С помощью хорошей рекламы на Facebook можно легко получить тысячи потенциальных клиентов. Конечно, вам нужно знать свою аудиторию, как и где ее найти, а также продвигать то, что людям действительно интересно.
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
Но даже со всеми этими вещами вы сильно проигрываете, если ваши объявления не соответствуют правилам размещения рекламы в Фейсбук. Вы можете потратить часы на разработку качественного логотипа или графического дизайна, чтобы продвинуть свой продукт или услугу, но позже обнаружите, что вы загрузили его в неправильном размере. Не исключено и то, что реклама вашей тематики вообще может быть запрещена на площадке.
В данной статье мы расскажем вам то, что вам нужно знать о правилах запуска рекламы на Facebook, чтобы создать идеальное объявление в любом формате и без каких-либо ограничений. Сначала пройдемся по запрещенным тематикам, а затем приступим к нюансам по оформлению ваших рекламных объявлений.
Тематики, запрещенные на Facebook
Рекламная политика Facebook довольно проста, когда речь идет о том, что вы можете и не можете рекламировать. Продвигать вы можете многое, однако есть ряд исключений, о которых вы должны знать.
1. Оружие, боеприпасы, взрывчатка
Запрещена реклама оружия, пуль или бомб. По сути, вы не можете продавать что-либо, предназначенное для того, чтобы причинять боль другим людям. При этом вы можете рекламировать блоги, группы или веб-сайты об оружии, если они не продают его.
2. Небезопасные добавки
То, что считается «небезопасным дополнением», полностью зависит от Facebook. Согласно их руководствам по рекламе, это включает, но не ограничивается следующим: анаболические стероиды, хитозан, окопник, дегидроэпиандростерон, эфедра и гормоны роста человека.
3. Товары и услуги для взрослых
Никаких секс-игрушек, грязных журналов или «служб знакомств для взрослых». Все, что связано с материалом 18+, в значительной степени запрещено, если только это не реклама для контрацепции и планирования семьи.
Если вы рекламируете какую-либо форму контроля над рождаемостью, убедитесь, что вы ориентированы исключительно на пользователей старше 18 лет и сосредоточены только на контрацептивных продуктах.
4. Криптовалюта
Директор по управлению продуктами Facebook Роб Лезерн заявил, что криптовалютная реклама «часто связана с вводящей в заблуждение».
Подробнее о запрете крипто-рекламы на Facebook можно узнать здесь.
5. Оборудование для наблюдения
Это включает в себя «шпионские камеры, трекеры мобильных телефонов или другое скрытое оборудование наблюдения». Практически все, что вы можете использовать, чтобы шпионить за другими, полностью запрещено.
6. Кредиты до зарплаты
Займы до зарплаты, авансовые платежи или любой другой вид краткосрочной ссуды с высокой процентной ставкой, предназначенный для покрытия расходов между днями выплаты, в Facebook строго запрещены.
7. Многоуровневые маркетинговые схемы
Если ваше объявление предлагает людям способы «быстро разбогатеть» или представляет собой пирамиду, оно будет отклонено. Чтобы убедиться, что ваш бизнес не классифицирован как многоуровневая маркетинговая схема, вам необходимо полностью описать свою бизнес-модель в объявлении.
8. Табак или табачные изделия
Вы не можете продавать табачные изделия на Facebook:«Табак или связанные с ним продукты, включая сигареты, сигары, жевательный табак, курительные трубки, кальяны, кальянные залы и электронные сигареты».
Однако, следует иметь в виду два исключения. Во-первых, рекламные кампании против курения проходят модерацию без особых проблем. Во-вторых, блоги, группы или веб-сайты, которые связывают людей с интересами, связанными с табаком, тоже пропускаются, если они напрямую не продают табачные изделия и принадлежности.
9. Фармацевтические препараты
Facebook запрещает всю рекламу, изображающую или продающую наркотики, даже если они технически законны. Поэтому не пытайтесь продавать лекарства, отпускаемые по рецепту в Facebook.
