С каждым днем все больше пользователей приходят к выводу, что Инстаграм стал чем-то более глобальным, чем простая соц. сеть. В наше время он является очень серьезной платформой для рекламы с высоким потенциалом. Все доработки и новые функции от разработчиков сразу же «растворяются» в контент-планах специалистов по маркетингу. Один из недавних трендов – целевая страница Instagram. Она очень схожа с обычным одностраничником и делается специально под формат площадки. Причем, владельцы брендов реально замечают прирост в продажах, что выдвигает их бизнес на новый уровень.
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
В данной статье мы поговорим про то, что такое лендинг в Instagram, как его создать, а также поделимся несколькими секретами по их оформлению. Предлагаем начать.
Что это:
Фактически, посадочная страница в Instagram – это небольшой одностраничник на основе данной платформе. Делаются подобные страницы в виде одной композиции, разбитой на множество блоков.
Вот как это выглядит:
Конечно, назвать данный пазл полноценной посадочной страницей трудно, но в рамках Instagram – это хороший метод сделать следующее:
- Выделиться из толпы. Яркие цвета, различные форматы, качественный монтаж, использование фильтров – это все здорово, но уже надоело пользователям, из-за чего они могут просто покинуть вашу страницу. А разделенное на равные части изображение, наоборот, сразу привлечет внимание юзера, так как данный ход повально не применяют;
- Продвигать один продукт из всего каталога;
- Сделать профиль-заглушку. Подобный акк будет завлекать людей, демонстрировать продукт, подогревать интерес и толкать на клик по прикрепленной ссылке;
- Получить большие охваты и продвинуть какое-либо мероприятие. Открытие кафе, флешмоб или вечеринка – всё, о чём требуется сделать упоминание в маленький промежуток времени и привлечь как можно больше потенциальных клиентов.
Как сделать лендинг самостоятельно
Все это здорово, скажете вы, но как создать лендинг Инстаграм? Наверное, будет трудно? На самом деле, не стоит этого бояться, потому что делается все буквально за несколько минут, и повторить может любой желающий. Но сначала разберем, что для этого потребуется:
- аккаунт в Instagram (только что зареганные акки лучше не использовать, так как можно получить бан. Лучше берите уже давно созданные профили);
- подготовленная картинка оригинальной посадочной страницы;
- софт для разбивки на блоки (либо онлайн-сервисы).
Действуем:
1. Когда подготовите изображение, потребуется «подстроить» его под формат площадки. Картинка должна разбиваться на 640 или 1080 px. Советуем применять фотографии с высоким разрешением, ибо так в конечном итоге будет смотреться гораздо лучше. Итак, на выходе у вас будет картинка шириной 3240 px и высотой, которая делится без остатка.
2. Заходим в онлайн-сервис или программу, благодаря которой сможем разделить фото на части. Для примера возьмем данный сервис и сделаем все через него:
- залейте свое изображение;
- перейдите в раздел Split Image;
- выберите количество строк и столбцов;
- кликните на кнопку Split Image, чтобы сохранить архив с готовым изображением.
3. Сейчас самый главный и ответственный этап – загрузка изображений в инсту. Заливать блоки фотографий следует в обратном порядке. Для этого загрузите фотографии к себе на ПК (они уже будут пронумерованы) и приступайте к загрузке.
Обратите внимание! Если блоков будет много (50+), советуем загружать изображения в течение двух-трех суток. Делается это для того, чтобы алгоритмы не заподозрили ваш профиль в какой-то нездоровой активности и не забанили его.
На выходе получаем симпатичную посадочную страницу, разбитую на части.
При помощи Photoshop
Если до этого мы использовали готовое изображение, то сейчас мы покажем вам, как сделать одностраничник для Instagram в Photoshop с нуля. Для этого:
- зайдите в Фотошоп и установите размеры;
- для удобства дальнейшей разбивки выберите в разделе «Просмотр» для горизонтальной и вертикальной ориентации;
- теперь потребуется заполнить страницу всеми необходимыми данными (картинка, заголовок, призыв к действию);
- используйте инструмент «Раскройка», чтобы разбить фото на 9 одинаковых фрагментов;
- скачайте созданные фото.
Последующий алгоритм загрузки картинок в профиль аналогичен 1-ому методу способу. Главное не забывать, что добавлять фото нужно с конца, иначе ничего не получится.
Как оформить лендинг
Ваша реклама – это крючок, а целевая страница – это коммерческое предложение. Постарайтесь сделать ее, убедительной, прямой и неотразимой. А о том, как это сделать, мы расскажем ниже.
5 ключевых элементов целевой страницы Instagram с высокой конверсией
1. Сделайте ее доступной для восприятия
В наш цифровой век продолжительность нашего внимания составляет всего около восьми секунд. Если вы не передадите основной смысл за это время, тогда вы просто потеряете свою аудиторию.
Для этого вам нужно сделать текст на целевой странице легким для беглого просмотра и понимания. Не заставляйте клиентов искать смысл – все должно быть ясным и понятным.
Выбирайте короткие фрагменты текста вместо длинных абзацев. Если вы можете использовать инфографику или статистику, чтобы более эффективно передать точку зрения, сделайте это!
