SEO VS ASO: в чем разница и сходство и как с их помощью получить больше трафика

Если вы хотите, чтобы ваш сайт или мобильное приложение заметили потенциальные клиенты, нужно выделиться на фоне многочисленных конкурентов. Пользователи вряд ли будут листать бесконечные страницы в браузере или магазине приложений. Значит, нужно выйти на первые строчки в выдаче. В этом помогут SEO и ASO. Это стратегии из сферы интернет-маркетинга, направленные на привлечение трафика. Арбитражники используют SEO и ASO и получают с их помощью органический трафик. 

SEO ориентировано на сайты, а ASO — на мобильные приложения. В статье подробно разберем, что представляют собой SEO и ASO. Выясним, какие у них есть сходства и отличия. А также разберемся, как они помогают получить больше трафика. 

Что такое SEO?

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization — оптимизация сайта под поисковые системы Google, Яндекс и другие. Чем выше сайт находится в поиске, тем больше вероятность, что его заметят пользователи, перейдут на него и заинтересуются предложением. SEO — стратегия, которая помогает поднять сайт в поисковой выдаче на первые строчки и тем самым привлечь органический трафик, то есть заинтересованных посетителей. Поисковая оптимизация представляет собой совокупность процессов, направленных на адаптацию под поисковые движки. 

Поисковые роботы анализируют страницы сайтов, проверяют, подходят ли они под правила площадки и по результатам проверки их ранжируют. То есть, сортируют 

 — одни сайты помещают на первые строчки в поисковой выдаче, а другие — в конец. А SEO, в свою очередь, позволяет адаптировать сайт таким образом, чтобы он был привлекательным и для поисковых роботов, и для пользователей. Оптимизированные сайты попадают в ТОП и их чаще посещают. 

SEO-оптимизация включает в себя множество этапов: создание полезного контента, подбор ключевых запросов, анализ действий пользователей и алгоритмов ранжирования, внутреннюю и внешнюю оптимизация. 

Что такое ASO?

ASO расшифровывается как App Store Optimization — оптимизация мобильного приложения в AppStore и Google Play. App Store Optimization помогает повысить позиции в поисковой выдаче, получить высокий рейтинг в маркетплейсе мобильных приложений и добиться как можно больше скачиваний. 

Приложение не будет отображаться у большинства пользователей, если его нет в первых строчках поиска. Поэтому главная задача ASO — выделить приложение на фоне конкурентов, поместить его в ТОП выдачи и сделать так, чтобы пользователь захотел его скачать. Однако, попасть в ТОП выдачи мало. Большую роль играют визуальные элементы. Если иконка приложения, название и описание не привлекают внимание юзеров, приложение не будет пользоваться успехом, даже если оно занимает первые строчки. Помимо этого, нужно правильно подобрать метаданные. 

ASO обеспечивает видимость приложения на маркетплейсе по запросам пользователей и повышает процент скачиваний. Это комплексный подход, который включает в себя работу с заголовком, ключевыми словами, описанием и другими данными. Если правильно настроить ASO, пользователи смогут легко найти приложение по релевантному запросу, и, следовательно, скачать. 

Что общего между SEO и ASO?

Главная цель у SEO и ASO общая — увеличение видимости и привлечение трафика. Все меры направлены на то, чтобы выделить сайт или приложение на фоне конкурентов и привлечь потенциальных клиентов. Помимо общей цели, есть и другие сходства:

• Ключевые слова. Ключи необходимы как в SEO, так и в ASO. В обоих случаях ключевые фразы помогают повысить видимость сайта или приложения и повысить вероятность, что их найдут заинтересованные пользователи;
• Анализ конкурентов. В SEO необходимо отслеживать, какие ключи используют конкуренты, какая у них структура сайта. В ASO обязателен анализ метаданных, отзывов и дизайна успешных приложений;
• Контент. Качественный контент нужен и в SEO, и в ASO. Для SEO — текст на сайте, для ASO — описания приложений, скриншоты, отзывы пользователей.

И в SEO, и в ASO необходимо постоянно отслеживать динамику продвижения, чтобы, в случае чего, вовремя скорректировать стратегию. Для сайтов — анализировать трафик и позиции по ключевым словам. А для мобильных приложений — отслеживать рейтинг, отзывы и количество скачиваний. 

В чем разница между SEO и ASO?

SEO и ASO на первый взгляд похожи, ведь оба стратегии направлены на повышение позиций в поиске и привлечение потенциальных клиентов. Только SEO предназначено для оптимизации в поисковых системах, а ASO — в мвркетплейсах приложений. 

Однако у этих двух методов есть свои особенности и отличия друг от друга. Рассмотрим подробнее 2 основных отличия SEO и ASO: запросы пользователей и объем оптимизации. 

Запросы пользователей 

Ключевое различие между SEO и ASO — запросы пользователей. 

В случае с поисковой оптимизацией (SEO), найти нужный контент можно по множеству поисковых запросов. В поисковых системах содержится огромное количество контента с разными формулировками запросов. Именно поэтому пользователи могут найти нужный материал, задав конкретный вопрос. 

Ситуация с оптимизацией мобильного приложения (ASO) иная. В AppStore и Google Play пользователи приходят с конкретной проблемой. Например, чтобы найти приложение для учета финансов или прослушивания музыки. Поэтому поисковые запросы будут состоять не только из названия приложения, но и из описания его функций и преимуществ. 

Итог: ключевые слова для SEO и ASO отличаются. Разберем на примере учета финансов. Для продвижения приложения подойдут ключевые фразы: «учет», «расходы», «доходы». А для веб-сайта: «как вести доходы и расходы», «как вести учет в телефоне». 