10. Наркотики или связанные с наркотиками продукты
Любые развлекательные или нелегальные наркотики строго запрещены в рекламе на Facebook, как и изображения или видео, которые демонстрируют их использование. Единственное исключение ― реклама программ реабилитации наркоманов и групп поддержки.
11. Поддельные документы
Вы не можете рекламировать незаконные подделки официальных документов в Facebook. Вы можете подумать, что это достаточно безобидно, но им не нравится, когда вы пытаетесь продать поддельные паспорта, иммиграционные документы, правительственные документы или университетские дипломы на их платформе.
12. Шпионское или вредоносное ПО
Конечно, вы не можете включать в свои объявления спам, вирусы или вредоносное программное обеспечение. Вы также не можете ссылаться на сайты, которые содержат шпионское или вредоносное ПО.
13. Сенсационный контент
Это включает в себя рекламу, содержащую шокирующие или кровавые изображения, которые могут напугать зрителей. Facebook также запрещает рекламу, которая изображает насилие или угрозы насилия. Это означает, что если в вашем объявлении есть изображение человека, направившего пистолет на зрителя, вы можете поцеловать ваше объявление на прощание.
14. Алкоголь
Если вы продаете алкоголь, ваши объявления должны соответствовать местным законам каждой страны, на которую вы ориентируетесь.
15. Азартные игры на реальные деньги
Мечтаете стать магнатом казино через рекламу в Facebook? Сначала вам понадобится письменное разрешение от группы по рассмотрению рекламы в Facebook, только тогда вы можете ориентироваться на пользователей старше 18 лет и исключительно в тех местах, где азартные игры разрешены.
Руководства для каждого рекламного формата в Facebook
1. Правила для одиночных графических объявлений в Facebook
Реклама в формате Single Image ― «верный конь» рекламного мира Facebook. Он наиболее универсален, поскольку его можно использовать практически с любой целью. Прошло много времени с момента появления данного формата, но он по-прежнему эффективно работает.
Объявления с одним изображением выглядят почти так же, как и обычные посты в новостной ленте от друзей, поэтому они могут помочь компаниям общаться с аудиторией в более неформальной обстановке.
Изображения
• Размер: 1200 х 628 пикселей;
• Соотношение: 1,91:1;
• Тип файла: JPG или PNG.
Facebook рекомендует использовать изображения, содержащие минимальный наложенный текст. Тем не менее, текст на ваших изображениях может действительно помочь создать согласованность бренда с вашим рекламным объявлением.
Посты
• Текст: 90 символов;
• Заголовок: 25 символов;
• Описание ссылки: 30 символов.
В Facebook зарегистрировано так много людей, что вы можете настроить таргетинг своих объявлений. Но крутить рекламу абсолютно на всех ― все равно, что пытаться найти клиентов с завязанными глазами. Это не принесет вам конверсий. Причина, по которой Facebook имеет лучшую систему социального таргета, заключается в том, что он позволяет вам точно определить, какие пользователи должны просмотреть вашу рекламу.
Вот лишь несколько способов таргетирования своих объявлений на Facebook:
• Пользовательские аудитории ― нацелены на существующих клиентов или подписчиков;
• Местоположение ― таргетирование по ГЕО (страна / город / область);
• Пол ― таргетирование по полу (мужчина / женщина);
• Интерес ― таргетирование по интересам (например, здоровье / мода / литература).
Если вы используете таргетинг на основе интересов, подумайте о поведении людей, которые будут покупать ваши продукты. К примеру, какая музыка им нравится? У каких брендов, которые похожи на ваш, они могут приобрести какой-либо товар?
2. Карусель
Карусельная реклама хороша, если у вас есть несколько продуктов, которые вы хотите продвигать одновременно. В идеале, чтобы эти продукты были тесно связаны друг с другом и ориентированы на одну и ту же аудиторию. Можно использовать как видео, так и изображения, чтобы привлечь внимание пользователей и продвигать ваши продукты.
