Нативная реклама с каждым днем становится все более популярным инструментом продвижения в сети, но остается недооцененной арбитражниками. Она одинаково хорошо конвертит в любых вертикалях, и беттинг здесь не является исключением.
Нативная реклама: описание и преимущества
Нативная, или естественная реклама (native advertising) — уникальный формат подачи коммерческих предложений, когда объявления или нужная информация о бренде гармонично вписываются в стандартный развлекательный либо информационный контент, присущий базовому ресурсу. Вебмастеры применяют ее при продвижении партнерских ссылок в блогах, Telegram-каналах, медиа, на страницах инфлюенсеров и компаний в социальных сетях, авторских и корпоративных сайтах.
Чем хороша нативная реклама?
- Согласно данным актуальным изысканиям маркетологов, пользователи попросту не замечают порядка 92% обычных рекламных предложений из-за эффекта баннерной слепоты. Native ads благополучно сливается с базовым содержимым онлайн-страниц, воздействуя на потенциальную аудиторию офферов скрыто и не вызывая раздражения.
- Нативные объявления невозможно скрыть с помощью блокировщиков. Они позволяют ненавязчиво продвигать товары, услуги, повышать узнаваемость брендов, развлекая потенциального клиента либо решая актуальные для него задачи.
- Нативка помогает достигать высокого уровня вовлеченности целевой аудитории. Она неизменно вызывает у ее представителей позитивный отклик, что позволяет в разы увеличивать ROI рекламных кампаний.
- Форматы нативной рекламы чрезвычайно разнообразны. Ее можно предложить целевой аудитории в составе статей, игр, приложений, гайдов, кейсов, подкастов, тестов.
- Подготовка нативных интеграций требует грамотного подхода и нередко занимает куда больше времени, чем разработка стандартных кампаний. Это неизбежно делает направление низкоконкурентным и позволяет аффилиатам получать сравнительно дешевые клики, в общем случае стоимость их редко превышает $0,3.
Проанализировать эффективность Native ads не всегда бывает просто. Для арбитражника логичнее всего встраивать в рекламные креативы партнерские ссылки с UTM-метками, позволяющими отслеживать, сколько человек кликнули на линк и сконвертировались в лиды. Если это по какой-то причине невозможно, нужные параметры косвенно определяют через оценку суммарного числа просмотров, дочитываний, инсталлов и раздачу уникальных промокодов.
Формат нативки считают наиболее эффективным около 47% маркетологов. Он особенно хорошо конвертит для представителей молодой аудитории, в которую входят люди из поколения X, миллениалы и зумеры.
Потенциальные клиенты из этих категорий обыкновенно распознают коммерческие предложения даже в замаскированном виде, но это не мешает им пользоваться предлагаемыми продуктами и конвертироваться в лиды. Мало того, порядка 32% юзеров с удовольствием репостит нативные посты, делится статьями, приложениями и линками с друзьями, знакомыми и родственниками.
Факторы успеха нативной рекламы в беттинге
Аналитики считают, что в ближайшем будущем именно нативная реклама станет наиболее эффективным инструментом в деле продвижения офферов из множества вертикалей, включая Betting. Сегодня вырисовывается немало факторов, способствующих популяризации Native ads в отрасли ставок на спорт.
Активное развитие индустрии беттинга
Повсеместное развитие индустрии ставок на спорт и другие события является определяющим драйвером роста интереса к нативной рекламе среди арбитражников. По данным специалистов Mordor Intelligence, в 2024 г. объем мирового рынка беттинга оценивается в $48,17 млрд. Ожидается, что к 2029 г. этот показатель достигнет планки в $83,58 млрд, увеличиваясь на 11,65% ежегодно.
Такие перспективы открывают невероятные возможности для вебмастеров, заинтересованных в продвижении офферов букмекерских контор, но с увеличением объема любого рынка неизбежно возрастает и уровень жесткой конкуренции. Чтобы заполучить свой кусок сладкого пирога, аффилиатам однозначно стоит тестировать новые технологии привлечения и удержания ЦА, а нативная реклама признана одним из самых надежных методов укрепления собственных позиций в деле сбора качественного трафика.
Легализация деятельности букмекерских контор
Отрасль беттинга демонстрирует явную и устойчивую тенденцию к полной легализации на протяжении уже нескольких лет. Соответствующие законодательные акты и регуляторные меры принимаются правительствами разных стран, даже в тех ГЕО, где деятельность букмекеров находилась раньше под полным запретом.
Повсеместное распространение мобильных гаджетов
Все больше беттеров склоняются к использованию мобильных устройств для того, чтобы делать ставки. О такой тенденции косвенно свидетельствуют и результаты исследования команды Gitnux.
Данные статистического портала показали, что с помощью мобильных гаджетов идет примерно 22% активностей в сфере iGaming от общего их числа, причем они приносят операторам около 59% суммарного дохода. Количество совершенных таким образом ставок превысило 50% еще в 2019 г., с тех пор тенденция не менялась, наоборот, продолжала нарастать.
