Instagram имеет более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. Эта платформа может предложить вашему бизнесу прекрасную возможность общаться с потенциальными клиентами, заинтересованными в ваших продуктах или услугах. В свою очередь, у вас есть возможность привлечь еще больше потенциальных клиентов и развивать свой бизнес с помощью рекламы в Instagram.
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
Но сколько она стоит?
Стоимость рекламы в Инсте зависит от вашей модели назначения ставок, такой как цена за клик (CPC) и цена за показ (CPM).
Обычно компании в среднем платят от 0,50 до 1 доллара за клик. В высококонкурентных нишах, например, в производстве одежды, вы будете платить больше. Цена может доходить до $3,00 за клик.
Как бы это странно ни звучало, но для некоторых компаний, занимающихся рекламой в социальных сетях, продвижение на этой площадке все еще является чем-то неизведанным, поэтому мы хотим помочь вашему бизнесу разработать стратегическую тактику. Если хотите узнать больше или закрепить уже наработанное — продолжайте читать!
В данной статье мы поговорим о стоимости рекламы в Инстаграм в целом, а также о три, благодаря каким способам ее можно снизить. Информация интересная и полезная, поэтому приступим.
Как работает реклама в Instagram?
Но сначала для тех, кто, может, еще не в курсе, расскажем, как устроено продвижение в Инсте. Реклама на данной платформе — это платный контент, который появляется в историях и новостных лентах пользователей. Продвижение нацелено на людей, которые могут заинтересоваться вашим продуктом или услугами.
Люди видят рекламу в Instagram, основанную на их демографических данных и интересах. Эти рекламные объявления делаются таким образом, чтобы легко сливаться с ними до такой степени, что пользователи даже не узнают их как рекламные объявления.
Есть два показателя, говорящие о том, что посты являются платной рекламой. Первый индикатор — это небольшая пометка, которая находится под названием компании.
Второй индикатор — это призыв к действию (CTA) внизу баннера. Обычно в них есть такие фразы, как «купите сейчас», «узнайте больше» или «закажите сейчас», в зависимости от цели кампании.
Сколько стоит реклама в Instagram?
Один из самых актуальных вопросов рекламодателей, — сколько стоит клик или конверсия в Инсте? Давайте посмотрим, что говорят различные ресурсы.
AdExpresso обнаружил, что средняя цена за клик по рекламе в Instagram составляет от 0,70 до 1 доллара. Однако есть множество факторов, которые влияют на стоимость вашего продвижения. Одним из таких факторов является аудитория, на которую вы ориентируетесь.
Как видно на диаграмме выше, женщины гораздо активнее мужчин в Instagram. Это приводит к более высоким ценам за клик для женской аудитории. Однако возрастная демография рисует совершенно иную картину.
Большинство пользователей Инстаграм моложе 50 лет. На следующем изображении показано, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram для всех возрастных диапазонов составляет от 0,70 до 0,80 доллара. Кроме того, в нем подчеркивается, что самые высокие возрастные группы CPC — это люди в возрасте 18–24, 25–34 и 35–44 лет.
Расчетные цены за клик зависят от кампании. Например, расходы на рекламу в Instagram, вероятно, вырастут во время крупных мероприятий или праздников, таких как Черная пятница, Новый год, 8 Марта и так далее.
Реклама в Instagram по сравнению с рекламой в Facebook
Facebook и Instagram — одни из самых успешных социальных сетей, поэтому их сравнение имеет смысл. Какая платформа сможет предложить вашему бизнесу наиболее экономичный вариант продвижения и обеспечит максимальные охваты?
Помимо оценки расходов на рекламу в Instagram и Facebook, важно посмотреть на демографические характеристики каждой площадки. В то время как Facebook может ориентироваться практически на любую возрастную группу, Instagram «стреляет», когда речь идет о целевой аудитории в возрасте от 25 до 29 лет.
Сосредоточьте свои усилия на той платформе, которая обеспечивает максимальную ценность и лучшие результаты для вашей рекламной кампании.
Пару слов об исследовании, которое провели Rival IQ. В нем они проанализировали 2100 наиболее привлекательных брендов и компаний. Как показано на скриншоте ниже, было выявлено, что из всех социальных сетей, именно у Instagram был самый высокий уровень вовлеченности. Это означает, что даже если вам придется заплатить немного больше, в конечном итоге все это окупится.
Как определяется стоимость рекламы в Instagram
При определении затрат на рекламу Instagram следует тем же принципам, что и его «старший брат» под названием Facebook. Есть четыре основных фактора, на которые опирается цена за продвижение:
Сумма ставки
Размер вашей ставки играет очень важную роль в вопросе о том, сколько вы будете тратить на РК в Инстаграм. Вы сами должны решить, сколько вы готовы платить, чтобы получить потенциальных клиентов.
Допустим, у вас есть только 500 долларов в бюджете, а ваша ставка составляет 2 доллара за клик, поэтому вы получите только 250 кликов по своему объявлению. Но бюджет в 1000 долларов с ценой за клик 2 доллара дает вам 500 кликов. Ставка 0,50 доллара в одном и том же сценарии позволит получить еще больше кликов с этими двумя суммами.
Оценка релевантности
Оценка релевантности вашей рекламы также повлияет на стоимость вашей рекламы в Instagram. Данный параметр говорит о том, насколько ваша реклама релевантна пользователям Instagram, которые ее увидят.
Instagram стремится предоставить пользователям релевантный контент в их ленте. Поэтому и стоимость будет напрямую зависеть от того, как пользователи реагируют на вашу рекламу. Если будет много негатива, то и платить вы будете, соответственно, больше.
