Как пройти модерацию в Рекламной сети Яндекса

Поисковая система Яндекс – крупнейший информационный ресурс Рунета, а значит – мощнейший источник трафика. Более того, по исследованиям аналитиков Яндекса, около 65% аудитории РСЯ даже не пользуется самим поисковиком, но все же видит его рекламу через партнерские сети.

Упускать такой источник трафика и не использовать его мощности – крайне опрометчиво. Однако многие арбитражники сталкиваются с проблемой того, как пройти модерацию в РСЯ, раз за разом получая в ответ пресловутое «Содержание сайта не соответствует редакционной политике Рекламной сети Яндекса».

Именно о том, что делать, если Яндекс не пропускает рекламу, мы и расскажем ниже.

Подписывайтесь на CPA Live в Telegram!

Как пройти модерацию в Рекламной сети Яндекса

Часто бывает, что запустив абсолютно «белую» рекламную кампанию и получив отказ, вебмастер даже не может понять, чем этот отказ мотивирован – причины отказа не расписываются в извещении, а техническая поддержка редко дает внятные ответы на подобные вопросы.

Основные причины того, что кампания не прошла модерацию, как правило, заключаются в следующем:

• Несоответствие законодательству РФ – здесь пояснения вряд ли нужны. Сервису проблемы с государством ни к чему.
• Несоответствие внутренней рекламной политике Яндекса – внимательно изучите правила РСЯ. Там много «подводных камней» и неоднозначных трактовок.
• Несоответствие «триггерам», заложенным в алгоритмы проверки рекламы – часто бывает, что реклама, которая, казалось бы, полностью соответствует правилам РСЯ, не проходит автоматическую модерацию из-за одного единственного стоп-слова, которое в контексте объявления вообще является омонимом реального стоп-слова.
• Публикуемая реклама не несет информационной ценности – компания придерживается мнения, что все лендинги и прелендинги, которые продвигает рекламная сеть Яндекс, должны в полной мере информировать пользователя о рекламируемом продукте. Причем информация должна быть подана текстом – нарисованный на баннере текст алгоритмы не считают информацией.
• Человеческий фактор проверяющих модераторов – редкий, но все же реальный нюанс. Если вы видите, что точно такая же реклама конкурентов прошла модерацию, а ваша нет – пишите в Техподдержку. В этом случае она, скорее всего, поможет.

Что влияет и не влияет на модерацию в РСЯ

Теперь, когда у нас есть общее понимание того, в чем может быть причина отказа, рассмотрим более конкретно, на что Яндекс обращает внимание при проверке рекламы, а на что нет.

На прохождение модерации рекламной кампании в РСЯ влияют:

• Тематика – тема объявления не должна противоречить правилам РСЯ.
• Ссылочная масса – у одностраничников без ссылок практически нет шансов пройти автомодерацию. При этом переспамливать ссылками в тексте тоже не вариант. Если сайт одностраничный, может помочь использование ссылочной навигации по разделам статьи.
• Полнота информации – в идеале непосредственно о продукте должно быть написано хотя бы 1000 символов.
• Количество рекламы – это правило нигде не задекларировано, но опытным путем было установлено, что если на время модерации убрать прочую рекламу, то шанс успешного прохождения многократно возрастает.
• Наличие призывов к действию и превосходной степени – забудьте о фразах в стиле «Наилучший продукт на рынке» и «Покупай скорее!» при работе с РСЯ.
• Качество картинок – в них не должно быть прозрачного фона. Разрешение должно быть достаточно большим, а сама картинка должна иметь четкую рамку по контуру.
• Авторские права – использование логотипов Яндекса, либо логотипов конкурентов со 100% вероятностью приведет к отклонению рекламы.
• Конкуренция – у Яндекса есть свой коммерческий интерес, напрямую связанный с количеством рекламодателей внутри системы. Для примера, буквально два года назад он практически не публиковал объявления медицинской тематики, так как заказчиков было слишком мало. Проверить это можно лишь косвенно – путем поиска тематических объявлений по интересующей сфере деятельности.
• Локализация – само объявление должно быть на русском языке. При этом страница, на которую оно ведет, может быть и на другом языке. Однако в этом случае пользователю должно показываться соответствующее предупреждение.
• Технические аспекты – страница должна иметь возможность открытия в новом окне, корректно отображаться в популярных браузерах и не иметь редиректов.
• Конфиденциальность – если страница собирает пользовательские данные, на ней обязательно должны быть указаны реквизиты ее владельца. Впрочем, сам факт сбора данных существенно снижает вероятность успешного прохождения модерации.
• Хостинг должен быть платным – посадочные страницы, размещенные на бесплатных хостингах, не проходят модерацию ни в РСЯ, ни в Яндекс Директ.
• Всплывающие блоки – их наличие запрещено, за исключением онлайн-консультаций.
• Оформление – реклама не должна занимать более половины экрана. Чем ее меньше, тем выше шанс пройти модерацию.
• Наличие отметки «18+» – причем ее нужно ставить для объявлений, связанных с играми, музыкой, фильмами, массовыми мероприятиями, печатным контентом, теле-радиопередачами, ИТ-технологиями и т.д.

