Создание успешной рекламной кампании с push-уведомлениями требует навыков таргетинга и оптимизации, большого количества тестов и терпения. Из этой статьи вы узнаете, на что следует обратить свое внимание при создании push-уведомлений, а также какие существуют тренды и тенденции в дизайне push-рекламы на данный момент. Поехали!
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
Почему стоит поработать с push-уведомлениями?
Объявления с push-уведомлениями, несомненно, по-прежнему находятся на вершине списка самых популярных форматов рекламы в арбитраже трафика. Качественный трафик, реальная аудитория, высокая вовлеченность, беспрецедентная видимость рекламы — это лишь примеры доказанных преимуществ пушей.
Как вы наверняка уже знаете, каждое рекламное push-уведомление, независимо от того, отображается ли оно на мобильном устройстве или на компьютере, состоит из трех основных элементов: изображения, заголовка и описания / сообщения. Каждый из этих элементов можно настроить.
В этой статье мы сосредоточимся на изображениях и оптимизации объявлений.
Тенденции в рекламных объявлениях с push-уведомлениями
Возьмите чашку кофе, сядьте поудобнее и наслаждайтесь нашим обзором самых ТОПовых трендов в рекламных объявлениях с push-уведомлениями.
№1. Выберите простое и запоминающееся изображение
Вопреки акцентированию внимания на деталях, нужно выбирать что-то простое. Не нужно стараться и лезть из кожи вон, чтобы запихнуть в изображение как можно больше объектов. Большое количество деталей делают изображение слишком сложным и, следовательно, нечитаемым для вашей аудитории. Вместо того, чтобы сбивать пользователей с толку, привлекайте их внимание простой и запоминающейся картинкой, значком или логотипом.
№2. Иконки конвертируются лучше, чем изображения
По тенденциям использования креативов было проведено множество исследований. Многие эксперты по маркетингу сошлись во мнении, что значки приносят больше результата, чем фотографии настоящих людей.
Сервандо Силва, эксперт в арбитраже трафика, пришел к такому же выводу: «Я предпочитаю использовать иконки как можно чаще, так как они конвертируются для меня лучше, чем обычные изображения, из-за небольшого размера», — написал он на форуме под названием affLIFT.
Нечитаемая графика со слишком большим количеством деталей имела худшие результаты.
№3. Оформите свои push-кампании в зеленом цвете
Еще один важный фактор при выборе лучшего дизайна для вашей рекламной кампании с push-уведомлениями связан с цветами.
Красный свет повышает вашу осведомленность во время вождения автомобиля, а также является предупреждающим сигналом в дикой природе. Но это не так хорошо работает в среде арбитража трафика. Большинство проведенных исследований показали, что зеленые значки конвертируют намного лучше красных. Вероятно, во время серфинга в Интернете люди желают чувствовать себя в безопасности, чего и помогает добиться зеленый цвет на психологическом уровне.
Говоря о цветах, также полезно проверить, как черно-белые изображения работают в вашей рекламной кампании. Они броские и выгодно выделяются на фоне красочной и пестрой конкуренции.
№4. «Чистое» изображение — конвертящее изображение
Как вы знаете, размер push-объявления довольно мал. Поэтому он должен быть простым и разборчивым для вашей аудитории, иначе им будет труднее понять ваше сообщение и ваш посыл.
Хотя добавление дополнительного текста к изображению может показаться заманчивым, все же советуем вам воздержаться от данной мысли и оставить картинку в «чистоте». В разделах заголовка и описания достаточно места, чтобы записать несколько важных слов с четким призывом к действию.
Еще раз: сделайте свой образ максимально простым и броским.
№5. Сила эмодзи в арбитраже трафика
Некоторое время назад смайлики захватили социальные сети и большинство цифровых каналов связи. Теперь они делают то же самое в арбитраже трафика. По крайней мере, в какой-то степени.
Согласно нескольким исследованиям, смайлики способны увеличить CTR до 25-40%. Конечно, переход по ссылке не гарантирует конверсию (и вам все же нужно будет заплатить за него, говоря о модели работы CPC), но больший трафик в сочетании с хорошим предложением и вашими убедительными навыками может привести к приличной прибыли.
Выбирая смайлы для своей кампании, убедитесь, что они подходят для предложения.
Как показал анализ CleverTap, смайлики лучше всего работают со следующими вертикалями: бизнес и финансы, коммунальные услуги, розничная торговля. Однако с другой стороны, это не самый лучший вариант для развлечений и мероприятий, путешествий и туризма, здоровья и фитнеса.
Не стесняйтесь проводить множество тестов, чтобы выбрать оптимальные смайлы. Мы расскажем об этом чуть позже.
№6. Покажите людям то, что они хотят видеть
Вы как раз собирались приступить к работе над сверхсрочным проектом для вашей работы, но затем на вашем экране появился один из них:
В социальных сетях есть множество забавных видеоклипов, мемов или гифок, подобных приведенному выше. Милые животные, вероятно, являются одними из самых крупных потребителей времени в Интернете в наше время. Это плохая новость для работодателей, но хорошая для арбитражников.
В исследовании, представленном Taboola, утверждается, что изображения с рейтингом G с очаровательными домашними животными получают CTR на 13% выше, чем изображения без животных.
Показывать людям то, что они хотят видеть в рекламе, может быть успешным, если играть «по правилам» (под «правилами» мы подразумеваем правила рекламных площадок). В противном случае это рискованно для ваших рекламных кампаний. Наверное, большинство мужчин хотели бы получить пуш-рекламу с адалт-изображением какой-нибудь красивой модели. Звучит здорово? Совсем наоборот. Это самый быстрый способ отклонить вашу кампанию.
Сплит-тестирование push-уведомлений
При сплит-тестировании креативов вам нужно проявить терпение и точность. Ниже вы найдете для себя несколько рабочих советов.
Как провести A/B-тестирование, пошаговая инструкция
- Начните с пары различных комбинаций изображения;
- Нет конверсий? Пришло время что-то менять. Если вы уверены, что вам нужны большие изменения, поскольку ваши первые идеи были совершенно неправильными, внесите их прямо сейчас;
- Лучше, но все еще не то? Внесите еще изменений, чтобы оптимизировать свою рекламную кампанию (немного другой креатив, небольшие изменения в тексте, добавление смайлов);
- Не делайте слишком много изменений одновременно, особенно если отдача от рекламы не очень плохая, иначе результат теста вам ни о чем не скажет;
- Анализируйте результаты тестов, приостанавливайте креативы, которые не конвертируются, чтобы максимизировать вашу прибыль.
Не бойтесь A/B-тестирования и экспериментов, чтобы узнать, как оптимизировать свою рекламную кампанию с push-уведомлениями.
Даже если вам посчастливилось начать с выгодного сочетания броского изображения и шедевра, вскоре вам придется внести изменения в дизайн своей кампании из-за «усталости» пользователей от рекламы.
Проще говоря, усталость от рекламы (творчества) возникает, когда целевая аудитория видела ее слишком много раз. Это может быть отличная креативная и соблазнительная фотография, но через какое-то время людям этого станет достаточно. Мы рекомендуем менять файлы объявлений в рекламных кампаниях с push-уведомлениями каждые 3-5 дней.
Если предложение хорошее, и вы чувствуете, что можете заработать на нем больше, внесите изменения и получите свою прибыль.
Желаем высокого профита!
