Запускать прибыльные рекламные кампании и зарабатывать невозможно без отслеживания ключевых метрик, оптимизации и тестирования. Это огромный пласт работы, на который уходит не один час. Облегчить задачу, автоматизировать сбор статистических данных и проанализировать, насколько эффективна рекламная кампания, помогают трекеры.
Это незаменимый инструмент для арбитражника, который берет на себя часть рутинных, но необходимых задач. Трекеры бывают серверными и облачными. В статье разберем, что это такое, чем они отличаются, какие у них преимущества, а главное — выясним, какой выбрать и почему.
Что такое трекер?
Трекер — это инструмент для арбитражников, который собирает и анализирует данные о рекламной кампании. Он отслеживает статистику по ключевым показателям: конверсиям, кликам, переходам, источникам трафика и другим важным метрикам. Трекер пропускает через себя весь входящий трафик и сканирует его, а затем формирует отчеты с результатами в удобном формате.
Трекер — не только аналитический инструмент. В него могут быть встроены дополнительные функции: например, управление рекламной кампанией, перенаправление трафика, отсеивание ботов, сплит-тестирование.
Зачем арбитражнику нужен трекер?
Трекер помогает повысить ROI кампании, понять, какие подходы работают, а какие — нет, сколько пользователей кликнули на рекламу, откуда они пришли и многое другое. Рассмотрим детально, для чего арбитражники используют трекеры.
- Подробного анализа и отслеживания статистики. Не нужно заходить в каждую партнерку и открывать статистику. Трекеры отображают все нужные данные в одном месте. Клики, переходы, конверсии, информация об источниках трафика и креативах — трекеры точечно собирают важнейшие метрики и отображают их в режиме онлайн. Когда вся информация о важных параметрах в доступе, можно оценить, как работает рекламная кампания и оперативно вносить изменения для улучшения результатов.
- Оптимизации и проведения сплит-тестов. Подробные данные о рекламной кампании, которые предоставляет трекер, можно использовать для проведения A/B тестирования. Трекер покажет слабые места: какие источники трафика и связки самые эффективные, а какие не привлекают клиентов.
- Обзора аудитории. Трекеры анализируют трафик и отображают подробную информацию об аудитории: их ГЕО, тип устройства, какие поисковые запросы используют. Эта информация помогает лучше понять целевую аудиторию, точнее сформировать портрет потенциального клиента и повысить конверсии.
- Автоматизации процессов. Есть трекеры со встроенной автоматической оптимизацией. Эта функция корректирует ставки и таргет, отключает нерентабельные кампании с плохими показателями. Арбитражнику не нужно тратить время на рутинные задачи — за него из решает программа.
- Управления бюджетом. За счет того, что трекер показывает рабочие и нерабочие источники трафика, лендинги и каналы трафика, можно правильно распределить бюджет и не сливать деньги на неэффективные стратегии.
- Распределения трафика. Трекеры позволяют перенаправлять потенциальных клиентов на отдельные предложения, распределять их по ГЕО, языку и другим параметрам.
Трекеры отличаются по формату работы и делятся на два вида: облачные и серверные. Выясним, чем они отличаются, какие плюсы и минусы у каждого типа.
Подробнее о серверном трекере
Серверный трекер — это программное обеспечение, которое устанавливают на сервер. Чтобы начать работать, нужно сначала купить сервер, настроить, а потом на него установить трекер. Без сервера трекер работать не может. Есть два варианта: купить физический сервер или арендовать виртуальный.
Однако и в одном, и в другом случае для настройки сервера нужны технические навыки.
Преимущества и недостатки серверного трекера
Вот плюсы серверного трекера.
- Серверные трекеры гарантируют безопасность, защищают от мошенничества и утечек. Данные хранятся на сервере, доступ к которому есть только у вас.
- Вы можете обрабатывать любые объемы информации без ограничений, доплачивать за лимиты не нужно.
- Серверный трекер — автономное программное обеспечение, работа которого не зависит от настроек браузера. Даже если юзер удалит куки, данные в любом случае отразятся в программе.
Минусов у серверного трекера больше, чем плюсов.
- Нужно найти и купить его, а затем настроить. Если у вас нет технических навыков, сделать это самостоятельно будет сложно. Кроме того, следить за работоспособностью сервера и обслуживать его придется вам.
- У серверных трекеров нет резервного копирования. Если с сервером что-то произойдет, вы можете потерять все данные.
- Серверный трекер быстро обрабатывает запросы и точно передает данные только в том ГЕО, где он расположен. Если сервер находится далеко от локации юзера, он медленно работает. Поэтому серверный трекер не подойдет для работы с разными ГЕО: данные будут медленно загружаться, а вы рискуете потерять часть трафика.
- Серверный трекер медленно генерирует отчеты, по сравнению с облачным.
Подробнее об облачном трекере
Трекер называется облачным из-за того, что все данные хранятся в «Облаке», то есть на удаленных серверах. Чтобы настроить облачный трекер, не нужно приобретать сервер, настраивать его, а потом устанавливать. Все проще: программа настраивается на сервер самого облачного трекера.
Вам нужно только оплатить доступ к трекеру и изменить некоторые настройки в браузере. То есть, когда вы покупаете услугу облачного трекера, вы автоматически арендуете программное обеспечение (сервер) и работаете на нем.
