Если вы приняли решение продвигаться через Яндекс.Директ, не следует останавливаться исключительно на обычных кампаниях в рекламной сети Яндекса и контексте. Мы рекомендуем рассмотреть еще один формат – смарт-баннеры. Они представляют собой интерактивные посты, которые умеют самостоятельно генерироваться и оплачиваются за переход.
В данной статье расскажем, для кого данный формат будет являться подходящим, и что следует знать при настройке кампаний.
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
Смарт-баннеры: что это?
Смарт-баннеры – это рекламные посты с интерактивным материалом для контекстных площадок, а также рекламной сети Яндекс. Для того, чтобы ваша кампания начала работать, вам потребуется фид. Опираясь на него, Яндекс.Директ самостоятельно генерирует смарт-баннеры и смарт-объявления для всех продуктов.
Смарт-объявления достаточно схожи с обычными текстово-медийными постами рекламной сети, но делаются без участия человека и подстраиваются под поведение отдельного юзера. Причем, смарт-баннерам требуется рекламный блок в полном объеме, а смарт-объявления разделяют его с остальными реклами.
Подобная РК направлена на людей, которые когда-либо интересовались продуктами на вашем ресурсе или похожими товарами на ресурсах конкурентов. Я.Директ проводит аналитику поисковых запросов человека и демонстрирует то, что может вызывать у него интерес.
Как формируется пользовательская база для показов
Яндекс.Директ может предложить 2 принципа формирования аудитории:
- С помощью ретаргета. Посты создаются для всех, кто уже когда-либо видел определенные продукты в вашем онлайн-магазине. Информация о каждой транзакции на ресурсе улетает прямо в Яндекс.Метрику, а уже оттуда – в Директ. Отсюда делаем вывод, что ретаргетинговый способ работает лучше, если на вашем ресурсе уже сформирована статистика поведения;
- Поведенческий. Рекламные посты демонстрируются юзерам, которые просматривали подобные продукты в сети. Данных способ будет являться для вас подходящим в 3-х ситуациях: если статистика пока что не сформирована – ориентируйтесь на пользовательскую базу конкурентов; если требуется привести новых пользователей; если продуктов и услуг не очень большое количество.
Кому подходят смарт-баннеры?
Такой формат продвижения может использовать множество онлайн-магазинов и компаний. Сфера деятельности может быть абсолютно разная, но только если вы не нарушаете политику Яндекса.
Безусловно, смарт-баннеры будут использовать серьезные онлайн-магазины с колоссальным и постоянно обновляющимся каталогом. Данные объявления смогут подстроиться и сделать уникальную рекомендацию для юзера. К примеру, продемонстрировать ему продукты, которые он оставил в корзине.
Но также такой формат будет хорошо работать и для ресурсов с не очень большим ассортиментом. Если вы подходите под этот пункт, ориентируйтесь на пользователей при помощи поведенческого способа и крутитесь на тех, кто хотел найти что-либо похожее у конкурентов.
Для каждой интерактивной рекламы (и смарт-баннеры – не исключение) требуется подробный и качественно продуманный товарный фид. Давайте поговорим о том, каким образом его создать и какие еще действия выполнить до момента запуска РК.
Как настроить смарт баннеры, и что нужно сделать заранее?
1. Создать фид
Фид – это документ с подробными данными о товарном каталоге. Он включает в себя ключевые параметры товара: допустим, его имя, краткая информация, стоимость, изготовитель, картинка или URL. А здесь вы можете почитать о правилах Яндекс, которым должен соответствовать фид.
Данные, которые находятся в фиде, напрямую влияют на то, что будет выводиться в рекламном посте. Если документ заполнен не полностью, тогда требуемые данные не появятся в объявлении или продукт вовсе не окажется в выдаче.
И, да, фид обязан соответствовать виду бизнеса:
Если вы владеете большим интернет-шопом с огромным выбором – сделайте загрузку документа по URL, после чего добавьте самостоятельное обновление. В таком случае каталог, стоимость продуктов и параметры все время будут оставаться действительными.
Если продуктов/услуг мало – сделайте фид самостоятельно, либо с использованием сервиса. Но в таком случае вам потребуется самому редактировать файл при любых изменениях.
2. Произвести настройки в Метрике
Если в РК не установлен счетчик, ретаргетинг будет работать, но в такой ситуации активируется автоматика, на которую вы не сможете оказать никакого влияния.
Переходим к главному этапу – запуск РК.
Как выполнить настройку РК
Нажмите на «Смарт-баннеры» в разделе «Создать».
