Когда дело доходит до траты денег на рекламу, важно убедиться, что ваши расходы являются эффективными. Реклама может быть неотъемлемой частью вашего бизнеса, когда речь идет о стимулировании продаж, но для того, чтобы получить хорошую отдачу от ваших вложений в рекламу, вам потребуется иметь понимание о своей целевой аудитории. Здесь к вам на помощь придет пиксель Facebook.
В данной статье мы расскажем, для чего нужен пиксель Facebook, почему он важен для вашего бизнеса, и как вы должны использовать его для оптимизации своих расходов на рекламу.
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
Что такое пиксель Фейсбук?
Пиксель Фейсбук ― это инструмент, благодаря которому вы можете анализировать эффективность ваших объявлений в Facebook, отслеживая действия посетителей сайта.
Чтобы использовать пиксель ФБ, вам потребуется, так называемый, пиксельный код. Этот код будет мониторить поведения пользователей на вашем ресурсе и собирать данные, которые помогут вам точнее иметь представление о целевой аудитории.
Информация, собранная с использованием вашего пиксельного кода, может помочь найти нужных людей, ориентируясь на посетителей веб-сайта, которые предприняли определенные действия ― например, совершили покупку. В конце концов, этот вид целевой рекламы поможет вам оптимизировать ваши объявления для повышения конверсии, потому что они будут охватывать людей, которые, вероятно, сделают лид.
С помощью пикселя Facebook вы также сможете отслеживать конкретные действия, предпринятые в результате вашей рекламы. Это поможет определить эффективность ваших объявлений, анализируя такую информацию, как ваши конверсии и продажи.
Почему это важно для ремаркетинга?
Пиксель Facebook ― это невероятно мощный инструмент для ремаркетинга. Пиксельные коды могут предоставить очень конкретные сведения о посетителях вашего ресурса, причем настолько, что вы сможете наблюдать, как пользователи, которые когда-то не решились на покупку вашего товара, в конечном счете его купят.
Чтобы стратегия ремаркетинга была наиболее эффективной, важно как можно скорее добавить пиксель на свой веб-сайт, даже если у вас нет активной рекламной кампании в настоящий момент. Чем больше информации вы сможете собрать о посетителях, тем лучше.
Гораздо рациональнее было бы даже отложить создание рекламы на Facebook, пока ваш пиксельный код не соберет достаточно данных, чтобы вы могли использовать возможности ремаркетинга с самого первого запуска рекламы.
Как устанавливать пиксель?
Настраивать пиксель очень просто, но у вас должно быть две вещи: сайт и возможность редактировать его код.
Итак, как же создавать пиксель в Фейсбук? Сначала нужно войти в Менеджер рекламы в Facebook, а затем перейти во вкладку «Пиксели». На этой странице вы кликаем «Создать пиксель».
После создания кода у вас будет два варианта установки: установить код самостоятельно или попросить разработчика, если вы им не являетесь.
Чтобы произвести установку пикселя самому, необходимо найти код заголовка или теги <head> </ head>. Найдя это, скопируйте и вставьте свой пиксельный код внизу раздела заголовка, над закрывающим тегом.
После вставки кода вы можете проверить, работает ли он. Нажмите кнопку «Отправить тестовый трафик», и если ваш статус «Активен», значит, ваш код установлен правильно, после чего можете выбрать, какие действия отслеживать.
Что можно отслеживать?
Когда дело доходит до выбора действий посетителя (также известных как события) для отслеживания, у вас есть два варианта: набор из девяти стандартных событий, которые предопределены Facebook, или пользовательские настройки, которые вы сможете выполнить самостоятельно.
Предопределенные стандартные события, которые вы можете отслеживать:
- Просмотр контента;
- Поиск;
- Добавление в корзину;
- Добавление в список желаний;
- Оформление заказа;
- Привязка платежных данных;
- Покупка;
- Целевое действие;
- Регистрация.
Если вы хотите собирать более точные данные с помощью своего пикселя, то настройка пользовательских настроек может быть более подходящим вариантом. Например, с помощью пользовательских конверсий вместо отслеживания просмотров всего контента на вашем сайте вы можете получать данные о просмотрах определенной страницы.
Например, если вы управляете интернет-магазином одежды, вы сможете определить, является ли посетитель мужчиной или женщиной, основываясь на определенных категориях (например, женские рубашки или мужские рубашки), которые они просматривают. Еще одна полезная конверсия для клиентов может заключаться в том, чтобы отслеживать, когда люди посещали ваш сайт, а не то, что они просматривали. Например, вы можете настроить таргетинг на клиентов, которые посетили ваш сайт за последние 24 часа.
Чтобы создать пользовательскую конверсию, сначала необходимо перейти к своему Бизнес-менеджеру и щелкнуть на раздел «Пользовательские конверсии» в разделе «Менеджер событий». Затем «Создать пользовательскую настройку» и добавьте URL-адрес, соответствующий событию, которое вы хотите отслеживать (например, / women-clothing, если вы хотите отслеживать категорию женской одежды).
Выберите категорию для вашей конверсии и нажмите «Далее», чтобы дать вашей конверсии название и описание. Теперь кликните «Создать» для успешного завершения всех пользовательских настроек.
Заключение
Использование Facebook Pixel ― это простой и эффективный способ гарантировать, что ваши расходы на рекламу приведут к наилучшим показателям конверсии, облегчая поиск целевой аудитории для вашего продукта или услуги.