Распространение технологий на базе искусственного интеллекта
Индустрия Betting легко восприняла технологии ИИ. Нейросети одинаково активно внедряют в свою деятельность букмекеры, беттеры, капперы и арбитражники трафика. Наибольшим спросом пользуются:
- решения наподобие Chat GPT для генерации уникальных текстов, изображений и других элементов креативов;
- сервисы для создания лендингов;
- инструменты для анализа целевой аудитории и разработки маркетинговых стратегий, в том числе таких, которые помогают оптимально продвигать нужные офферы с помощью нативной рекламы.
Чат-боты на базе искусственного интеллекта самостоятельно собирают сведения о предпочтениях потенциальных клиентов, их поведенческих паттернах и популярных разновидностях ставок, а затем используют их для создания контента с ненавязчивыми и органичными нативными вставками. Тщательно продуманные запросы позволяют вебмастерам получать готовые креативы всего за пару минут.
Как использовать Native ads в беттинге
Чтобы нативная реклама оказалась максимально эффективной, арбитражнику важно точно понимать, за счет каких креативов и где она даст наибольшие конверсии.
Правила создания конвертящих креативов
Нативная реклама должна быть заметной, но сохранять свои уникальные особенности: дискретность, ненавязчивость и адаптивность, вне зависимости от вертикали и правил продвижения офферов. Подготовка предложения должна выполняться с учетом контекста как по смыслу, так и визуально.
В беттинге наилучшим образом зарекомендовали себя:
- новостной подход (материалы этого типа желательно готовить на базе описаний сенсаций, ожидаемых событий, происшествий из жизни популярных спортсменов);
- схемы, когда каппер или беттер предлагает своим подписчикам готовые алгоритмы совершения выигрышных ставок, делится инсайдерскими сведениями — например, касательно договорных матчей;
- отсылки к брендам, командам, событиям в рамках выбранного для продвижения оффера ГЕО;
- создание обзоров и списков топовых букмекеров с отзывами беттеров и упоминаниями о возможности для игроков получить щедрые бонусы или выигрыши;
- переход на мультимедийный формат с применением интерактивных элементов.
Контент любого рода нужно оптимизировать под мобильные гаджеты. Заголовки статей и других креативов в нативном формате должны оставаться цепляющими. Откровенный кликбейт большинству современных пользователей не заходит, но подтолкнуть потенциальных клиентов к прочтению рекламного материала абсолютно необходимо, иначе он останется невостребованным целевой аудиторией.
Желательно, чтобы нативная реклама была максимально персонализированной. В процессе подготовки качественных объявлений важно проводить процедуру их индивидуализации с учетом данных о потребностях, интересах и особенностях поведения потенциальных клиентов. Автоматизировать этот процесс помогают специальные алгоритмы, динамически подстраивающие сообщения под юзера на базе сведений о его активности на онлайн-странице или в приложении.
Топовые ГЕО для запуска Native ads
Опыт профессионалов показывает, что успех в привлечении трафика на Betting-офферы посредством нативной рекламы во многом зависит от верного выбора геолокации. Некоторые регионы демонстрируют отличный потенциал за счет специфики имеющихся трендов и условий, в то время как жители других не реагируют на новый формат желаемым образом.
Страны Азии
Среди азиатских государств, граждане которых воспринимают нативную рекламу лучше всего, лидерами являются Вьетнам и Филиппины. Именно здесь вебмастерам сегодня удается привлекать максимальные объемы качественного трафика, хотя еще недавно эти страны не слишком выделялись на фоне близких по показателям Бангладеш, Индонезии и Индии.
Эксперты предполагают, что в ближайшем будущем в перечень топовых направлений для арбитража трафика на базе нативной рекламы войдет и Япония. Процесс легализации азартных игр на территории данного ГЕО начался в 2018 г. Ставки на спорт пока остаются вне закона, что не мешает местным жителям пользоваться для их осуществления услугами иностранных букмекерских контор.
Бразилия
Деятельность букмекеров в Бразилии абсолютно легальна при условии наличия у соответствующих компаний местных лицензий. Страна находится на пути полноценной легализации азартных игр, что позволило ей стать одним из наиболее прибыльных для аффилиатов направлений еще в 2023 г.
Бразильский рынок считается довольно сложным для освоения новичками, но опытные и внимательные специалисты, умеющие грамотно работать с рисками, могут рассчитывать здесь на серьезные прибыли.
ОАЭ
Правительство Объединенных Арабских Эмират проявило очевидную заинтересованность в привлечении средств в экономику государства за счет развития и легализации отрасли азартных игр, включая ставки на спорт. Специализированное учреждение, взявшее на себя функции регулятора, было создано в конце 2023 г.
Беттеры ОАЭ позитивны и открыты к новым рекламным форматам. Арбитражник может легко получить здесь хорошую прибыль с помощью нативных интеграций, если в полной мере учтет особенности менталитета местной целевой аудитории.
Заключение
Обращение к нативной рекламе для продвижения офферов букмекерских контор позволяет арбитражникам генерировать трафик премиального качества, который с удовольствием принимают как прямые рекламодатели, так и партнерские платформы. В сочетании с высококонверсионной вертикалью этот уникальный формат открывает для вебмастеров потрясающие возможности, обещая стать одним из наиболее профитных инструментов в отрасли беттинга.