На прохождение модерации рекламной кампании в РСЯ не влияют:

• Название – если правила РСЯ соблюдены, то можно создавать названия хоть состоящие исключительно из ключевых слов.
• Таргетинг – настройка таргетинга никак не влияет на модерацию, за исключением отметки «18+» там, где она нужна.
• Размер ставки – стоимость показа влияет лишь на то, как часто ваше объявление будет отображаться. Увеличение стоимости никак не влияет на решение при модерации.
• Частотность запросов – Яндексу все равно, насколько часто люди ищут информацию по вашему запросу.
• Количество переходов – в отличие от Гугла, Яндексу не важно, как часто по вашему объявлению совершаются переходы. Это актуально при повторной модерации ранее остановленных кампаний.

Что запрещено в РСЯ

Прежде чем создавать рекламную кампанию и задумываться о том, соответствует ли она факторам, которые будет рассматривать Яндекс, имеет смысл проверить, а стоит ли ее вообще создавать в РСЯ.

Так, например, в РСЯ запрещено рекламировать:

• Гемблинг и беттинг. Также сюда относится все то, где можно выиграть иные материальные блага.
• Файлообменники.
• Сайты с вредоносным ПО. Причем речь не только о «хакерских сайтах», но и о зараженных вирусами ресурсах.
• Все, что связано с блокировкой рекламы.
• Скам-проекты.
• Все, что связано с накруткой трафика.
• Продажу аккаунтов – игровые можно.
• Подделку документов.
• Обучалки и ГДЗ.
• «Форумы-мусорки» без полноценной модерации создаваемых тем.
• Одностраничники без ссылок.
• Сайты со ссылками, но без контента напрямую связанного с объявлением.
• Профили социальных сетей.
• Проекты с копипастой
• Финансовые пирамиды.
• Табачную и алкогольную продукцию.
• Взрывоопасные вещества, за исключением фейерверков.
• Продажу оружия в т.ч. пневматику, антиквариат и сувенирку.
• Продажу лекарств. При этом сами лекарства рекламировать не запрещено.
• Онлайн консультации по медицине с постановкой диагноза.
• Все, что связано с абортами.
• Психотропы, прекурсоры и наркотические вещества.
• Реплики товаров
• Продажу ювелирных изделий.
• Политические ресурсы, политические опросы, сайты политических деятелей и т.д.
• Шок-контент.
• Порно
• Насилие, экстремизм, терроризм.
• Все остальное, что запрещено законами РФ.

Список довольно внушительный, и запомнить его сходу вряд ли получится, поэтому обязательно заглядывайте в раздел «Яндекс.Помощь» при создании рекламной кампании.

Также не поленитесь вбить в поисковик Яндекса ключевой запрос по тематике вашей рекламы. Например, если вы укажите в поиске «Купить сигареты Москва», вы увидите, что рядом с поисковой выдачей нет рекламы – значит эта тема «табу» в РСЯ.