Как работает контекстная реклама и что это такое?

Контекстная реклама плотно вошла в нашу повседневную жизнь и является одним из ключевых источников трафика для коммерческих ресурсов. Поэтому каждый бизнес, который начинает выходить на рынок продажи продуктов и услуг в сети, должен быть осведомлен о том, что это такое, по какому принципу работает и какие типы контекстной рекламы существуют.

И в нашей сегодняшней статье мы хотим рассказать вам о данном виде рекламы. Обсудим ее преимущества, приведем примеры и опишем алгоритм работы. Давайте начнем!

Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это один из типов онлайн-маркетинга, который демонстрируется людям, на которых вы таргетируетесь, в текстовом формате, исходя из его запросов в поисковике.

Отбор и демонстрация рекламных объявлений происходит в зависимости от оценки их рейтинга. Для этого требуется, чтобы заголовки имели соответствие указанному запросу, URL перенаправляла на целевую страницу, которая наполнена качественным материалом. Также имеет ценность ожидаемый CTR (шанс перехода пользователем по реферальной ссылке), зависящей от того, насколько актуальны ваши ключевики. 

Каких целей позволяет достичь?

Ключевой целью контекстной рекламы является то, чтобы привлечь как можно больше людей на крупный ресурс или одностраничный сайт, где они должны выполнить определенное целевое действие.

Под данными действиями может подразумеваться:

  • Покупка определенного продукта или услуги;
  • Создание аккаунта на ресурсе;
  • Оформление подписки на паблик или информационную рассылку.

Контекстную рекламу вы можете использовать, к примеру, для достижения следующих целей:

  • Привлечение пользователей на ресурс;
  • Получение лидов;
  • Повышение продаж онлайн-платформы;
  • Тестирование свежего ресурса, разделов, опций;
  • Повышение узнаваемости компании.

Преимущества контекстной рекламы

Так как контекстная реклама применяется в среде, в которой человек изучает товары или приобретает что-либо, она предлагает различные плюсы в работе как для арбитражников, так и для юзеров. 

Одни из ключевых преимуществ контекстной рекламы включают следующие пункты:

1. Для старта контекстной рекламной кампании не нужно вести сбор данных аудитории

Чтобы подготовить к запуску результативную РК, которая опирается на на поведение юзеров, маркетологам требуется вести сбор информации об аудитории по разным пунктам, одними из которых являются:

  • ОС, с которой они выходят в интернет;
  • Ресурсы, на которые они чаще всего заходят;
  • Идет учет интересов (что может повысить вовлеченность, а что нет);
  • На какие элементы и призывы к действию они кликают.

То есть, тут надо собрать как можно больше различной информации. И где применяются такие правила, как «Закон о конфиденциальности пользователей», это становится препятствием, потому что сайт обязан спросить у юзера, дает ли он свое разрешение на отслеживание тех или иных данных. 

То есть, перед вами будет стоять еще один шаг — это запрос согласия у человека. Если они это не одобрят, сбор информации станет невозможной. При этом контекстная реклама не нуждается ни в каких конфиденциальных данных, связанными с аудиторией, и точно так же будет демонстрировать пользователям релевантную рекламу. Это делает ее более удобным вариантом для рекламодателей.

2. Удобство применения при низких затратах

Из множества проведенных тестов можно сказать, что контекстная реклама гораздо ниже обходится по стоимости по сравнению с другими типами продвижения. Поскольку сбор информации является ключевым пунктом для запуска поведенческой рекламы, для правильной установки всех скриптов и прочего, нужно довольно много человеческих и финансовых затрат. Помимо всего прочего, вам также понадобятся стратегии, сервисы и другое ПО, чтобы обеспечить нормальную оптимизацию всего процесса. У компаний, которые не обладают средствами, чтобы покрыть все расходы, крайне мало шансов на грамотную реализацию поведенческих РК.

Наиболее правильной альтернативой выступает как раз контекстная реклама, при которой компании все так же будут иметь возможность демонстрировать релевантную рекламу целевой аудитории, не расходуя большое количество средств и не нарушая политику конфиденциальности. Ее гораздо легче реализовать, а также она более доступна, особенно для стартапов и небольшого бизнеса.

