Как работает тизерная реклама

В настоящее время в сети ни разу не увидеть тизерную рекламу нереально. Она присутствует почти на всех ресурсах: сайтах с новостями, играми, ресурсах для просмотра фильмов, библиотеках и прочих. Данные рекламные блоки с постами именуют тизерами: они используются в абсолютно различных нишах и с различным оформлением.

В данной статье мы хотим углубиться и донести вам все, что связано с тизерной рекламой. Также разберем вопрос того, как она устроена и по каким причинам используется многими вебмастерами и владельцами сайтов. Конечно же, не обойдется без примеров. Давайте начнем.

Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!

1. Что такое тизерная реклама

Со многих иностранных языков понятие «тизер» имеет перевод «дразнилка». Т.е, эта реклама которая демонстрируется для привлечения внимания пользователей ресурса. Но стоит отметить: целиком информация не показывается, а в конце обычно ставится многоточие (как продолжение), чтобы побудить человека выполнить переход по рекламе.

1.1. Суть работы тизерных сетей

Зачастую вебмастеры не хотят приступать к работе с тизерками, потому что от многих можно услышать, что с данным направлением очень трудно работать, трафик фигня, куча ботов, требуется обладать огромным опытом и знаниями, запастись серьезными деньгами и т.д. В действительности все работает немного иначе.

Предлагаем выяснить, что такое тизерки. Тизерные сети — это площадки, которые выступают третьим лицом между реклом и администратором платформы/арбитражников. Сети выкупают места на различных ресурсах, чтобы демонстрировать на них рекламу реклов. Тизерки позволяют упростить поиск сайтов для рекламодателей и оказывают помощь в повышении охвата. Также при помощи площадки тизерной рекламы партнерство имеет выгоду для каждого участника.

Тизерка ведет работу по двум фронтам и ведет привлечение администраторов платформы, которые имеют собственный ресурс и трафик, а также вебмастеров, которые этот трафик закупают. Первый участник имеет выгоду от продажи своего трафа. А второй на начальном этапе тратится на приобретение данного трафика для собственных рекламных постов, а затем имеет профит на аппрувах, когда сливает траф в партнерскую программу.

2. Преимущества и недостатки взаимодействия с тизерной рекламой

Ключевые плюсы:

  • Довольно легко пройти все проверки и получить высокий объем трафика. Тут можно продвигать гораздо больше товаров/услуг, которые могут не пропустить в привычных всем поисковиках либо социальных платформах; 
  • Отсутствие блокировок учетных записей, достаточно сделать 1 профиль и вести всю работу исключительно с него;
  • Легкость в создании РК и самой рекламы;
  • Доверие со стороны юзеров к объявлениям нативного типа;
  • Нет потребности вести переговоры с каждой рекламной платформой; Сеть в автоматическом режиме начнет демонстрировать ваше объявление на всех имеющихся нишевых сайтах. 
  • Приемлемая стоимость.

Недостатки:

  • Высокая конкуренция, и это неудивительно. Большое количество хорошего трафика влечет за собой появление множества арбитражников, которые желают им завладеть;
  • Низкий показатель ROI;
  • Довольно обширный таргетинг: сложно нацелиться на определенную категорию ЦА.

2. Делаем выбор тизерной сети

Чтобы грамотно подобрать себе тизерку, всегда следует акцентировать внимание на одно несложное правило: соответствие продукта и ЦА. 

Вебмастеры ищут себе офферы, как это обычно бывает, в партнерских программах и заранее смотрят под них более менее хорошие источники трафика. При выборе тизерки, если брать ее как источник, требуется понять, какие там сидят пользователи и есть ли у них нужда в продвигаемом вами продукте. Или же, наоборот, сначала подобрать тизерку с нормальным трафиком и высокими объемами, а затем найти офферы, которые могут зайти этим людям.

3.1. Популярные продукты и ниши

Неверно подобранные офферы могут стоить начинающим дальнейшего будущего в арбитраже, поэтому поиск оффера — серьезное и непростое дело. Целевая аудитория в тизерной рекламе — это, как правило, пользователи от 45 лет и старше. В основном, такие люди являются обеспеченными всем необходимым, поэтому могут позволить себе спонтанные покупки в интернете. Именно на них и ориентируются тизерки.