Изображения
• Количество изображений: до 10;
• Размер изображения: 1080 x 1080 пикселей;
• Соотношение изображений: 1:1 (квадрат);
• Тип файла: JPG или PNG.
Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, квадратные изображения в данном типе объявлений можно использовать с высококачественными фотографиями продуктов, которые пользователи могут прокручивать. Также можете использовать их, чтобы рассказать историю своего продукта, продемонстрировав несколько возможностей, которые Mini реализовала в рекламной кампании выше.
Ролики
• Количество видео: до 10;
• Формат: MOV или MP4;
• Соотношение сторон: 1:1 (квадрат);
• Разрешение: 720p;
• Размер файла: 2,3 ГБ (макс.);
• Продолжительность в Facebook: максимум 60 минут;
• Длительность в Instagram: максимум 60 секунд;
• Размер миниатюрного изображения: 1080 x 1080 пикселей.
Видеореклама Карусель идеально подходит для кросс-кампании с вашим аккаунтом в Instagram. Но помните, лимит видео в Instagram составляет 60 секунд ― постарайтесь уложиться в это время и донести до пользователя основную информацию, прежде чем оно истечет.
Выше продемонстрированная рекламная кампания от Target использовала формат рекламы «Карусель», чтобы расширить горизонтальную ширину сцены. Используя видео, которые создают параллельную панораму одного фона, Target смог показать основного персонажа в рекламе, перемещающегося из одной части сцены в другую, через серию видеороликов, демонстрирующих различные продукты. Данный формат побуждает пользователей пролистывать карусель, чтобы увидеть, куда персонаж направляется дальше, и что он будет делать.
Посты
Текст объявления вашей карусели должен сообщать пользователям, что они получат от дальнейшего пролистывания. Продажа определенной коллекции, взаимосвязанная серия коротких видеороликов или какой-либо мануал, разбитый на части, дают потенциальным клиентам повод посмотреть всю вашу Карусель. Используйте текст, чтобы донести пользователям то, что они получат от перелистывания.
Вы даже можете использовать текст, наложенный на изображения в вашей карусели, чтобы выделить конкретное основной фрагмент, который вы хотите показать. Простой, крупный, полужирный текст на ярком фоне, подобный тому, что использовался 3Q Digital в вышеприведенном примере, может действительно привлечь внимание ваших потенциальных клиентов.
Обратите внимание: Вы можете использовать этот тип объявления с любой целью, кроме: продвижения своих постов, продвижения своей страницы, повышения посещаемости вашего мероприятия и просмотров видео.
3. Правила для видеообъявлений в Фейсбук
Пользователи ежедневно смотрят 100 миллионов часов видео на Facebook. Одиночные видеообъявления ― это отличная возможность развлечь и привлечь клиентов более захватывающим образом. Они могут быть использованы для демонстрации вашего бренда и его истории клиентам, или для детального изучения продукта или услуги, следуя более традиционному, навязчивому рекламному подходу. Что бы вы ни хотели побудить делать своих пользователей, используйте высококачественное видео, которое хорошо воспроизводятся на мобильных устройствах, и убедитесь, что у ваших роликов есть заголовки, чтобы оптимизировать их для беззвучного показа (85% видео просматривается без звука).
Видео
• Формат: MOV или MP4;
• Соотношение сторон: 16:9;
• Разрешение: 720p;
• Размер файла: не более 2,3 ГБ;
• Продолжительность в Facebook: максимум 120 минут;
• Длительность в Instagram: максимум 60 секунд;
• Размер миниатюрного изображения: 1200 x 675 пикселей;
• Длина подписи: не более 2200 символов.
Короткие истории о человеческих интересах очень хорошо работают на Facebook. Агрегаторы контента могут успешно создать эмоциональную связь с аудиторией и построить сообщество заинтересованных сторонников. Маркетологи начинают осознавать эффективность коротких роликов в рекламе на Facebook.