2. Сосредоточьте внимание
Ваша целевая страница – это не просто еще одна версия вашей домашней страницы. Если вы хотите, чтобы она действительно хорошо справлялась с поставленной задачей, тогда следите за целью.
Все на вашем лендинге должно призывать посетителя к действию (CTA). Все должно быть ясно с первого взгляда, в чем смысл целевой страницы и какие действия следует предпринять, когда они окажутся на ней.
Убедитесь, что ваш CTA выделяется, и подумайте над его созданием. Не отвлекайте клиентов другими ссылками или вариантами, которые могут сбить их с толку.
Эта целевая страница от Squarespace – яркий тому пример. Графика делает ее визуально привлекательной, а текст чистый и минимальный, с выделяющейся кнопкой CTA. Клиенту сразу ясно, каким должен быть его следующий шаг.
Ваш landing должен следовать тем же правилам, но только в самом профиле.
Если вам нужно или вы хотите добавить на свою целевую страницу больше контента, например отзывов или сведений о функциях, держите самый важный текст в верхней части страницы.
Наличие некоторого белого пространства (или, в этом примере Squarespace, черного) выглядит хорошо и привлекает внимание покупателя. Также может помочь использование стрелок, маркеров или других визуальных подсказок.
Просите посетителя заполнить форму подписки или поделиться своей контактной информацией перед загрузкой вашей электронной книги или приложения? Придерживайтесь самого важного и не добавляйте слишком много полей для повышения коэффициента конверсии. Посетители из Instagram будут использовать мобильные устройства, что не идеально для заполнения длинных форм.
3. Продемонстрируйте социальное доказательство
Подумайте сами, вы же не покупаете продукты с рейтингом в одну звезду и плохими отзывами, к примеру, на Amazon? Социальное доказательство важно для принятия решений, потому что если многим людям что-то нравится, то это, вероятно, качественный продукт.
Социальное доказательство может принимать разные формы:
- Яркий отзыв от влиятельного лица;
- Логотипы компаний, которые используют ваш сервис;
- Рейтинги пользователей;
- Количество пользователей, загрузок или подписчиков;
- И др.
Когда дело доходит до отзывов, поделитесь достоверными и конкретными подробностями реальных людей о том, почему ваш продукт или услуга особенные. Это повышает доверие и убеждает потенциальных клиентов в ценности вашего продукта.
Помните: поскольку у вас ограниченное пространство на целевой странице, выберите лучшие примеры, которые подкрепляют ваше предложение.
4. Сделайте ценность понятной
Сообщите ценность вашего предложения. На целевой странице у вас есть возможность конкретизировать ее. Почему ваш клиент должен действовать сейчас? Почему они должны выбрать вас, а не конкурента? Что делает эту возможность особенной?
Объясняя ценность вашего предложения, приведите конкретные примеры. Не говорите, что ваш продукт или услуга «лучший» или «лучше, чем у конкурентов». Расплывчатые и надутые заявления легко забываются.
Если вы заставляете клиентов искать те детали, которые им нужны, вы рискуете потерять их интерес (помните: у вас мало времени, чтобы заинтересовать человека!). Вместо этого расскажите, что конкретно отличает вас от конкурентов.
5. Создайте визуальное соответствие
Возможно, вы слышали, что 60 процентов ведущих брендов в Instagram используют один и тот же фильтр для каждой публикации? Это потому, что визуальная согласованность важна для идентичности вашего бренда и эстетики.
Внешний вид вашей целевой страницы должен соответствовать вашему веб-сайту. Используйте изображения и шрифты, похожие на те, что применяются на вашем ресурсе. Такая преемственность позволит вам продавать гораздо больше.
Готовим страницу к продвижению
Вы создали небольшой оригинальный сайт и готовы рекламировать свой бренд, но этого не достаточно. Важно правильно подготовить свой одностраничник.
- Переключите свою учетную запись в бизнес-аккаунт и внесите все данные. Это требуется для того, чтобы у вас открылись для использования кнопки CTA;
- Внесите контактные данные на самой развертке и продублируйте их в самом верху своего аккаунта;
- Каждый блок лендинга – это полноценное «поле» для различных рекламных подходов. Тут тоже потребуется указать контактные данные и сделать CTA.
Теперь важно обеспечить свой ресурс целевым трафиком – использовать массфоловинг профиля. После данного приема в ваш аккаунт будут заходить юзеры, перед которыми будет открыта простая для восприятия информация о продуктах/услугах бренда.
Заключение
Возможно, вы уже смогли догадаться, что создание инсталендинга – дело довольно простое, но требующее использование навыков в сфере маркетинга. Ведь просто сделать обрезку изображения малы. Вам надо разработать лендинг, который будет закрывать потребности вашей ЦА. Именно поэтому выполняйте основательную проверку начальных макетов посадочной страницы.
И последний, наиболее важный момент. Вам самим должен нравиться созданный одностраничник. Спросите у себя: «Я бы приобрел продукт после просмотра данной страницы?» Если ответ положительный – вы сделали подходящий лендинг!
Желаем высокого профита!
