Разряженный, забытый или утерянный телефон для современного человека — настоящая катастрофа. Согласно отчету Global Digital 2024, общее число уникальных пользователей мобильных устройств на начало текущего года выросло до 5,61 млрд. Данные GSMA Intelligence подтверждают, что смартфоны и планшеты для выхода в интернет использует 69,4% людей во всем мире. С каждым годом их количество увеличивается, только за 2023 г. прирост составил 2,5% (138 млн человек). Такая тенденция открывает массу возможностей для заработка на мобильном трафике.
Что такое мобильный трафик в арбитраже?
Мобильный трафик представляет собой суммарный поток посещений интернет-ресурса с планшетов или смартфонов с целью совершения целевого действия.
В статье мы хотим подробнее рассказать о работе в арбитраже мобильного трафика, обсудить его основные принципы и возможности. Понимание этой темы может быть полезным как для профессионалов в digital-маркетинге, так и для тех, кто только начинает свой путь в этой области. Мобильный трафик обладает рядом особенностей, которые делают его привлекательным для арбитражников. Чаще всего вебмастера берут офферы для мобильного трафика на установку приложений, но также это может быть e-commerce, mVAS-офферы, знакомства.
Особенности работы с мобильным трафиком
- Чтобы с максимальной пользой задействовать мобильный трафик в коммерческих целях, рекомендуется сделать свой ресурс удобным для пользователей. Пользователи мобильных устройств принимают решения о покупке гораздо быстрее, чем обычно.
- Индивидуальность. Рекламные предложения, которые создают впечатление индивидуальной настройки, имеют больший отклик у аудитории, так как пользователи ценят такой подход. Важно учитывать этот аспект при работе с мобильным трафиком, чтобы эффективно привлекать и удерживать целевую аудиторию.
- С каждым годом количество юзеров, использующих только смартфоны растет. Приложения на смартфоне лучше соответствуют интересам и предпочтениям пользователей, так как мобильные устройства тесно вписываются в повседневную жизнь человека и предоставляют доступ к нужной информации на расстоянии вытянутой руки.
- Отсутствие десктопных аналогов. Для некоторых приложений и сервисов нет версий для компьютеров, делая использование смартфона обязательным для получения определенных услуг и контента.
Таким образом, эволюция мобильного трафика и его влияние на пользовательский опыт становятся все более значимыми для взаимодействия компаний и потребителей в онлайн среде.
Какие бывают источники мобильного трафика в арбитраже?
Источники мобильного трафика играют ключевую роль в успешном привлечении потенциальных клиентов. Рассмотрим основные способы получения аудитории с мобильных устройств:
- Контекстная реклама. Контекстная реклама является одним из наиболее значимых источников мобильного трафика. Она охватывает широкую аудиторию, настраивается по интересам и предпочтениям целевой аудитории;
- Реклама в социальных сетях. Популярные социальные платформы, такие как, Facebook, VK, TikTok, предоставляют уникальные возможности для продвижения мобильных офферов. Реклама в социальных сетях позволяет точечно настроить таргетинг и достичь целевой аудитории;
- Реклама в приложениях. Возможности получения доходов за счет интеграции коммерческих ссылок в приложения расширяются с каждым годом. По итогам 2023 г. бюджеты рекламодателей на привлечение мобильного трафика превысили 51% от рынка. Это могут быть: баннеры, нативная реклама, видеоролики, включая «мотивированное видео» и др.;
- Поп-апы и пуш-уведомления.
Низкая конкуренция в области мобильных офферов создает прекрасные возможности для новых участников, желающих войти в данное направление. При наличии грамотной стратегии и подготовки, даже новичок может достичь успеха в этой области.
Разновидность мобильных офферов
- CPL — разновидность универсальных офферов. Как правило, оплата здесь идет за контактные данные, которые оставил человек.
- Инсталлы — этот тип офферов связан с установкой приложений. Оплата идет за каждое установленное приложение.
- Click2call — оплата происходит за время, которое человек проводит в звонке. Это может консультация психолога, врача или любого другого специалиста.
- Прямой биллинг — один из типов офферов, который предполагает подписку на определенные сервисы, такие как знакомства, фитнес или развлечения для взрослых. Часто включает в себя также рассылки, списывающие денежные средства со счета телефона.
Важным элементом монетизации мобильного трафика является подписка на пуш-уведомления. Офферы с условием получения пуш-уведомлений позволяют поддерживать активное взаимодействие с аудиторией. Часто такие уведомления идут с разных источников, охватывая широкий круг интересов пользователей.
Каждый из этих типов мобильных офферов представляет собой своеобразную стратегию привлечения аудитории и обладает определенными особенностями, которые важно учитывать при планировании мобильных кампаний.
Советы по работе с мобильными офферами
- Необходимо учитывать, что успешная работа с мобильными офферами требует не только понимание разнообразия предложений, но и умение адаптировать свою стратегию под нужды аудитории. Работа в этом сегменте рынка требует постоянного отслеживания трендов и гибкости в подходе к монетизации мобильного трафика. Для успешной монетизации трафика важно тщательно тестировать офферы. Различные партнерские программы могут предлагать офферы, которые кажутся похожими, но только проведя сплит-тест, можно выявить самый конверсионный из них. Эффективность офферов от одного и того же рекламодателя может значительно различаться.
- Не менее важно оптимизировать посадочную страницу. Как правило, это лендинг и прелендинг. Для мобильного трафика не всегда необходим прелендинг, но, если требуется, следует уделить внимание быстрой загрузке и оптимизации под смартфоны. Учтите, что страницы необходимо делать легкими для загрузки при ограниченной связи, а также удобными в использовании на смартфонах — избегайте перекрывания элементов друг другом.
- Следует иметь в виду, что успешная монетизация мобильного трафика напрямую зависит от качества офферов и адаптированности лендингов под целевую аудиторию и устройства, с которых на них заходят. Поэтому тестирование и оптимизация этих элементов играют важную роль в обеспечении высокой конверсии и эффективности кампании.
- Для эффективного пролива необходимо провести анализ базовых данных. Это включает в себя изучение операторов мобильной связи, марок устройств и предпочитаемых браузеров пользователей. Изучив это, можно обнаружить закономерности, например, что в выбранном оффере пользователи iOS приносят больше прибыли, чем пользователи Android. Такой анализ позволяет сосредоточиться на целевой аудитории, которая является наиболее доходной.
Вывод
Потенциал мобильного трафика огромен и до конца не исследован. Вовлеченность аудитории максимальна в сфере работы с приложениями. Аналитики eMarketer отмечают, что 86% времени, проводимого пользователями в телефонах, приходится именно на Apps.
При этом in-App реклама воспринимается потенциальными клиентами достаточно спокойно. Лишь 14% из них готово удалить понравившееся приложение из-за присутствия навязчивых коммерческих предложений.
Кроме того, стоит учитывать, что арбитраж мобильного трафика может быть очень разнообразным. Помимо установки приложений, покупок и дейтинга, это также могут быть офферы по играм, путешествиям, фитнесу и многим другим. Развивая свои навыки работы с мобильным трафиком, можно найти новые перспективные офферы и расширить свою аудиторию. Важно следить за последними трендами и изменениями в отрасли, чтобы быть в курсе новых возможностей и адаптироваться к ним.