При выборе облачного трекера обычно предлагают несколько пакетов с разным количеством событий в месяц. В бесплатных трекерах обычно дают небольшой лимит: до 10 000 в день. В платных же пакетах лимиты доходят до 1 000 000. Вы можете выбрать оптимальный для своей задачи объем.
Преимущества и недостатки облачного трекера
Каковы плюсы использования облачного трекера?
- Не нужно тратить время и самостоятельно искать сервер, настраивать его и устанавливать трекер.
- Облачные трекеры обрабатывают данные и формируют отчеты быстрее, чем серверные. Скорость работы исчисляется в миллисекундах.
- Неважно, где вы находитесь: в Африке или Сибири, трекер будет работать одинаково быстро, независимо от местоположения.
- Можете в любой момент поменять тариф и выбрать пакет с большим количеством событий.
- В облачные трекеры встроено регулярное резервное копирование данных.
Минус один — цена. Если вам нужно обрабатывать большие объемы и вы работаете с разными форматами, использование облачного трекера может оказаться дорогим.
Какой трекер выбрать: облачный или серверный?
И у серверного, и у облачного трекера одинаковое назначение — отслеживание результатов и оптимизация рекламных кампаний. Однако механизм работы у них разный. Мы выяснили, что облачный трекер работает на собственном сервере и пользователю не нужно самому его настраивать, а для работы с серверным трекером нужно приобрести отдельный сервер. Какой тип трекера выбрать — зависит от ваших целей и потребностей. Решите, с каким количеством ГЕО вы будете работать и какие объемы планируете обрабатывать ежемесячно.
Если вы планируете запускать рекламные кампании в нескольких ГЕО, выбирайте облачный трекер. С ним вы сможете работать с любыми странами, при этом скорость загрузки и точность сбора данных не пострадают. Но не забудьте рассчитать заранее, какие объемы вам придется обрабатывать. От этого зависит выбор тарифного плана.
Если вы работаете с одним ГЕО и у вас есть рабочая связка, в которой вы уверены, подойдет серверный трекер. Да, придется потратить время и разобраться с настройкой сервера, но это может быть выгоднее, чем покупка облачного трекера. К тому же, вы сможете обрабатывать любое количество событий без дополнительной платы.
Облачный трекер выигрывает у серверного по ряду параметров. Он быстрее обрабатывает данные, одинаково хорошо работает во всех ГЕО, его проще запустить, а вероятность потерять данные сводится к нулю, благодаря резервному копированию.
Лучшие облачные и серверные трекеры
Подготовили для вас ТОП-6 трекеров: облачных и серверных. Все трекеры из нашей подборки проверенные, быстро и без перебоев работают и с дополнительными полезными функциями.
Вот отличные облачные трекеры.
- RedTrack. Трекер предназначен для отслеживания и оптимизации рекламных кампаний в Google, Facebook* и других рекламных сетях. В софт встроены дополнительные функции: более 200 шаблонов и интеграций, функция распределения трафика и автоматизация процессов с помощью искусственного интеллекта. Есть бесплатный тариф, а стоимость платных пакетов начинается от $149 в месяц.
- PeerClick. Трекер работает на базе искусственного интеллекта. Можно распределять трафик, проводить A/B тестирование и создавать подробные отчеты. Тарифы начинаются от $79 в месяц, но есть бесплатная пробная версия.
- BeMob. Облачный трекер с расширенными функциями для управления рекламными кампаниями, отслеживания трафика и анализа отчетов. Из основных плюсов: быстрые редиректы через серверы Amazon, отчеты в удобном формате, возможность работать в команде и антифрод-система. Стоимость — от $49 в месяц. Есть бесплатный пробный тариф.
Среди серверных трекеров внимания заслуживают эти.
- Keitaro. Это один из старых трекеров, который появился еще в 2012 году. В трекер встроены дополнительные функции: TDS, клоакинг и автоматизация с помощью API. Трекер можно интегрировать с 120+ источниками трафика. Цены — от $49 в месяц. Есть пробная бесплатная версия 14 дней.
- Binom. Этот трекер представлен в двух версиях: облачной и серверной. Вы можете выбрать любой. Binom отличается очень быстрой скоростью построения отчетов и обработки кликов. В трекере одна цена за любой объем кликов. Стоимость тарифов — от $69 в месяц. Есть бесплатный пробный период.
- CPA Tracker. Трекер распределяет трафик, формирует подробные отчеты, анализирует эффективность рекламных кампаний. CPA Tracker работает с 62 рекламными сетями. В бесплатный пакет входит до 10 000 событий в день. Платные пакеты стоят от €29 в месяц.
Заключение
Мы подробно рассказали о каждом типе трекера: облачном и серверном. Их используют для одной цели — анализа и оптимизации рекламной кампании. Однако формат работы отличается. Облачный трекер работает на собственном сервере и пользователю не нужно дополнительно ничего устанавливать, а для работы с серверным необходимо приобрести сервер.
Какой трекер выбрать — зависит от ваших потребностей. Если вам нужна высокоскоростная работа во всех ГЕО, выбирайте облачный трекер. Это решение подойдет практически во всех случаях. Если же вы будете работать в одном ГЕО, вас не пугает самостоятельная настройка и обслуживание сервера — выбирайте серверный трекер.
Facebook* (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена)
