Как повысить CTR

Вы знали, что маленькая кликабельность в профиле увеличивает стоимость перехода и снижает позицию рекламного поста в выдаче? Из-за этого нередко получается так, что цена клиента превышает все допустимые значения. А о том, как всего этого не допустить, мы поговорим в данной статье. 

Сегодня мы с вами рассмотрим, как поднять CTR в Яндекс Директ. Без лишней воды предлагаем начать.

Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!

Как увеличить CTR Яндекс Директ

1. Включайте поисковый запрос в самую верхнюю часть рекламного поста. У человека моментально будет понимание: это именно то, что он хочет найти. Кроме всего, конструкции должны быть максимально доступными.

Допустим, к запросам с добавлением слова «Купить» создавайте заголовок со словом «Купите», «Продажа» или вопросом «Желаете купить [название продукта]?»

То время, когда все пытались добиться максимальной схожести исключительно ради того, чтобы ключевая фраза была выделена жирным, уже давно ушло. Юзеры не глупые, поймут, о чем идет речь 🙂

2. Делайте свой список минус-фраз как можно обширнее, чтобы ваше объявление демонстрировалось только ЦА:

3. Подробно рассчитывайте виды соответствия запросов в РК.

Всего в Яндекс их доступно пять:

  • Широкое сходство. Подойдет, если вы нацелены на повышение своих охватов, либо если все найденные запросы являются низкочастотными;
  • 100% присутствие фразы в запросе ― перед фразой, которой нужно находиться в запросе, ставится знак «+». Как правило, используется с предлогами и союзами. Делать выбор данного вида соответствия нужно в том случае, если в семантическом ядре присутствуют фразы, отсутствие которых кардинально изменяет ключевое значение запроса;
  • Сходство по фразам ― слово, заключенное в кавычки. Фразы внутри кавычек должны входить в запрос;
  • Сходство с установленной последовательностью слов ― для этого используется следующий символ: «[ ]». Он поможет установить последовательность ключевых слов в запросе. Допустим, запрос «билеты из Краснодара в Питер» сильно различается от запроса «билеты из Питера в Краснодар».
  • Максимального сходства позволяет добиться знак «!». Он устанавливает словоформу ключевика в запросе (падеж, склонение, число и прочее). Этот вид сходства сильно уменьшает охват для демонстрации рекламного поста.

4. При продвижении в рекламной сети Яндекса не забывайте загружать изображения к своей рекламе. При этом следует выбирать хотя бы несколько штук, чтобы в ближайшем будущем провести их тесты и включать только те, что демонстрируют высокие показатели конверсии.

5. Добавляйте быстрые линки и подписывайте их. Это даст юзерам значительно больший объем интересующей их информации в несколько нажатий.

6. Делайте раздельные кампании для продвижения в контекстной рекламе  и рекламной сети Яндекса. В контексте, в отличии от РСЯ, люди с самого начала настроены на приобретение товара, соответственно, описания будут сильно различаться.

7. Делайте отдельный рекламный пост для мобильных и настольных устройств. Причина такая же ― различия в намерениях пользователей.

При этом те или иные особенности рекламных постов для мобильных устройств (размеры заголовка и сообщения, распределение рекламы по запросам и прочее) позволяют им добиваться более высокого CTR, чем такие же настольные на мобильных устройствах.

8. Обязательно заполняйте все поля для обратной связи и время работы вашего бренда в постах при помощи виртуальной визитки. Человек получит больший объем данных и сможет связаться с вами, не тратя лишнее время.

9. Включайте уточнения. Как и в примере с быстрыми линками, заполняйте здесь то, что действительно важно для вашей ЦА.

10. Заполняйте 2 заголовка в своей рекламе. Если верить проведенным анализам, 2-ой заголовок способен положительно влиять на CTR объявления (+5% на настольных устройствах и +10% в мобайле).

11. Производите настройку временного таргетинга. С помощью него ваши рекламные посты будут крутиться в то время, когда целевая аудитория находится в сети. Допустим, только в будние дни или в определенное время.

12. Обязательно включайте в свою рекламу CTA, чтобы увеличить CTR.

13. Отметайте малоэффективные платформы с большим показателем отказов в РСЯ.

14. Уберите доп. релевантные выражения. Да, охват будет ниже, но так вы сможете избежать демонстраций по множеству нецелевых запросов.

С тем, как увеличить CTR на Яндекс Директ разобрались, но как повысить отдачу своих РК?

Ключевые способы по увеличению отдачи от РК в Yandex Direct

1. Сортируйте посты с маленьким показателем CTR. Для контекста ― это 2% и меньше, для РСЯ ― 0,3% и меньше. Убирать объявления по данному принципу нужно в том случае, когда количество показов каждого из них превысило отметку 500.

2. Останавливайте рекламу со значением отказов от 80%. Стопать только в случае, если набралось более 20 переходов.

3. Обязательно следует снижать ставки на рекламу, при клике по которой пользователи находились на целевом ресурсе менее 60 секунд.

4. Стопайте платформы в рекламной сети Яндекса с низкой кликабельностью (меньше 0,5%).

5. Стопайте платформы в рекламной сети Яндекса с процентом отказов выше 80.

7. Увеличивайте ставки для конверсионных запросов. Либо переносите данные запросы в другую РК с более большими ставками.

8. Когда у вас соберется достаточный объем данных, применяйте автоматические стратегии контроля ставок.

9. Делайте нескольких различных вариантов рекламных постов в каждой группе. Директ будет крутить то, что посчитает более релевантным.

А на этом у нас все 🙂

Желаем высокого профита!

 

1 227 просмотров
11 ноя 2020