На фоне недавнего случая с девушкой, выбежавшей на поле во время матча Лиги Чемпионов, возник вопрос: «А много ли вообще мир знает случаев такой молниеносной популярности, поспособствовавшей раскрутке аккаунтов в соцсетях?». В данной статье мы расскажем вам о наиболее интересных, а порой даже пугающих SMM-стратегиях. И начнём с этой самой американской модели в купальнике.
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
Kinsey Wolanski
Так сложилось, что основное внимание зрителей финала Лиги Чемпионов привлек не сам матч. На восемнадцатой минуте первого тайма, не очень насыщенного моментами, на футбольное поле резко выбежала девушка в купальнике. Этот случай попал в трансляцию, но повторов никто показывать не стал.
На самом деле, это была запланированная SMM-акция и протест против того, что ее заблокированного молодого человека (Виталия Здоровецкого) не пропустили посмотреть на игру, потому что в свое время он тоже участвовал в подобном забеге. Он, в свою очередь, является популярным видеоблогером из России, и как раз его имя было написано на купальнике модели.
Как заявляет «Marca», УЕФА выписал Кинсе Волански штраф размером 5 тысяч евро. Так же девушке присудила штраф полиция ― 10 тысяч евро. Но с учетом того, что проект Виталия после такой рекламы может потенциально принести 3,5 миллиона евро, эта сумма не является большой.
Такой забег хорошо поднял по числу подписчиков ее аккаунт в Instagram. Только за одну ночь он набрал более миллиона новых пользователей.
А вот наглядная демонстрация всего происходящего:
Самое популярное Instagram-яйцо
В Instagram побит рекорд по отметкам «Нравится». И поставила его самая обычная фотография куриного яйца. Описание к ней призывало ставить лайки, и люди успешно подхватили данный тренд, поэтому буквально за несколько дней оно набрало более 50 миллионов лайков и более 8 миллионов подписчиков!
Позже стало известно, этот SMM-ход оказался частью соц. рекламы с целью информирования о поддержании психического здоровья.
Московский студент прыгнул под поезд метро ради славы
А сейчас давайте поговорим о тех самых пугающих случаях ради мнимого привлечения внимания.
Данный инцидент очень нашумел. Обычный студент, приехавший в Москву, прыгнул под поезд метро. Как объясняет сам студент, он это сделал ради хайпа в сети Instagram. И у него это, надо отметить, получилось. Такой поступок принес приличное число подписчиков, но все могло закончиться гораздо хуже.
В этом можно наглядно убедиться:
https://youtu.be/DRQvqhHpkx0
Флешмоб: танцы рядом с машиной на ходу
Наверняка, многие помнят этот флешмоб. Смысл его заключался в том, чтобы человек, которого снимали на камеру, вышел из машины на ходу и начал танцевать под песню известного исполнителя Drake. Аккаунты с такими роликами быстро набирали подписчиков, лайки и просмотры.
Но, как вы уже могли догадаться, он спровоцировал множество аварий (были случаи и со смертельным исходом), потому что некоторые танцевали на скоростных шоссе.
Вот к чему это привело:
https://youtu.be/yiuquxk8Pc4
Сок в трехлитровой банке «Широкий Карамыш»
У бренда «Широкий Карамыш» появился свой паблик ВКонтакте, где регулярно выходили мемы с банкой трехлитрового сока, конкурсы и челленджи. Однако сейчас паблик уже не работает, так как, оказалось, что это не официальный паблик завода, руководство которого не намерено вести такую SMM-деятельность.
И очень зря. Так искусно еще никто не рекламировал обычный сок. Несмотря на устаревший дизайн банки, SMM-щик не официального паблика Максим Тараканов играл на контрасте, используя современные способы ведения сообществ в соцсетях, располагая молодое поколения и делая ставку на то, что пить сок «Широкий Карамыш» трендово.
К примеру, когда был хайп с акцией от компании «Reebok» #нивкакиерамки, поклонники «Широкого Карамыша» обыграли этот лозунг так:
Сообщество довольно быстро раскрутилось за счёт своей необычной подачи, получило знак одобрения от Вконтакте «Прометей», а вместе с ним охваты и новых подписчиков.
Автомойка ул. Герцена, 94 Тюмень За ТЦ «Вояж»
Два парня из города Вологда, общаясь в скайпе, придумали и основали сообщество несуществующей автомойки из Тюмени. Буквально за месяц паблик набрал 8 тысяч участников, хотя никакой цели при создании они не преследовали. Многие люди поддержали розыгрыш и писали в комментариях о том, как хорошо им помыли машину, а другие всерьез ходили искать автомойку. Основателями являются ученик 10-го класса Аркадий Ламин и его двоюродный брат Максим Тараканов (узнали?:)
Большая часть постов использовала, так называемый, агрессивный маркетинг. Вот несколько примеров:
В конце концов, Аркадий признался, что «потроллить обычных тюменских работяг так и не удалось» из-за резкой популярности.
9 июля 2018 года в блоге «Команда ВКонтакте» появился пост о том, что Аркадия пригласили работать в самую известную соцсеть России.
Гусейн Гасанов. Розыгрыш «Гелика»
Известный видеоблогер объявил розыгрыш автомобиля в середине марта. Условия были простые: сделать репост сториса Гасанова в свой профиль с хэштегом #ГеликПодписчику и отметить организатора. Победитель выбирался абсолютно случайным образом.
Если проверить номера автомобиля Гасанова, можно увидеть, что эта модель 2012 года выпуска. На сайтах Б/У автомобилей такие стоят приблизительно 4 млн. рублей. Хотя сам блогер заявил, что авто стоит 10 млн.
У Гасанова за 24 часа стало более миллиона новых подписчиков. За два дня аккаунт подпрыгнул с 8 млн до 10 млн пользователей. Как утверждает «Медиаликс», его профиль посетило более 12 млн уникальных юзеров (при российской аудитории Инстаграма 20 миллионов).
Кстати, победительница розыгрыша — никому не известная 17-летняя жительница Украины — после объявления результатов также стремительно набрала за сутки около 150 тысяч подписчиков.
Сегодня мы рассмотрели много интересных случаев быстрых раскруток аккаунтов и пабликов в соцсетях, а также поговорили про агрессивный и ситуативный маркетинг. Надеемся, что вы сделали для себя определенные выводы.
