Наверняка многие из тех, кто недавно услышали про арбитраж и начали лить, уже сталкивались с таким термином как «постбек» или «Postback URL». Сегодня речь пойдет именно про постбек: что представляет из себя эта возможность, какие плюсы может дать в работе арбитражника и как ее настроить.
Мы расскажем, как устроен постбек в партнерской программе, и на примере поэтапно продемонстрируем процесс настройки. Возможно, сначала это все может казаться трудным и непонятным, но не спешите сразу делать выводы и закрывать вкладку — прочтите статью до конца и вы поймете, что использовать функцию очень легко, а работу она упрощает в разы. Интересно? Тогда погнали!
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
Что такое постбек?
Если не вдаваться в подробности, постбек — это ссылка, которая применяется для того, чтобы получить статистику о выполненных конверсиях.
Обратите внимание. Это не статистика нажатий на кнопку «Купить», которая находится на вашем одностраничнике. Данную информацию вы можете брать и без использования постбека, к примеру, благодаря Яндекс Метрике.
Это информация конкретно о заявках на доставку или купленных заказах (или остальных целевых действиях) — ведь после нажатия по кнопке на вашем продающем ресурсе, пользователя перенаправляет на ресурсы рекла и данные о трафике пропадают.
Помимо всего прочего, у арбитражника после настройки Postback URL открывается функция более глубокой аналитики разных данных по конверсиям, о чем мы с вами поговорим ниже.
Функция совсем не обязательная для того, чтобы вести рекламную кампанию, и создается, если вы в своей работе применяете для мониторинга параметров трекер стороннего сервиса или трекер источника трафика — допустим, в тизерных сетях встроена возможность для интеграции постбека и получения данных в отчетах платформы.
Постбек-ссылка настраивается:
- непосредственно самим арбитражником;
- через запрос в техническую поддержку;
- заглядывая в подсказки и FAQ.
Как устроен постбек?
После того, как вы все настроите, в случае выполненных целевых действий партнерская программа пересылает выбранные в ссылке параметры от рекламодателя в статистику инструмента — трекера или рекламной платформы, где вы будете проводить аналитику своего трафика.
Для чего требуется Postback URL?
Как мы уже упоминали до этого, постбек не нужно использовать в обязательном порядке. Но для того, чтобы вести профитные кампании, он играет большую роль — без полной информации по трафику сложно проводить оптимизацию объявлений для повышения отдачи и уменьшения расходов.
Простой пример без использования постбека
К примеру, вы видите, что на продающем ресурсе по данным из Метрики было сделано 100 нажатий по кнопке «Купить» и уже предвкушаете профит, но почему-то целевых действий в партнерской программе засчиталось гораздо меньше. В чем тут проблема?
А здесь все легко объясняется: конверсия на одностраничнике — это еще не полный выполненный лид. Вариантов, на самом деле, много: могла не произвестись оплата, пользователь отказался от покупки и т.д., то есть статистика не совсем верная и полностью полагаться на нее в выводах по оптимизации грозит вам пустой тратой средств.
А Postback URL эту проблему с нехваткой информации решает. Допустим, вы можете получить такие данные, как число выполненных целей, конверсия по различным рекламным постам и ключевым фразам, время максимальной кликабельности и огромное количество остальных полезнейших данных.
Например, владея информацией о днях недели и времени, когда выполняется максимальное число покупок, вы можете произвести такие настройки в РК как время демонстраций объявлений, повысить или снизить ставки на те или иные диапазоны открутки РК и т.д.
Все это в совокупности сохраняет ваши средства и увеличивает результативность рекламы.
Как выполнить настройку Postback?
Мы покажем вам то, как произвести настройку постбека на примере CPA Tracker, который имеет бесплатную версию, если работать с ним на своем сервере. О том, как его установить, можно спокойно нагуглить, инфы очень много.
Для выполнения настроек нам потребуется:
- Партнерская программа, с которой будем работать;
- Оффер, на который планируем сливать трафик.
Итак, переходим в личный кабинет, «Интеграция с CPA сетями», и из всех предложенных вариантов выбираем сеть, с которой сотрудничаем. В нашем случае это KMA. Чуть ниже будет располагаться URL, который мы просто копируем.
В аккаунте КМА в «Инструментах» идем во вкладку «Postback», где у вас будет большой спектр макросов, которые вы тоже можете использовать для мониторинга требуемых вам параметров. Добавляем в конструкцию, если хотите, и вставляем все это в поле.
Указываем метод «Post» или «Get», отмечаем все чекбоксы, которые нам нужны, и кликаем «Применить».
Отлично, Postback URL успешно настроен!
Для того, чтобы провести аналитику статистики по компании, вам нужно получить и скопировать в партнерской программе реферальную ссылку на указанный для продвижения оффер, после чего идем обратно в трекер и во вкладке «Офферы» указываем любое название и вставляем то, что мы с вами скопировали.
После этого идем в раздел «Ссылки», прописываем любой ID на английском языке, выбираем из предложенных вариантов тот оффер, который вам нужен, и нажимаем «Добавить».
На этом все.
Кликаем по двум квадратикам рядом с названием и последняя требуемая нам ссылка будет занесена в буфер обмена. Ее вы можете применять в при продвижении в своих РК, а статистику по конверсиям и разным параметрам, которые вы указали в виде макросов в постбек, можно будет глянуть «Ленте» и «Отчетах» CPA Трекер.
Что указывать в постбеке?
Чтобы выполнить настройку Postback, обычно используют макросы и subid — это переменные в виде небольших кодов, которые подставляются к URL и позволяют мониторить трафик по тем или иным пунктам.
Одни из таких макросов:
{teaser_id} – ID тизера
{widget_id} – ID платформы, откуда пришел юзер
{campaign_id} – ID кампании
{category_id} — ID категории тизера
{site_category} — ID категории платформы (источника трафика)
{geo} — география показа
{click_id} — ID перехода для передачи постбека.
Макросы внедряются в ссылку в неизменном виде через «&», а система в автоматическом режиме подставляет в эти поля информацию по трафику. В различных партнерских программах есть поддержка тех или иных макросов, о чем вы можете спросить у своего менеджера, либо обратившись в техническую поддержку.
Вот небольшой пример интеграции переменных в postback url Admitad:
А на этом у нас все.
Желаем высокого профита!