Объем оптимизации 

Следующее различие — объем оптимизации. 

Оптимизация в SEO — это отображение сайта. Для оптимизации сайта не существует практически никаких ограничений. Можно публиковать любое количество контента, полностью контролировать тексты и изображения. С одной стороны, это преимущество, так как это упрощает оптимизацию. А с другой — недостаток: из-за простоты оптимизации увеличивается число конкурентов . 

Оптимизация ASO ограничивается одной областью: страницей со сведениями о приложении. По сравнению с SEO, в этом случае возможности ограничены. Создать большой объем контента не получится, так как в AppStore и Google Play действуют лимиты по количеству символов в заголовке и описании, размерам картинок. 

Преимущество ASO — возможность заинтересовать пользователей привлекательными иконками, скриншотами и описанием. Такой функции у SEO нет — отправляя запрос в поисковик, пользователь видит только длинный обезличенный список из ссылок и текста. 

Как получить больше трафика с SEO

Арбитражники используют SEO-оптимизацию для привлечения трафика через сайт. У SEO для арбитража есть множество преимуществ:

• собственный сайт, который можно использовать для залива трафика на любой продукт из разных вертикалей;
• возможность сгенерировать горячий трафик;
• высокая конверсия, по сравнению с рекламными предложениями — рекламе меньше доверяют;
• можно тестировать страницу на продукт без ограничений;
• экономия — раскрученный сайт может приносить трафик не один год. Стоимость лида ниже, чем в контекстной рекламе. 

Пошаговый алгоритм действий, как начать получать трафик с помощью SEO:

1. Купите домен и хостинг.
2. Выберите тему сайта, формат, представьте целевую аудиторию.
3. Исследуйте работу поисковиков. Разберитесь, что такое клики, позиции, SERP.
4. Сформируйте семантическое ядро, классифицируйте запросы и проанализируйте конкурентов. Выясните, какие ключевые слова они используют.
5. Приступите к внутренней и внешней оптимизации, спроектируйте карту сайта.
6. Создайте контент: напишите статьи с ключевым фразами.
7. Проанализируйте поведенческие факторы и выясните, чего не хватает поисковику. 

Чтобы сайт попал в ТОП выдачи, нужно иметь хороший охват по ключам. Тогда посещаемость вырастет и сайт займет первые строчки в поисковой выдаче. Что касается скорости получения первых результатов от SEO-оптимизации, результат будет, только произойдет это не мгновенно. На создание контента и SEO-оптимизация придется потратить немало времени. Сайт начнет приносить доход спустя 3-5 месяцев. 

Как получить трафик с помощью ASO

Если вы хотите продвигать мобильное приложение и добиться десятков тысяч скачиваний, ASO необходим. Особенно это касается 3 вертикалей: гемблинг, гейминг и дейтинг. Вы можете продвигать приложение в AppStore или Google Play. В AppStore больше платежеспособной аудитории, поэтому работать с этим магазином приложений выгоднее. У Google Play другая сильная сторона — он менее привередлив и с ним проще работать. 

Важно учитывать, что правила в AppStore и Google Play отличаются:

• Краткое описание. В AppStore оно ограничено до 170 знаков, на ранжирование влияет, но не сильно. В Google Play — ограничение до 80 символов, на ранжирование влияет сильнее;
• Подзаголовок. В AppStore — ограничение до 30 символов, виден всем. В Google App подзаголовок не используется;
• Keywords. В AppStore — ограничение до 100 символов, имеет большое значение для выдачи. В Google Play не используется;
• Локализация. В AppStore — от 1 до нескольких стран, в Google Play — только 1 страна. 

Рассказываем пошагово, как настроить привлечение трафика с помощью ASO:

1. Соберите семантическое ядро. Описание приложения должно состоять из ключевых слов — это повышает качество поиска. Учитывайте рынок, локализацию, конкурентов и частоту запроса. 
2. Придумайте название для приложения. Если в названии будет присутствовать ключ, приложение может подняться в выдаче до 10%.
3. Создайте визуальную часть. Подберите привлекательную иконку, которая будет передавать смысл и содержание приложения. Можно загрузить видео с описанием преимуществ — оно должно быть емким. Размер изображений должен быть адаптирован под экраны смартфонов и планшетов. 
4. Настройте события: анонсы, новости, приглашения. В AppStore — это инструмент In-app events, в Google Play — Promo Content.
5. Оптимизируйте код. На попадание в подборки Google Play влияет скорость работы приложения и UX.
6. Добавьте внутренние покупки. Используйте инструмент бесплатной покупки для разблокировки других предложений — IAP. При условии добавления IAP к платной подписке, приложение повышается в выдаче. 

Не забывайте работать с обратной связью. Можно закупить положительные комментарии и оценки, чтобы повысить рейтинг приложения. В отзывах должны присутствовать ключевые слова. Рекомендуемая оценка — не выше 4,7. 

Итог 

SEO и ASO — действенные способы для продвижения сайтов и приложений. С их помощью можно повысить позиции в выдаче и привлечь потенциальных клиентов. Оптимизация сайтов и мобильных приложений во многом схожи. В обоих случаях нужно подобирать ключевые слова, анализировать конкурентов, создавать контент с ключами и отслеживать результаты. Однако, у них отличается подход к генерации трафика. Нельзя использовать одну и ту же стратегию и для сайта, и для приложения. 

Если плотно заняться SEO или ASO, отслеживать результаты в динамике и следовать всем правилам оптимизации, в скором времени вы получите качественный органический трафик и привлечете потенциальных клиентов за счет повышения позиций в выдаче.