Посты
• Текст: 90 символов;
• Заголовок: 25 символов;
• Описание ссылки: 30 символов.
Видео часто устанавливаются для автоматического воспроизведения на мобильных устройствах и в некоторых браузерах. Вышеуказанная рекламная кампания Мари Форлео привлекает пользователей к просмотру видео вместе с текстом. Использование какой-либо небольшой цитаты заставляет пользователей хотеть узнать больше. Обобщение основного посыла вашего видео в форме вопроса требует участия и заканчивается призывом к действию, таким как «Читать дальше» или «Поделитесь!». Это отличный способ рассказать пользователям, как извлечь выгоду из вашей рекламы.
Обратите внимание: эти объявления работают со всеми целями, кроме продвижения каталога товаров.
4. Правила показа слайдов
Тип рекламы в виде слайд-шоу позволяет размещать гифки, включающие в себя до 10 кадров. Это простой способ запустить рекламу, не тратя много времени и усилий на создание видео.
Изображения
• Размер изображения: 1280 х 720 пикселей;
• Соотношение изображений: 16:9, 1:1 или 2:3;
• Формат загрузки видео: типы файлов mov или mp4.
Создавайте визуально ошеломляющие изображения в серии, как если бы вы делали это с рекламой «Карусель», подводя свою аудиторию от одного логического шага к следующему. Будь то серия фотографий, рассказывающих об особенностях одного продукта, или снимки товара с разных точек зрения, используйте рекламу в режиме слайд-шоу, показывая связь между различными картинками.
Посты
• Текст: 90 символов;
• Заголовок: 25 символов;
• Описание: 30 символов.
Из-за повествовательного характера рекламы в виде слайд-шоу, они могут быть чрезвычайно полезны для объяснения сложных процессов, таких как использование приложения. Ваша текст должен дополнять эти слайд-шоу, рассказывая людям, почему они должны смотреть дальше. Используйте эффективные призывы к действию в начале своих предложений, поэтому императив «сделать» ― загрузить приложение или использовать новую функцию ― это первое, что приходит в голову потенциальным клиентам.
В приведенном выше объявлении о слотах и покере DoubleDown, использовался призыв к действию «Играть», однако другие, такие как «Читать», «Смотреть» и «Подписаться», также эффективны для предоставления пользователям четких, убедительных фраз, побуждающих их действовать.
Обратите внимание: попробуйте использовать изображения одинакового размера. Если вы используете изображения разных размеров, слайд-шоу будет обрезано до размера 1:1.
5. Руководство по запуску рекламы на холсте
Данный тип рекламы доступен только на мобильных устройствах и позволяет создавать привлекательные мобильные объявления. Когда люди нажимают на объявление, они переходят в полноэкранный режим, где могут взаимодействовать с вашим контентом. Контент с большим количеством видео идеально подходит для этой возможности размещения с целью полностью продемонстрировать фирменный стиль вашего бизнеса.
Холст-реклама состоит из нескольких настраиваемых элементов:
• Рекламный блок;
• Фото;
• Наклоняемые изображения;
• Видео;
• Карусель;
• Текстовый блок;
• Кнопки;
• Заголовок.
Но не нужно использовать каждый элемент, доступный вам, когда будете создавать свою рекламу. Будьте креативным. Не факт, что люди будут смотреть до конца. Используйте только те элементы, которые необходимы и лучше всего передадут основной смысл, который вы хотите донести.
Большинство пользователей не будут смотреть видео более 15 секунд. Подумайте над тем, о чем эффективнее всего будет рассказать за столь небольшое количество времени, чтобы представить свой товар или услугу с лучшей стороны?
Рекламный блок
• Текст: 90 символов;
• Заголовок: 45 символов;
• Описание: 30 символов;
• Размер изображения: 1200 х 628 пикселей;
• Соотношение изображений: 1,9:1;
• Формат видео: MOV или MP4;
• Соотношение сторон видео: 16: 9 или 1:1.
