Если считаете, что реклама в Facebook довольно сложна в использовании, знайте, что вы не один так думаете. Все возможности делают Facebook очень мощной рекламной платформой, но они также добавляют трудностей. К этим трудностям относится и то, как подключить пиксель Facebook.
Пиксели распространены на большинстве рекламных платформ. Они используются для удаления файлов cookie, которые будут отслеживать посетителей на вашем сайте, чтобы вы могли размещать на них рекламу позже. Это называется последовательным ретаргетингом. После того, как вы запустили рекламу на тех, кто когда-то посещал ваш ресурс, пиксель Facebook можно использовать для отслеживания их действий при возвращении.
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
В данной статье мы поговорим о том, как настроить пиксель Фейсбук, что это такое, о различных способах использования пикселя для улучшения конверсий и т.д.
Что такое пиксель Facebook?
Пиксель Фейсбук ― это инструмент для проведения глубокого анализа, благодаря которому вы сможете оценить, насколько эффективны ваши РК, наблюдая за поведением людей на вашем ресурсе.
Данный инструмент представляет собой часть кода, которая способна мониторить события:
- Просмотры определенных страниц;
- Добавление товара в корзину;
- Покупка;
- Глубина прокрутки сайта;
- Время, проведенное на странице;
- И др.
Пиксель поможет вам оптимизировать ваши рекламные объявления и обеспечить их показ целевой аудитории. Также пиксель применяется для улучшения ретаргетинга и ремаркетинга в Facebook для людей, которые зашли на ту или иную страницу или совершили целевое действие на вашем ресурсе.
Одним словом, пиксель Фейсбук помогает лучше понимать эффективность объявлений, что позволит вам крутиться на тех пользователей, которые с большей вероятностью сделают лид, например, купят продукт.
Как работает пиксель Фейсбук?
Когда-то в Фейсбук использовался собственный пиксель аудитории для ретаргетинга посетителей ресурса и пиксели конверсий для мониторинга конверсий сайта, таких как продажи. Хотя в каждом рекламном аккаунте был только один пользовательский пиксель аудитории, вы можете создать множество пикселей конверсии ― по одному для каждой веб-страницы, на которой вы хотите отслеживать конверсии.
Да, пиксели Facebook могут сбивать с толку, зато делают рекламу на Facebook намного эффективнее. Они не только показывают вам, каким именно пользователям вы рекламируете свой продукт, но и дают лучшее понимание того, как работают ваши объявления в Facebook.
В 2015 году Facebook упростил этот процесс, представив новый единый пиксель Facebook вместо старых, сделав его единственным нужным пикселем отслеживания. Пиксель Facebook был снова обновлен в 2017 году, чтобы сделать рекламу на платформе проще и эффективнее.
Пиксель Facebook работает в шесть шагов:
1. Установите пиксель. Все начинается с добавления фрагмента кода отслеживания на ваш сайт.
2. Получайте информацию о пользователях. Вы начнете получать информацию о посетителях сайта, например, откуда поступает трафик, какое устройство посетители используют, и другие демографические данные.
3. Мониторинг поведения. Посмотрите, как люди себя ведут на вашем ресурсе, независимо от того, изучают ли они страницу определенного продукта или что-то заносят в свою корзину.
4. Постройте аудиторию. Используйте данные, собранные в пиксельных событиях, для создания пользовательских аудиторий Facebook, похожих аудиторий и рекламы, ориентированной на этих конкретных людей.
5. Оптимизируйте ставки. Воспользуйтесь стратегией наименьшей цены, чтобы привлечь людей, которые могут предпринять желаемое действие ― например, купить продукт ― чтобы эффективно расходовать свой бюджет.
6. Анализируйте события. Оцените события конверсии, чтобы выбрать лучшую рекламную стратегию Facebook для вашего бизнеса.
Как использовать пиксель Facebook?
Пиксель Фейсбук предлагает пять основных функций, которые помогут вам получить максимальную отдачу от вложений:
- Пользовательские аудитории с вашего сайта;
- Пользовательские преобразования;
- Стандартные и нестандартные события;
- Динамическая реклама;
- Оптимизация конверсий.
Пользовательские аудитории с вашего сайта
Если у вас установлен пиксель Facebook, он будет отслеживать действия всех посетителей вашего сайта, которые одновременно вошли в Фейсбук.
Пиксель будет отслеживать следующие действия:
- Какие страницы посещает пользователь;
- На какую страницу пользователь не заходит;
- Когда пользователь зашел на страницу;
- Глубина прокрутки сайта;
- Время, которое проведено на странице.
Используя эти данные, вы можете рекламировать свой товар на целевые группы людей. Также можно использовать эту информацию для создания похожей аудитории и привлечения клиентов, которые могут купить ваши продукты.
Пользовательские преобразования
Одна из самых значимых частей Пикселя Facebook ― это возможность создавать пользовательские конверсии. Делается это путем выбора страницы завершения и присвоения имени преобразованию. Как правило, завершающая страница ― это своего рода страница благодарности.
Это означает, что вы можете создавать собственные конверсии независимо от рекламы в Facebook, а затем выбирать, когда их использовать в будущем.
Поскольку пиксель отслеживания уже срабатывает на всех страницах вашего веб-сайта, он может легко мониторить, когда кто-то посещает страницу завершения.
Вы также можете выбрать категорию для конвертации и добавить стоимость. Например, если вы создаете пользовательское преобразование, которое отслеживает посетителей на странице загрузки электронных книг, вы можете установить стоимость электронной книги. Эта функция поможет вам выяснить, являются ли ваши рекламные кампании прибыльными. Если вы берете 1400 рублей за свою электронную книгу, но тратите 1700 рублей за каждую покупку, сделанную с помощью рекламы в Facebook, вы, вероятно, захотите внести некоторые изменения в эту кампанию.
