Что такое ситуативный маркетинг и как его использовать

Что вы знаете про «ситуативный маркетинг»? Возможно, некоторые из вас этот термин слышат впервые, однако то, что примеры такого продвижения видели все без исключения — мы не сомневаемся.

Ситуативный маркетинг — это использование в рекламе вашей продукции/услуги актуального инфоповода для вовлечения, охвата и привлечения ЦА.

Яркий пример использования ситуативного маркетинга — компания Durex, их маркетологи не упускают инфоповодов никогда! Вот, к примеру, их креатив после первой появившейся в мире фотографии Черной дыры:

Также не пропустили и премьеру финального сезона «Игры престолов»:

По сути, благодаря ситуативному маркетингу вы всегда вклинитесь в «хайповость» темы и получите немало лишних кликов и лояльного трафика. Главное, уметь правильно подать.

Что вам даст ситуативный маркетинг при правильном использовании?

— привлечет лояльно настроенную целевую аудиторию

— повысит узнаваемость

— поднимет вовлеченность

— увеличит охваты


KFC быстро уловили хайп вокруг «мужского одобрения» и грамотно использовали

Как использовать инфоповоды арбитражнику?

Первое, что приходит на арбитражным ум, так это беттинг. Ситуативный маркетинг и беттинг — идеальное сочетание. Миллионы фанатов сходят с ума по любимым командам, а особенно перед Лигой чемпионов (что актуально каждый год), и настоящий грех это не использовать.

Шаг 1: Мониторим спортивные события

Для этого используем вот этот портал championat.com — все нужные нам события в одном месте. Здесь вы найдете не только футбол, но и инфоповоды других спортивных состязаний.

Шаг 2: Найти тематические офферы

Рекламодатели зачастую готовят лендосы под масштабные события. Вот, к примеру, Mossbet дает лендинги для каждого матча Лиги чемпионов. Недавний пример матча Реал Мадрид – Атлетико:

Такие лендинги мгновенно увеличат конверт в несколько раз, лить одно удовольствие.

Шаг 3: Создание уникального крео

Если ты сам шаришь в ФШ, тогда создавай баннер в той же стилистике, что и лендинг. Если же не умеешь в десигн, не жадничай потратиться на специалиста.

Пссс… Последний матч Лиги чемпионов пройдет первого июня 2019, у тебя еще есть время подготовить хорошую РК.

Зачем использовать свежие крео? Дело в том, что визуальная составляющая еще не приелась пользователям, как в крео, так и на лендингах, и, соответственно, конверт будет лучше.

Кроме беттинга ситуативный маркетинг применим во множестве других вертикалей. Вы ограничены только лишь своей фантазией. Помимо медийных инфоповод можно использовать кучу праздников, времен года (аж 4), не говоря уже о премьере фильмов/сериалов и т. д.

Где черпать инфоповоды и быть в курсе всех актуальных событий?

Рассмотрим несколько сайтов, которые помогут держать руку на пульсе как в теме событий СНГ, так и «за бугром».

1. Новостные сайты

Вариативность таких сайтов разная, от Mail.ru, Медузы, РБК, Лента до VC или Хабрхабр, все зависит от вашей ЦА.

2. Trend 24 in

В русскоязычном сегменте Твиттера около 10 миллионов юзеров, но именно тут вы увидите контент, который позже растянут соцсети. К примеру, фото с поцелуем курьеров Деливери Клаб и Яндекс.Еды стало вирусным здесь и только потом ушло в остальные соцсети.

3. Reddit

На Реддите вы первыми увидите мемесы, над которыми будут смеяться у нас только через пару недель. Эта крупная площадка поможет увидеть первым то, что будет актуально у нас через некоторое время, тем самым даря возможность маркетологам для подготовки, а также станет вашим проводником в мир забугорных трендов.

Обсуждаемость нужной вам темы вы всегда сможете проверить по хештегам или найти уже обсуждаемые, выбрав Popular в фильтре ленты:

4. Гугл тренды

Здесь вы всегда сможете посмотреть, что гуглят люди в нужном вам ГЕО.

5. Статьи на Википедии за 2019 год

Перейдя в Википедии на статьи за 2019 год, вы увидите заранее известные события на этот год.

6. Список ожидаемых фильмов на Кинопоиске

Этот год очень щедр на премьеры фильмов/сериалов, нельзя упускать таких масштабных инфоповодов.

Заключение

Не пренебрегайте инфоповодами в своих рекламных кампаниях. Такие креативы всегда «цепляют» аудиторию, делая ее лояльной и вовлеченной, а также хорошо запоминаются, что в конечном итоге положительно сказывается на вашем конверте и кошельке.