В арбитраже существует некоторое количество наиболее распространенных ниш либо, как их еще называют, вертикалей. Можно выделить одни из популярных в тизерках: нутра (что касается медицинских товаров), товарка, связанная с огородом и урожаем, финансовая ниша (кредиты, займы, вклады и тому подобное).

Перед тем, как приступить к сливу трафа на какой-то определенный оффер, следует тщательно изучить его ЦА, какого она возраста, какие имеет интересы, на каких ресурсах можно выцепить. К примеру, на новостном трафике, в основном, более взрослая целевая аудитория (приблизительно 45+). Тут лучше подойдут офферы нутры.

Важно брать во внимание и сезонность. К примеру, офферы с удобрениями для земли классно конвертятся в начале марта, а к маю ситуация резко переворачивается.

4. Как тизеры вызывают интерес у пользователей

В сфере арбитража обычно используется 2 ключевых метода по созданию рекламных сообщений, которые можно условно назвать общий и конкретный. К примеру, вы сливаете траф на какой-то крем, способный вылечить суставы. Текст можно составить как общий, так и более конкретизированный:

  • Общий. Допустим: «Если вы этим болеете, то вам следует…». Данный подход к составлению заголовка не очень эффективен: да, он будет привлекать определенно большое количество внимания пользователей, вы получите много кликов по ссылке, но шанс того, что человек сконвертируется и действительно купит товар, будет крайне мал; 
  • Конкретный. Допустим: «Болят суставы? Срочно надо…». Данный заголовок будет обладать меньшим числом переходов по ссылке, однако процент покупок будет больше, потому что аудиторию интересует информация об определенной проблеме. Каждый оффер имеет свой идеальный пользовательский круг, а цель тизера состоит в том, чтобы вам его привести. Данные методы применяются в арбитраже, но имеют свои нюансы.

Что еще следует учитывать, когда будете делать рекламу:

1. Грамотная структура. Как правило, реклама включает в себя два элемента: изображение и рекламный текст (текст можно поделить на основной и заголовок). В самом начале внимание человека устремляется к фотографии, а уже потом он переходит к прочтению текста.

2. Изображение. Какого-то конкретного кейса по его подбору нет, потому что крео не во всех случаях могут поддаваться здравому смыслу, к тому же продвижение в сети стремительно меняется. Давайте рассмотрим то, чего точно не стоит использовать: 

  • Применять фотографии, что называется, «с обложки», к примеру, людей с максимально белыми зубами или идеальной кожей. Подобные журнальные крео уже никому не интересны;
  • Устанавливать что-то очень необычное. Пользователь может выполнить переход по ссылке, чтобы удовлетворить свое любопытство. Высокие значения CTR вы получите, однако целевые действия останутся на нуле;
  • Выбирать фотографии низкого качества;
  • Пытаться воткнуть на одну картинку как можно больше продуктов;
  • Крутить избитые дефолтные изображения.

Дополнительные советы по изображениям, которые стоит взять во внимание:

  • Фотография должна выглядеть наиболее реальной, без лишнего пафоса;
  • Высокое разрешение и яркость — ваши главные приоритеты;
  • Оригинальность — также не менее важный пункт. По возможности применяйте в своей рекламе такие изображения, которые до этого не были использованы другими;
  • Для продуктов с wow-эффектом допустимо юзать фото, которые вызывают шок;
  • Неплохо показывают себя крео «было / стало»;
  • Демонстрация проблемы, которую способен устранить продукт;
  • Наличие выгодных предложений на фотографиях.

Что по тексту? Рекламный пост обязан интриговать человека, повышать его вовлеченность. Только в таком случае юзер ознакомится с ним и перейдет по ссылке. Поэтому не советуем использовать давно избитые и нерабочие фразочки: “Приобретите наш товар и ваша проблема уйдет”. Общие выражения — это совсем не то, что вам нужно. А такие фразы, которые побуждают к покупке, например — «Быстрее!», «Срочно!» — хороший вариант. Ваша задача — сделать эффект интриги, кое-что недорассказать, чтобы пользователь ознакамливался со всей инфой уже на одностраничном сайте.

