Заработать на арбитраже трафика и привлечь потенциальных клиентов можно не только через рекламные креативы. Есть и другие способы — например, Direct click. Так он называется в рекламном кабинете, другое его название — доменный трафик. Этот формат появился недавно. В западных странах такая реклама уже активно используется и приносит высокие конверсии, а в СНГ только набирает популярность. Ее особенность в том, для запуска не нужно придумывать цепляющий креатив, понадобятся только ссылка на лендинг.
Подробнее о том, что такое Direct click, как работает технология и как этот вид трафика использовать, чтобы извлечь максимум прибыли — расскажем в этой статье.
Как работает доменный трафик?
Представьте, что вы искали популярное онлайн-казино, но допустили опечатку при поисковом запросе. Несмотря на ошибку, страница с казино все-таки открылась, хоть название сайта немного отличается. Онлайн-казино вам понравилось. Вы внесли депозит и начали играть, а арбитражник заработал. Именно так на деле выглядит Direct click.
Доменный трафик — это технология, при которой система автоматически перенаправляет юзера с припаркованного домена на страницу оффера. После прямого клика пользователь сразу попадает на целевую страницу. В воронке не участвует креатив, вместо него используется лендинг.
Доменный трафик завязан на ошибках пользователей при вводе поискового запроса. Например, юзер хочет найти бренд одежды «Jeans city», но перепутал буквы и ввел «Jins city». Из-за опечатки сработала технология доменного трафика и его «перебросило» на лендинг, где размещен оффер рекламодателя. Пользователь точно увидит оффер, так как все его внимание будет приковано к открывающейся странице.
Автоматическое перенаправление пользователя на целевую страницу, где размещен оффер, происходит за миллисекунды. Юзер не замечает, что он находится не на том домене, которое он искал, так как доменное имя и содержание практически не отличаются.
Как настроить доменный трафик
Есть 2 способа, как можно получить трафик Direct click:
- ручной сбор доменов, настройка редиректа своими силами для каждого домена и оффера;
- сотрудничество с рекламной сетью, которая предоставляет возможность работать с доменным трафиком.
Первый вариант подходит тем, у кого есть технические навыки и опыт. Способ с рекламной сетью легче. Настроить доменный трафик через рекламные сети могут даже неопытные арбитражники. Специальные знания для этого не требуются.
Настройка рекламной кампании с Direct click в рекламной сети мало отличается от запуска любой другой кампании. Порядок действий такой:
- Найдите и выберите Direct click в рекламной сети.
- В источниках трафика укажите «Домены».
- Вставьте ссылку на оффер, выберите ГЕО, ставку и бюджет.
- Настройте таргет. Лучше указать широкую аудиторию, чтобы собрать как можно больше лидов.
- Укажите расписание показов и запустите рекламную кампанию.
Стоит иметь в виду, что далеко не во всех рекламных сетях можно работать с доменным трафиком. Это связано с тем, что этот формат рекламы еще не настолько распространен.
Что такое припаркованный домен?
Припаркованный домен — это связующее звено между пользователем и страницей с оффером. Сначала юзер попадает на припаркованный домен, и только потом на оффер. Именно благодаря припаркованному домену происходит мгновенное перенаправление юзера на лендинг.
Припаркованный домен — это зарегистрированный домен, который пока не используется для сайта. Припарковать — значит, привязать домен к DNS-серверу. Чтобы создать сайт, сначала нужно зарегистрировать домен, чтобы закрепить его за собой. Когда домен присвоен, с ним можно делать все что угодно: использовать самому или перепродать. Некоторые их используют, чтобы размещать объявления о продаже или разработке сайта и другие рекламные объявления.
Название доменного имени для Direct click должно быть с опечатками. Они могут быть в виде:
- искаженных названий популярных сайтов и приложений;
- слов, похожих на названия известных брендов;
- фраз из ТОПа поисковых запросов.
URL-адрес должен быть максимально похож на адрес популярного домена, чтобы пользователю не бросились в глаза отличия.
Как самостоятельно создать припаркованный домен
Если у вас есть опыт и знания в теме создания доменов, то можете заняться этим самостоятельно. Алгоритм действий выглядит так.
- Создайте домен у регистратора. Нужно подобрать доменное имя, чтобы оно подходило под продвигаемый оффер.
- Для обслуживания парковочной страницы вашего домена найдите хостинг-провайдера или рекламную сеть.
- Загрузите парковочную страницу, которая будет отображаться при поиске домена.
- Измените DNS-записи домена.
После изменения DNS-записи домен будет перенаправлен на парковочную страницу. По времени это может занять до 24 часов.
Чтобы привлекать лидов через доменный трафик, понадобится много доменов и рекламная сеть.
Недостаток самостоятельного создания доменов в том, что для заработка нужно создать много припаркованных доменов и найти инструменты, с помощью которых можно будет настроить показ офферов. Лучше всего для этой цели подойдет рекламная сеть, в запасе у которой уже есть припаркованные домены.
Как генерируется трафик Direct click?
В генерации доменного трафика участвуют пользователь, припаркованный домен, рекламодатель и рекламная сеть.
Как генерируется трафик Direct click?
- Юзер делает опечатку при поиске популярного сайта или бренда. Его «перебрасывает» на припаркованный домен, которым владеет паблишер. Пользователь вряд ли заметит подвох, так как название домена будет максимально похожим на известный сайт.