3. Проще управлять репутацией бренда

Один из ключевых рисков зависимости от поведения человека при демонстрации рекламного объявление — это выставление ресурса для отображения широкого спектра рекламы из различных ниш. Маркетологи могут немного контролировать ситуацию, исключая категории для взрослых и насилие, но все же некоторые объявления могут запускаться и показываться на сайте. Это значит, что компания имеет ограниченный контроль над тем, какие виды рекламы крутятся на их ресурсах, что может значительно снизить их репутацию.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку реклама крутится исключительно опираясь на ключевые фразы или тематического таргетинга, в независимости от того, что юзеры просматривали, изучали или с чем взаимодействовали. Отображение контекстной рекламы помогает сайтам показывать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

4. Иногда контекст важнее рекламы, основанной на поведении

Весь смысл поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя тем или иным образом только потому, что у них есть определенные интересы, но они не собираются что-либо покупать. Точно так же поведение за последнее время не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда посетителю веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для таргетинга на таких посетителей.

5. Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Есть бренды, целевая аудитория которых хорошо осведомлена о своей конфиденциальности и не хочет, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные. Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по различным техническим устройствам и биржи криптовалют, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или маркетологом, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

Площадки, которые поддерживают и предлагают такой вид рекламы

Яндекс.Директ ― одна из самых популярных и результативных платформ контекстной рекламы в РУ сегменте. Произвести все необходимые настройки и запустить ее очень легко. Опишем шаги запуска контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Этап 1. Делаем учетную запись в Яндексе. При создании профиля сразу переводим его в профессиональный интерфейс. Переходим по ссылке «Дать объявление».

Этап 2. Выполняем настройки нашей РК. Тут потребуется задать имя компании, внести ваши данные (имя, фамилию, отчество и дату рождения). На этом внимание заострять не будем. Нас больше интересуют следующие 5 параметров: стратегия вашей РК, таргет по времени, ГЕО, размещение на тематических ресурсах и доп. выражения.

Стратегия РК напрямую зависит от того количества средств, которое у нас имеется и требуемой продолжительности.

Таргет по времени ― это те часы, в которые будет крутиться ваше рекламное объявление в поисковике Yandex. Когда будете устанавливать его, рекомендуется руководствоваться типом товара и своим бюджетом.

Местоположение, логично, устанавливаем такое, в котором вы собираетесь продавать свой продукт. Опять же вернемся к примеру, когда вы предоставляете услуги по ремонту автомобилей. Допустим, вы занимаетесь этим только в Санкт-Петербурге и не делаете выезды в регионы. В таком случае вам требуется установить Санкт-Петербург в этом пункте настроек.

Регулировка на схожих платформах требуется для того, чтобы ограничить такие сайты, на которых будет крутиться объявление. Большое число экспертов советуют вычеркивать выдачу на тематических сайтах, чтобы ваше объявление показывалось только в поисковике при целевом запросе юзера.

Дополнительные выражения ― это такие выражения и словосочетания, при наборе которых будет показываться ваше объявление, помимо ключевиков.

Этап 3. Вам требуется задать заголовок и текстовое сообщение в рекламной объявление. Плюс выполнить подбор ключевиков. На данный шаг следует обратить особое внимание, так как от него зависят ваши дальнейшие продажи.

Этап 4. Сейчас вы можете наблюдать ваши ключевики и их стоимость. Вы сразу можете отбросить более высокие по цене запросы с помощью настроек вверху монитора.

Этап 5. Заливаем наше рекламное объявление, оплачиваем, после чего ожидаем одобрения со стороны модераторов. Если так вышло, что вашу РК не одобрили, тогда мы рекомендуем написать или позвонить в саппорт Yandex.Direct. Говорите им номер РК и пояснения причины, по которой вас не пропустили. Возможно, ваше объявление не пропустили случайно, такое тоже бывает.

Пример контекстной рекламы в Яндексе:

Google Search Ads ― здесь вы также платите только тогда, когда пользователь кликает по объявлению. Да и в целом все очень похоже на рекламу в Яндексе, которую мы описали выше.