В заголовке важно указать наиболее значимый параметр товара, то, что выделяет его на фоне остальных. Самое главное — побудить пользователя к клику по ссылке. Чтобы это сделать, вы можете применять данные уловки:

  • мотивировать действовать сейчас;
  • больше оперировать цифрами;
  • спрашивать что-либо;
  • рассказывать о плюсах;
  • продемонстрировать свою ЦА;
  • упомянуть об ограниченном сроке предложения.

4.1. Как найти новые идеи?

Для того, чтобы придумать что-то новое, вам потребуется изучить рекламу более менее схожих продуктов/услуг и ваших соперников. Взять идею для тизеров вы можете, воспользовавшись спай-сервисами — платформами мониторинга чужих рекламных объявлений, а также обладающими инструментами проведения рекламной аналитики.

Если вы хотите использовать уже готовое, выполните фильтрацию по популярности и сделайте список с наиболее большим CTR. Умений и времени данная процедура особо не займет, однако следует иметь понимание, что максимальную выгоду с подобных тизеров кто-то уже получил до вас. К тому же, в большинстве тизерок запрещено продвигать сразу 2 одинаковых изображения.

Еще один путь — это приобрести навык создавать тизеры самому. Идеи и изображения вы можете поискать, ознакомившись с продвигаемой категорией: это позволит получить большое количество полезных данных, направит на то, что в теории может зайти. Безусловно, данный метод труднее, потребует большего количества времени, однако результат однозначно того стоит. Если есть какая-то определенная идея, поискать изображение можно в поисковике, а делать крео вы спокойно можете в Фотошопе. 

5. Как сделать запуск пробной РК

Изначально, при старте тизерных объявлений, очень важно сделать пробную РК. На более поздних этапах это позволит узнать результативность платформ. К примеру, в самом начале для продвижения рекомендуется заготовить одновременно не менее 30 картинок и приступить к их тестам, чтобы вычислить тот самый подходящий тизер. Также конкретное изображение вы можете протестить с различными текстами, их тоже понадобится около двадцати штук.

После того, как проведете тесты, делайте акцент исключительно на профитные тизеры. Однако следует понимать, что изначально по рекламе перейдут все, кому она показалось интересной. А спустя какой-то промежуток времени, тизер надоест пользователям. По этой причине и следует все время иметь в запасе новые рекламные посты и проводить их тесты.

Важно выполнить грамотную настройку первой РК:

  • Указать требуемые области (ГЕО) и категории ресурсов, на которых будет идти продвижение вашего продукта.
  • Указать время демонстраций и гаджеты (Mobile/Desktop). Сервис, который  может быть вам полезен — это Яндекс.Метрика. В нем вы можете мониторить то, какое число пользователей, с каких платформ и с какого ГЕО посещали ваш ресурс.

И еще один нюанс, про который точно не стоит забывать — формировать блэк/вайт листов. Определенные ресурсы, на которых будет идти демонстрация ваших рекламных постой, не будут давать вам конверсий, однако деньги будут «кушать» серьезно. Такая ситуация может произойти из-за неверно подобранной ниши сайта или неправильных настроек. И эти ресурсе вы будете вносить в черные листы. В белые листы следует вносить те платформы, с которых вам идет хорошая прибыль.

Заключение

Тизерная реклама — это классный способ продвигать любые продукты и услуги. И при грамотно выставленных параметрах РК, прибыль можно гарантировать. Советы, которые мы предоставили вам в данной статье, позволят упростить вам создать тизерную рекламу, которая принесет результат. И чтобы получить заветную конверсию, в объявлении должно быть идеально все, в противном случае, даже тот человек, который проявляет интерес к вашему продукту, откажется от его приобретения. Изучайте, пробуйте, действуйте!

Желаем высокого профита!

1 517 просмотров
05 мая 2021