запросе «доставка суши мск» и юзеры из Москвы при поисковом запросе «доставка суши» увидят одинаковую рекламу. Вы можете это отключить, убрав соответствующую галочку.
Расширенный географический таргетинг не распространяется на проезжающих мимо людей (к примеру, туристы). Если вы продвигаете какой-либо отель или проводите экскурсии, не забудьте отключить данную функцию.
Уточнение ГЕО показов
Когда РК будет работать, вы сможете провести аналитику ГЕО показов во вкладке «Мои кампании → Статистика».
В появившемся блоке кликните «По регионам» и выберете промежуток времени показа со старта РК. Отобразится полная картина по городам.
По информации со скриншота ниже вы можете наблюдать, что во Всеволожскому району объявление крутилось, но ни единого клика получено не было. Вы можете вообще убрать данный регион или попробовать отредактировать рекламный текст, чтобы он привлек внимание жителей этого региона более. А вот пользователи из Кириши дали большой CTR, для этого ГЕО можно смело запускать отдельную РК.
Эта РК была создана исключительно для теста, в реальной работе смотрите на показатель конверсии. Если присутствуют показы и клики, но отсутствуют конверсии, можете убирать данную область из открутки или подумать над тем, почему люди не превращаются в покупателей. Одна из причин ― их не устраивают условия оформления заказа.
Чтобы убрать область из кампании, которая была запущена, перейдите в раздел «Мои кампании → Параметры». В окне «География → Регионы показа» уберите отметку напротив требуемой местности.
Коррекция ставок
Вы можете и не убирать ГЕО с плохим показателем конверсии. Можно просто произвести коррекцию ставок, что позволит расходовать меньшее количество средств.
Ставки изменяются в процентах от -90% до +1200% от установленной стоимости за переход. Каждые 100 процентов повышают стоимость перехода в два раза. Чтобы произвести по ним корректировку, в разделе «Регионы показа» кликните «Корректировки ставок». Около требуемого ГЕО выберете маленький карандашик, установите значение, после чего кликните «Сохранить».
Ключевые моменты настройки географического таргетинга
На первый взгляд настроить местоположение, по которому будут вестись показы, довольно просто. В какой-то степени это верно, но в этом деле есть моменты, о которых нужно знать.
- Даже с установленным географическим таргетингом мы советуем прописывать название области в тексте рекламы. Это повышает шансы того, что человек перейдет по ссылке;
- Мониторьте работу своей РК не только в Яндекс.Директ. Применяйте Метрику и Гугл Аналитику для получения максимально подробной статистики;
- Если вы нацеливаетесь на пользователей не по всему региону, кроме геотаргетинга применяйте геолокацию.
Ретаргетинг
В Яндекс.Директ вы можете настроить географический таргетинг вплоть до определенного дома, а не только на регион. Давайте разберемся, как это сделать.
В настройках РК есть раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории».
Кликаем «Добавить условие».
В появившемся окне в Наборе правил, изменяем «Цель метрики» на «Сегмент аудиторий».
Затем, жмем на «выбрать сегмент» и устанавливаем все так, как показано на скриншоте ниже:
После этого вас перенаправит на страницу Яндекс Аудитории, где в верхнем углу находится кнопка «Создать сегмент».
Теперь можете творить все что угодно. Можно установить как окружности с требуемым радиусом от 500 метров до 10 километров, так и нацеливаться на конкретные дома.
Помимо всего прочего, можно установить частоту посещения этой местности.
Допустим, «находятся прямо сейчас», или «посещают определенное количество раз за нужный период».
С помощью данного вида таргетинга вы сможете создавать максимально персонализированную рекламу. К примеру, «Скидка 10% в нашем ресторане для каждого студента МГУ!» и прочее.
Заключение
При грамотном подходе рекламное объявление можно создать максимально целенаправленное и адекватное по финансам. Пробуйте, экспериментируйте, проводите аналитику, и, конечно, высокого вам профита!