1. Задайте имя
Имя должно быть простым и отражать всю суть: таким образом вы сможете проще понимать, о чем идет речь, когда РК будет не одна. К примеру, внесите в название продукт, тип объявлений и ГЕО, в котором продвигаетесь:
2. Установите время показов и область
В самом начале рекомендуем не трогать показ объявления 24/7: так у вас получится накопить более точную статистику. Установите ГЕО, в котором находится ваша ЦА.
3. Интегрируйте счетчик Метрики и цели, которых вы желаете достичь
4. Установите стратегию
Следует учитывать один небольшой нюанс – у смарт-объявлений нельзя самостоятельно выставить ставку, а для рекламы доступно всего три модели:
- Cost Per Action – максимальное количество целевых посещений за 7 дней при установленной стоимости. Можно использовать, если у вас собрана детальная статистика. Ставьте цель немного меньше, когда у вас приобретают до десяти товаров в неделю;
- Cost Per Click – максимальное число кликов за 7 дней с учетом ограничений по средствам, средней стоимости переходу или целевому числу переходов;
- Return On Investment – высокая конверсия с рентабельностью, максимально приближенная к установленной.
5. Выберите платформы
Смарт-баннеры умеют крутиться на различных платформах: в контексте, в рекламной сети Яндекса, на обеих платформах. Чтобы мониторить то, как ведут себя юзеры, а также получить детальную статистику, делайте разные РК для разных платформ.
6. Стопните показы в мобильных прилках
Мы рекомендуем частично остановить показы на тех или иных платформах и в других сетях. К примеру, в мобильной прилке человек переходит по рекламному баннеру, чтобы он быстрее закрылся, тем самым тратит ваши деньги.
7. Сделайте группу объявлений
Если у вас единый фид на все продукты, сделайте группу объявлений и установите необходимые фильтры – категории, по которым устанавливается продукт для создания смарт-баннеров.
Чтобы задействовать все продукты, можно применить:
- множество групп объявлений с одним фильтром и, конечно же, единым видом продукта;
- множество фильтров в одной группе (до пятидесяти).
Когда будете настраивать группы объявлений, впишите понятное для себя имя, фид и трекинговые характеристики URL – интерактивные UTM-метки.
Заголовки для умных баннеров или описания для умных объявлений создаются в автоматическом режиме. Однако это поправимо: выберите, из каких граф фида «вытаскивать» требуемые заголовки и описания.
8. Произведите настройку фильтров
Чтобы выполнить настройку фильтров, выберите для себя пользовательскую базу, которой вы собираетесь демонстрировать группу умных объявлений:
- Проявляли интерес к подобным продуктам. Реклама будет крутиться на тех, кто просматривал схожие продукты на каких-то других ресурсах. Показываться будет как в контексте, так и в РСЯ;
- Просматривали продукты на вашем ресурсе. Ретаргет по карточкам продуктов вашего онлайн-магазина. Демонстрации будут исключительно в сетях;
- Обе пользовательские базы. В сетях реклама крутится на всех, кто заходил на ваш ресурс или делал запрос на аналогичные продукты в интернете. А в контексте – исключительно пользователям, которые проявили интерес к схожим продуктам.
9. Создайте рекламу
На данном шаге вы занимаетесь с визуальным оформлением рекламы. Установите требуемый пункт и максимальное число форматов.
Кроме обязательных строк, выберите промежуток прокрутки рекламы. Внесите показ выгодных предложений, установив галочки в строках «Прежняя стоимость» и «Скидка».
Иногда получается так, что заголовки или общая информация смотрится не так, как вы этого хотели. Тогда напишите требуемый текст в фид, а когда будете делать крео, укажите, из какой строки брать данные.
Если то, как все смотрится, вас устраивает – поздравляем, ваша РК успешно создана, отправляйте ее на проверку. Теперь мониторьте свою статистику и используйте разные крео, описания и ключевики, если нужно.
Как провести оптимизацию объявлений
Проведение аналитики РК умных баннеров ничем не отличается от продвижения в рекламной сети Яндекса и контексте.
Сделайте в Мастере отчетов стату РК. Установите промежуток времени, требуемые характеристики и укажите модель атрибуции. Может быть, ваша РК была не 1-ой в цепочке переходов.
Стопните кампанию, если трат и переходов большое количество, а показатель CR «втоптан в пол». Попробуйте следить за эффективностью фильтров и отредактируйте бюджет.
Обратите внимание: качество аналитики опирается на корректный фид и верно выставленную электронную коммерцию.
Желаем высокого профита!