- Система анализирует, из какой страны пришедший пользователь, с какого устройства, браузера и операционной системы он зашел. Если арбитражник выбрал рекламную сеть, то полученные данные передают рекламной сети, чтобы найти наиболее подходящий для юзера оффер.
- После того, как юзер нажмет кнопку «Enter», его запрос попадает в рекламную сеть, а потом в аукцион.
- Рекламная сеть анализирует ставки разных рекламодателей и настройки таргета в оффере.
- Если арбитражник выигрывает в аукционе и его ставка оказалась выше других, тогда юзер переправляется на его сайт с оффером.
Стоимость доменного трафика
Direct click часто сравнивают с попандерами. Эти два типа рекламы и правда похожи: и в одном, и в другом случае креативы не нужны — достаточно вставить ссылку на оффер и настроить таргет. Однако доменный трафик дороже попандеров. Рассказываем, в чем разница и почему у Direct click более высокая цена.
Трафик Direct click хоть и дорогой, но зато качественный. Его цена компенсируется высокими конверсиями. Главное преимущество доменного трафика в том, что привлекается «горячая» аудитория — пользователи, заинтересованные в предложении и готовые покупать. Такую аудиторию намного легче конвертировать. Юзеры, попадая на страницу с оффером, не стремятся поскорее закрыть ее, а внимательно изучают ее — это тоже весомый плюс доменного трафика, который объясняет его дороговизну.
Когда доменный трафик надстраивают через рекламную сеть, чаще всего предлагается модель CPM и ставка от $1,5. Конечная сумма может отличаться в зависимости от ГЕО. Помимо этого, нужно выделить деньги, чтобы купить домены. Это тоже стоит учитывать при расчете бюджета.
Преимущества доменного трафика
У доменного трафика есть множество плюсов.
- «Подогретая» аудитория. Пользователи, которые попадают на оффер через припаркованный домен, уже заинтересованы предложением. Они искали рекламируемый товар или услугу, поэтому реклама не будет раздражать.
- Качественный трафик. Этот пункт вытекает из предыдущего. Пользователям показывается реклама, которая с большой вероятностью их заинтересует, так как они искали подобный товар. Поэтому процент выкупов и платежеспособных лидов должен быть высоким.
- Экономия времени. Арбитражнику не нужно тестировать и оптимизировать рекламную кампанию. Формат Direct click уже предполагает доступ к плейсментам с высокой конверсией.
- Незаметный переход к странице с оффером. Редирект происходит мгновенно, поэтому реклама для пользователя не выглядит навязчивой: она неагрессивна и не отвлекает от дел. И главное, пользователь гарантированно просмотрит страницу с оффером.
- Легкая настройка рекламной кампании. Не придется искать подход к целевой аудитории, проводить сплит-тесты и придумывать привлекательный креатив. Система автоматически подбирает источники с активной аудиторией.
- Работа с любыми ГЕО. С помощью доменного трафика можно привлечь лидов из разных стран. Пользователи со всех частей света делают опечатки в поисковых запросах, поэтому Direct click будет работать в любом случае.
- Высокая конверсия (CR). Доменный трафик приносит в несколько раз больше конверсий, чем другие популярные рекламные форматы, например, попандеры и тизеры.
- По сравнению с другими типами трафика, Direct click показывает более высокие показатели CPA, CTR и CPM.
Для каких вертикалей подходит трафик Direct click?
Доменный трафик подходит практически для любой вертикали. Лучше всего конвертят следующие ниши:
- Дейтинг;
- Красота и здоровье;
- Свипстейки;
- E-commerce;
- Беттинг;
- Гемблинг;
- Финансы.
Как лить в плюс через доменный трафик: рекомендации
Даем 7 советов, которые помогут выйти в плюс при заливе через доменный трафик.
- Создавайте рекламные кампании, которые будут гармонично вписываться под разные устройства и платформы. Для примера: формат рекламы для мобильных устройств и десктопных отличается.
- Используйте инструменты для оптимизации, которые предлагает рекламная сеть. Это позволит сэкономить.
- Используйте доменный трафик вместе с другими форматами рекламы. Например, можно запустить две параллельные кампании: одну для попсов, а другую — для доменного трафика.
- Тестируйте разные ГЕО. Если вы запустите одну и ту же рекламу, например, в Индии и Чехии, результаты могут получиться противоположными. Чтобы найти лучшее ГЕО для залива, необходимо проводить тесты.
- Создавайте отдельные рекламные кампании для трафика Direct click.
- Следуйте рекомендациям сети по бидам CPM. В начале работы с рекламной сетью не игнорируйте рекомендации по ставкам CPM. Это поможет установить адекватные начальные ставки и повысить шансы на успешный запуск рекламной кампании.
- Продвигайте оффер, пересекающийся с темой того сайта, под который вы замаскировали домен. Например, если домен замаскирован под известный бренд косметики, разместите на целевой странице оффер с косметикой.
Заключение
Если вы не хотите часами думать над привлекательным креативом, желаете привлечь целевую аудиторию и добиться высокой конверсии, Direct click или, доменный трафик, — отличный вариант. Доменный трафик позволяет получать лиды для вертикалей гемблинга, беттинга, дейтинга, финансов и других. Переадресация происходит моментально, поэтому пользователи не всегда понимают, что попали на страницу рекламы. Плюсов масса: качественный трафик, экономия времени, простая настройка рекламный кампании. Главное — аудитория приходит уже «подогретая», а показатели CR, CPA, CTR и CPM выше, чем в других форматах рекламы.