Рекламный блок ― это то, что пользователи увидят в своей ленте новостей.
Фото
Типы файлов: PNG и JPG
Количество изображений: до 20 фото
Размеры и соотношение изображений:
1. По ширине (с привязкой):
• Ширина изображения: 1080 пикселей;
• Соотношение изображений: полная ширина экрана по умолчанию.
2. По ширине (в полный экран):
• Высота изображения: 1080 пикселей (минимум);
• Соотношение изображений: полная ширина экрана по умолчанию.
3. Подгонка по высоте:
• Высота изображения: 1920 пикселей;
• Ширина изображения: от 3240 до 5400 пикселей.
Обратите внимание: фотографии представлены в трех различных форматах изображения, каждое из которых основано на разных принципах определения размера.
Изображение полной ширины составляет 1080 пикселей, но вы можете использовать более широкие изображения, если выберете опцию подгонки к высоте.
Изображение в полный экран имеет высоту 1920 пикселей, но вы можете использовать более высокое изображение, если выберете опцию подгонки к ширине.
С опцией наклона к панораме вы можете загружать фотографии, которые шире экрана ― людям потребуется наклонить свой телефон, чтобы прокрутить изображение из стороны в сторону.
Видео
• Формат: MOV или MP4;
• Продолжительность: до 2 минут;
• Разрешение: не менее 720p.
Элемент видео в данном типе объявлений позволяет создавать полноэкранный, привлекательный видеоконтент для отображения на мобильных устройствах.
Карусель
• Размер: максимальная ширина 1080 пикселей, максимальная высота 1920 пикселей;
• Соотношение: изображения могут быть полной или частичной высоты, но должны быть одинакового размера;
• Тип файла: PNG или JPG;
• Количество изображений: до 10.
Вы можете загрузить 2-10 изображений, отображаемых в полноэкранном формате в стиле карусели. Каждый элемент в карусели может быть связан с отдельной страницей, и ваша аудитория может прокручивать каждую страницу на своем мобильном устройстве.
Обратите внимание: используйте одинаковые размеры для всех изображений, которые вы загружаете в свою карусель. Если ваши изображения разных размеров, они будут обрезаны в соответствии с первой картинкой. Фотографии в компоненте Карусель Canvas Ads по умолчанию используют всю ширину экрана.
Текстовый блок
• Максимальное количество символов: не более 500;
• Размер шрифта: 6-72 точки;
• Цвет шрифта: #rrggbb;
• Стиль шрифта: жирный, курсив или подчеркнутый (можно применять только ко всему текстовому блоку, а не к отдельным фразам или словам);
• Выравнивание шрифта: слева, по центру или справа;
• Варианты шрифта: с засечками или без засечек.
Используйте этот компонент, чтобы создать блок текста, тем самым рассказывая людям больше о вашем продукте или бренде.
Кнопки
• Высота: 48 пикселей;
• Текст: максимум 30 символов;
• Варианты: с засечками или без засечек.
Каждое объявление должно иметь хотя бы одну кнопку призыва к действию, которую можно связать с внешним URL-адресом.
Заголовок
• Размер изображения: 66 пикселей (максимальная высота) x 882 пикселей (максимальная ширина);
• Тип файла: png.
Компонент заголовка позволяет добавить панель в верхней части экрана, отображающую ваш логотип или название бренда, чтобы создать дополнительное упоминание о вашем бренде при просмотре рекламы.
Заключение
Нравится вам это или нет, но вы должны играть по правилам, когда дело доходит до рекламы в Facebook. Несколько незначительных нарушений могут стоить вам драгоценного времени, если ваше объявление будет отклонено. Не забывайте, что серьезные нарушения могут даже привести к блокировке вашего рекламного аккаунта.
Данная статья является хорошим обзором рекламной политики Facebook в 2020 году, но есть еще больше нюансов и деталей, о которых вы должны знать. Ознакомиться подробнее можно здесь.
Желаем высокого профита!