Ориентировочная частота действий
Предполагаемая частота действий также повлияет на стоимость вашего продвижения. По сути, алгоритмы Инстаграм пытаются узнать, насколько вероятно ваша аудитория будет взаимодействовать с вашей рекламой.
Эти взаимодействия включают в себя такие действия, как переход и конверсия. Instagram хочет продвигать рекламу, на которую, как он думает, пользователи обратят свое внимание.
Если Instagram считает, что с вашей рекламой будет взаимодействовать больше людей, она будет размещена с более высоким приоритетом. Это означает, что вы получите более низкую ставку, что поможет вам получить больше потенциальных клиентов и конверсий.
Конкуренция
Конкуренция всегда будет влиять на цену рекламы. Когда вы пытаетесь охватить определенную демографическую группу людей, всегда будут конкуренты, пытающиеся охватить ту же самую группу. Эта самая конкуренция может привести к изменению стоимости вашей рекламной кампании в Instagram.
Если другие люди делают ставки на ту же аудиторию, это может привести к битве со ставками. Чтобы получить более высокий приоритет, компаниям нужно будет перебить цену друг друга, а значит ваша цена за клик может повыситься.
Есть еще несколько дополнительных факторов:
- Праздники и события: Конкуренция во время праздников, особенно Нового года, очень высока. Все больше компаний конкурируют за получение желаемых потенциальных клиентов, которые подталкивают CPC вверх. Вам обязательно потребуется следить за праздниками и событиями примерно в то время, когда вы запускаете свою рекламу и распределяете на нее свой бюджет.
- День недели: пользователи Instagram больше сидят онлайн в будние дни, чем в выходные. Это означает, что вам, например, будет нужно платить больше за показ рекламы во вторник, чем в воскресенье.
- Пол: реклама, ориентированная на женщин, в конечном итоге обходится дороже, чем та, которая нацелена на мужчин. Женщины с большей вероятностью будут взаимодействовать с Instagram, поэтому и показы ваших объявлений им будет стоить вам дороже.
Как снизить стоимость клика в Инстаграм?
Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, вы должны делать все возможное, чтобы сократить расходы на нее. Ниже приведено несколько рекомендаций, которые помогут вам сэкономить ваши средства на продвижение и увеличить прибыль.
1. Используйте автоматическое назначение ставок
Если вы раньше не использовали рекламу в Instagram, использование автоматического назначения ставок для вашей кампании будет являться уместным решением. Для вас это простой способ получить ставку, подходящую для вашей рекламной кампании.
Также автоматическое назначение ставок — лучший вариант, если у вас нет достаточного количества данных, информирующих вас о хорошей цене за клик, которую следует установить для РК.
Используя эту функцию, вы не позволяете своей компании завышать ставки при размещении рекламы. Опять же, из-за возможной нехватки информации вам будет сложно определить правильную сумму ставки, поэтому вы можете предложить больше, чем нужно.
2. Используйте точный таргетинг
При настройке рекламы в Instagram цель состоит в том, чтобы ориентироваться на людей, которые будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Используйте точный таргетинг, чтобы охватить желаемую аудиторию
Instagram позволяет вам ориентироваться на людей по:
- Местоположению. вы можете настроить таргет на пользователей в зависимости от их географического положения. Это может быть как страна, так и конкретная область или город.
- Демографические данные. наиболее распространенный способ привлечения потенциальных клиентов — это демографическая информация. Данная информация подразумевает собой пол и возраст.
- Интересы. Будь то дизайн или различные технологии, вы можете ориентироваться на людей напрямую, исходя из того, что им нравится.
- Привычки. Когда кто-то предпринимает определенные шаги для просмотра вашего веб-сайта, вы можете настроить таргетинг.
Используя точный таргетинг, вы охватите больше людей, заинтересованных в ваших продуктах и услугах. Это означает, что ваш рекламный текст станет для них еще более актуальным, что поможет вам получить более высокий рейтинг объявления и более низкую цену за клик. Это также приведет к росту продаж, что позволит покрыть расходы на проведение кампании.
3. Ставьте цели
Еще один способ, который поможет добиться снижения стоимости за клик — это постановка целей.
С помощью рекламы в Instagram вы можете сосредоточиться на трех основных целях:
- Осведомленность. Данная цель подойдет, если вам требуется сконцентрироваться на повышении узнаваемости вашей компании, бренде, продукте, приложении или услуге с помощью информационной кампании.
- Показы. С этой целью ваша кампания будет ориентирована на получение кликов, просмотров и лидов.
- Конверсия. Многие компании стремятся побудить своих клиентов покупать их товары, устанавливать приложения или пользоваться их услугами. Если вы сосредотачиваетесь на конверсиях для достижения цели вашей кампании, тогда эта цель для вас.
У вас будет гораздо более связная кампания, если вы примените данное правило. Эффективный рекламный текст приводит к большему взаимодействию и конверсиям.
4. Сделайте релевантные целевые страницы
Большинство компаний совершают ошибку, направляя пользователей на свою главную страницу сайта после клика по рекламе в Instagram. Это не способствует вовлечению, поскольку люди не попадают на целевую страницу, релевантную рекламе. Если пользователя направляют непосредственно к продукту, который он видит в рекламе, вероятность его конверсии выше.
Когда покупатель переходит к продукту напрямую, он с большей вероятностью его приобретет.
5. Проверьте свое объявление
Обязательно протестируйте свое объявление, чтобы убедиться, что вы разместили его наилучшую версию. Соответствующий рекламный текст означает, что у вас будет более высокое рекламное место, что приведет к более низкой цене за клик.
Желаем высокого профита!