Пользовательские категории конверсий, которые вы можете выбрать, включают:
- Добавление платежных данных;
- Добавление товара в корзину;
- Добавление в список желаний;
- Регистрация;
- Предзаказ;
- Покупка;
- Поиск;
- Просмотр содержимого.
Интересная вещь о пользовательских конверсиях при размещении рекламы в Facebook заключается в том, что после ее создания она будет отслеживаться для всех ваших объявлений, независимо от того, выберете вы оптимизацию или нет.
Все ваши пользовательские конверсии всегда отслеживаются. В любое время вы можете создать отчет для одного из ваших объявлений в Facebook, в котором будет показан коэффициент конверсии для любых ваших пользовательских конверсий.
Стандартные и нестандартные события
Когда кто-то совершает действие на вашем сайте, пиксель Facebook регистрирует его как событие. Вы можете использовать пиксель для отслеживания двух разных типов событий:
- Стандартное событие или определенные действия, которые Facebook распознает в рекламных продуктах;
- Пользовательские события или события, которые не включены в Facebook, которым вы даете имя.
Стандартные события Facebook Pixel
Существует 17 стандартных событий Facebook Pixel, которые вы можете использовать, скопировав и вставив простой код:
- Добавление информации об оплате (во время оформления заказа);
- Добавление в корзину;
- Добавление в список желаний;
- Завершение регистрации;
- Подписка на событие или рассылку;
- Взаимодействие с контактами на вашем сайте;
- Кнопка «Выбрать продукт»;
- Поиск местоположения;
- Оформление заказа;
- Целевое действие;
- Покупка. Когда посетитель совершает покупку и попадает на целевую страницу с благодарностью или страницу подтверждения;
- График. Для назначения встречи с вашим бизнесом;
- Поиск;
- Начало пробного периода;
- Подача заявки;
- Подписка;
- Просмотр контента.
Стандартные события также поддерживают параметры, которые позволяют включать дополнительную информацию, такую как:
- Идентификаторы продуктов;
- Категории;
- Количество купленных товаров;
- Тип содержимого.
Допустим, вы хотите отслеживать такие события, как глубина прокрутки из определенной категории на вашем веб-сайте, а не по всем страницам. Вы можете разделить аудитории на основе их действий, связанных с конверсией, на своем сайте и дополнительно определить любые пользовательские аудитории, которые вы создаете.
Пользовательские события
Здесь немного иной принцип работы. Вы можете отслеживать конверсии, добавив дополнительный фрагмент кода на интересующую страницу. Пользовательские события обычно используются для сбора большего количества данных.
Динамическая реклама
Если у вас есть сайт, вы можете использовать пиксель Facebook для показа динамической рекламы. Эти объявления, также называемые продажами по каталогам в вашем рекламном аккаунте, автоматически показывают товары из вашего каталога в зависимости от вашей целевой аудитории.
Если вы продаете множество продуктов, создание отдельных объявлений на основе посещенных страниц и предпринятых действий может оказаться неэффективным вариантом. Вместо этого вы можете создавать динамические шаблоны объявлений, чтобы то, что видит потенциальный клиент, зависело от его поведения.
Оптимизация конверсии
Если вы не используете стандартные события или пользовательские конверсии для отслеживания событий на своем веб-сайте, вы не сможете оптимизировать конверсии. Вы можете оптимизировать трафик, клики по ссылкам или просмотры видео, но эти показатели не всегда означают увеличение продаж.
Когда вы устанавливаете пиксель, Facebook понимает, что такое конверсия для вашего бизнеса, и будет ориентировать рекламу на людей с большей вероятностью конверсии.
Как сделать пиксель Фейсбук?
Пиксель Facebook работает аналогично старому пользовательскому пикселю аудитории. Он должен находиться в разделе заголовка вашей индексной страницы, чтобы работать на каждой странице вашего веб-сайта. Независимо от того, какая страница загружена, пиксель будет срабатывать и отслеживать, где находится посетитель. Итак, как установить пиксель Фейсбук?
Во-первых, если вы еще этого не сделали, вам нужно создать свой пиксель. Начните с посещения менеджера событий.
Нажмите Подключить источник данных.
Затем выберите Интернет в качестве источника данных.
Добавьте детали пикселей.
Есть три способа для подключения пикселя Фейсбук на ваш сайт:
- Используйте интегратор или менеджер тегов;
- Установите код вручную;
- Отправьте инструкции разработчику.
Как добавить код пикселя Facebook на свой сайт вручную
Чтобы ваш пиксель работал правильно, он должен отображаться на каждой странице вашего сайта. Лучшее место для размещения кода ― в заголовке вашего сайта. Найдите <head> </ head> в своем коде или шаблон заголовка. Вставьте свой пиксельный код Facebook в середину кода, после <head> и перед </ head>.
После установки кода вы можете использовать Facebook Pixel Helper, чтобы убедиться, что он работает правильно.
После того, как убедились в работоспособности инструмента, можно вернуться к Менеджеру рекламы и начать создавать свои собственные пользовательские аудитории и пользовательские конверсии для запуска рекламы на Facebook. С достаточным количеством времени и достаточным мониторингом вы можете начать масштабировать свои объявления.
Заключение
Если хотите получить максимальную отдачу от рекламы в социальных сетях, нужно использовать пиксель Facebook. С помощью этого инструмента можно измерять, оптимизировать и создавать целевые аудитории для своих рекламных кампаний, что приведет к увеличению числа конверсий, увеличению доходов и повышению рентабельности вложений для вашего бизнеса.
Желаем высокого профита!