Данные объявления появляются в результатах поиска и помогут продвинуть вас по ключевому запросу без каких-либо SEO-стратегий.

Преимущества Google Ads

  • Реклама показывается людям, у которых уже есть желание приобрести товар. Пользователи, выполняющие поиск в Google, уже настроены приобрести услугу или продукт, которые они ищут. Реклама в Google может помочь вам, предложив ваш товар/услугу вашими потенциальными клиентами.
  • Таргетинг на конкретное географическое положение. С помощью Google Ads вы можете установить несколько ключевых слов и таргетироваться на пользователей в определенной области. Если вы являетесь местным предприятием, это может помочь вам привлечь больше клиентов из вашего города/области.
  • Ориентируйте множество аудиторий с помощью одного и того же продукта. Большинство предприятий продают товары или услуги, которые имеют много аудиторий. Google PPC Ads может помочь вам охватить несколько аудиторий с разными ключевыми словами.

Сколько стоят поисковые объявления Google?

В Google Ads используется модель аукциона. Аукцион определяет, будет ли показываться объявление или нет. Если да, тогда тут уже определится то, на какой позиции оно будет размещено.

Как это работает?

  1. Когда кто-то производит поиск, Google мониторит каждое ключевое слово, которое будет соответствовать.
  2. Объявления Google будут игнорировать запросы, которые не соответствуют тем или иным критериям (например, неподходящее ГЕО или отклонение из-за нарушения правил)
  3. С остальными объявлениями появятся те, которые имеют более высокий рейтинг. К ним относятся ставки, качество рекламы, пороговые значения рейтинга объявлений, контекст поиска и влияние расширений и других форматов рекламы.

Google Ads поощряет компании высококачественными рекламными кампаниями с низкими ценами за клики.

Хотя средняя цена за клик (CPC) в объявлениях Google составляет от 1 до 2 долларов, она зависит от вашего местоположения, ниши и ключевых слов.

Пример контекстной рекламы в Google:

Bing ― объявления Bing работают так же, как и поисковые объявления Google. Они имеют почти все те же функции и возможности. У них немного меньшая аудитория и охват, но это особенно заинтересованная аудитория (которая в среднем тратит на Bing больше времени, чем другие пользователи со своими поисковыми системами).

И, поскольку почти треть всех онлайн-поисков все еще происходит через Bing, здесь есть значительный потенциал. Тем более, что вы можете получить аналогичные результаты со все еще огромной аудиторией за относительно небольшую стоимость.

Стоимость

Это большое преимущество размещения в Bing. Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, большинство компаний и рекламодателей сосредоточены там. Они пренебрегают Bing, что означает, что в нем конкуренция намного меньше. В результате этого снижаются и затраты.

Некоторые исследования показали, что Bing Ads может стоить в среднем примерно на 33,5% меньше за клик, чем клики Google, что является огромной экономией.

Преимущества:

  • Аналогичные результаты, но более низкие затраты, чем у Google Ads.
  • Та же отличная способность захватывать пользователей, которые ищут товары, услуги и бренды, подобные вашему.

Недостатки:

  • Вы работаете с меньшей аудиторией. Тем не менее, вы по-прежнему можете делать ставки на ключевые слова и можете настроить блэклист, чтобы поддерживать актуальность, а аудитория по-прежнему более чем достаточна для получения результатов.
  • Аудитория Бинга в среднем искажается. Это значит, что у аудитории может быть больше способностей к расходам, но это также означает, что вы можете нагнать большое число неплатежеспособных пользователей.

Заключение

Контекстная реклама заняла одно из первых мест в онлайн-маркетинге. Ключевые ее преимущества — отсутствие потребности в сборе данных пользователей, низкая стоимость, высокие охваты и возможность привлекать потенциальных покупателей (исключительно при грамотной настройке). 

Также помимо запуска рекламы на свой товар или услугу, вы можете увеличить общую осведомленность о бизнесе и повысить доверия пользователя к компании.

Желаем высокого профита!

1 721 просмотров
05 мая 2021